Няма време като настоящето за TikTok. Въпреки заплахите на американските законодатели да забранят притежаваното от Китай приложение за социални медии, TikTok загърбва регулаторните притеснения и се превръща в глобален гигант, поемайки акции като FANG Азбука'с (GOOGL) Google, Facebook-родител Мета платформи (META) И Амазонка.COM (AMZN), както и ябълка (AAPL).
X
TikTok, подразделението на китайската технологична компания ByteDance с корени в кратки вирусни видеоклипове, открива, че неговата марка социални медии може да отвори перспективи в стрийминг на музика, електронна търговия, новинарско съдържание, игри и др. Междувременно приходите му от реклама процъфтяват, заплашвайки много по-големи конкуренти в Alphabet, Meta и Щракване (SNAP).
И тези акции на FANG усещат топлината. Google има за цел да провали TikTok с YouTube Shorts, но реализирането на печалба със собствена платформа за кратки видеоклипове може да се окаже предизвикателство. Facebook и Instagram на Meta се опитват да преминат към платформа за кратки видеоклипове, известна като Reels, но това го направи се бореше да спечели сцепление.
Много инвеститори, които притежават акции на FANG, като напр Наличност на GOOGL or META акции , заедно с SNAP акции, се надяват законодателите да замахнат с чук срещу все още непубличния TikTok. Директорът на ФБР Крис Рей през ноември повдигна опасения за националната сигурност относно достъпа до потребителски данни на САЩ от родителя ByteDance и китайското правителство.
Но пълна забрана за изтегляне на приложения е малко вероятна, казва Джеймс Луис, който ръководи програмата за стратегически технологии във Вашингтонския център за стратегически и международни изследвания. Първо, милиони млади потребители на TikTok могат да накажат законодателите на изборите през 2024 г.
„Точката на спиране тук е, че TikTok е толкова популярен, че законодателите не искат да отблъснат гласоподавателите“, каза Луис пред Investor's Business Daily. „Най-добрият щит на TikTok е неговата популярност. Ще има незабавен отпор на всяка забрана.
Забрана на TikTok или сделка с Байдън?
Всъщност администрацията на Байдън цели сключете сделка с TikTok и ByteDance за справяне с проблемите на националната сигурност. Едно препятствие пред сделка може да бъде структурата на собственост на TikTok с ByteDance.
С разделен конгрес, не разчитайте на двупартийна сделка за директна забрана на TikTok.
„Републиканците не харесват TikTok. Те го виждат като полезно нещо, с което да победят администрацията на Байдън“, каза Луис. „Но в края на деня те просто ще вдигат шум.“
Поверителността на данните е само една грижа. Комитетът по чуждестранни инвестиции в Съединените щати също преглежда дали Китай използва алгоритмите на TikTok, за да повлияе или формира общественото мнение.
Изпълнителната заповед на Тръмп е блокирана
Софтуерните алгоритми на TikTok, които препоръчват кратки видеоклипове на потребителите на приложението въз основа на тяхното поведение и предпочитания, са ключови за неговия успех. Алгоритмите използват изкуствен интелект инструменти.
Администрацията на Тръмп през 2020 г. издаде изпълнителна заповед да забрани TikTok или да принуди ByteDance да го предаде на американска компания. Но федералните съдилища отмениха заповедта.
TikTok през юни каза, че 100% от потребителския трафик в САЩ се съхранява на Оракул (ORCL) сървъри в Америка. Все пак остават въпроси относно китайския достъп до данните. Oracle се разраства изчислителни облаци бизнес.
Съобщава се, че администрацията на Байдън е дала на компанията срок до началото на 2023 г. да предложи решение на опасенията за сигурността на данните.
Все пак анализаторът на Mizuho Securities Джеймс Лий се съмнява, че предстои пълна забрана за изтегляне на приложения от TikTok.
„Вярваме, че администрацията на Байдън търси стабилни отношения с Китай и сътрудничество в области от взаимен геополитически интерес, включително Русия/Украйна, Северна Корея и климата“, каза Лий в скорошна бележка до клиентите. „Имайки това предвид, ние вярваме, че президентът Байдън не е мотивиран да преследва забраната на TikTok. По-скоро (той) би могъл да потърси средно решение, като постави парапети, за да направи живота на TikTok по-труден без пълна забрана.“
И Лий не очаква по-строгите регулации да осигурят облекчение за неговите интернет конкуренти.
„Не очакваме резултатът от регулаторния преглед на TikTok да бъде краткосрочен катализатор за имена на онлайн реклами в САЩ като Meta, Alphabet, Snap и Pinterest“, добави той.
TikTok Juggernaut
Възможността за регулаторни репресии в САЩ не възпира нарастващите амбиции на TikTok.
Широко използвана като приложение за създаване и споделяне на кратки видеоклипове, компанията се превръща в социална медийна платформа, подобна на октопод, с пипала в стрийминг на музика, електронна търговия и игри. Поема нови конкуренти като ябълка, Амазонка, една от другите акции на FANG, и Spotify (SPOT).
От години компанията се описва като платформа за забавление, а не просто социална медийна мрежа. Стратегията има смисъл, казват анализатори, особено с нарастването на регулаторния контрол.
Родителят ByteDance купи базираната в САЩ видео платформа за синхронизиране на устни Musical.ly през 2017 г. Когато избухна пандемията от коронавирус, „песните на TikTok“ се превърнаха във феномен, тъй като тийнейджърите правеха вирусни видеоклипове.
Съобщава се, че сега ByteDance е преговаря с големи музикални лейбъли за права за стрийминг.
„TikTok е подходящ за стрийминг на музика, като се има предвид как се е развила платформата“, каза анализаторът на Insider Intelligence Жасмин Енберг пред IBD. „По-младите потребители разпознават песни от TikTok. Оттам ги познават, а не от радиото.
TikTok Shop се разширява в САЩ
Компанията също има за цел да разшири своите продукти за стрийминг на живо на повече пазари с повече функции.
През октомври TikTok повиши възрастовото изискване за споделяне на видео на живо до 18 и въведе стрийминг само за възрастни.
Електронната търговия е друга амбиция на TikTok. В части от Азия функцията TikTok Shop позволява на потребителите да купуват продукти чрез връзки на екрана на приложението по време на предавания на живо.
TikTok тества пазаруването на живо в Обединеното кралство, но според докладите ранните резултати са разочароващи. Все пак компанията е в ранен етап на пренасяне на TikTok Shop в САЩ, работа с партньори.
„TikTok наистина има това голямо предимство – своята много голяма, лоялна и ангажирана потребителска база“, каза анализаторът на EvercoreISI Марк Махани пред IBD. „Естествено е да се опитаме да разширим тази 1 милиард потребителска база в нови области. Но колко успешни ще бъдат, не знам.
Той добави: „Нещото в музикалната индустрия е, че базата за предлагане на (съдържание) е силно концентрирана и това е бизнес с нисък брутен марж. С електронната търговия TikTok може да излезе от пътя си. Това е много различно от основната му компетентност.“
Ръст на приходите от реклама
Междувременно рекламните приходи на TikTok процъфтяват. Глобалните рекламни приходи ще скочат до 23.58 милиарда долара през 2024 г., повече от шест пъти над 3.88 милиарда долара, записани през 2021 г., прогнозира Insider Intelligence.
Неговата актуализирана прогноза включва собствените оценки на TikTok. На фона на глобалното забавяне на дигиталната реклама, наскоро тя намали собствената си рекламна прогноза за 2022 г. до 10 милиарда долара от поне 12 милиарда долара.
TikTok привлече големи рекламодатели на марки като Chipotle, McDonald's, Starbucks и Wendy's.
Ръстът на дигиталната реклама на TikTok, заедно с Amazon, е двоен удар за Google и други акции на FANG. Ръст на рекламите на Amazon идва от електронната търговия.
Според потребителско проучване на Cowen, публикувано през октомври, TikTok е набрал популярност в онлайн пазаруването.
„Instagram остава платформата с най-висока честота на покупки от новооткрита марка от 44%, спрямо 38% през 2020 г., следвана плътно от TikTok“, се казва в доклада на Cowen. „И двете платформи се представиха особено добре сред потребителите на възраст от 18 до 24 и от 25 до 34 години.“
Изтегляния на приложения TikTok
В световен мащаб над 980 милиона души са изтеглили приложението TikTok през 2020 г., което е с 36% повече от година по-рано, казва изследователската компания Sensor Towers. Тогава действа законът за големите числа. През 2021 г. изтеглянията са намалели с 25% до 740 милиона.
„Гледаме на спада през 2021 г. като по-скоро нормализиране“, каза анализаторът на Sensor Tower Стефани Чан в имейл. „Въпреки че приемането на TikTok е намаляло с 25% на годишна база през 2021 г., това е в сравнение с нарастването на инсталиранията през 2020 г. Инсталациите през 2021 г. са се увеличили с 3% в сравнение с 2019 г.“
Потребителите на TikTok прекарват средно около 96 минути на ден в гледане на кратки видеоклипове, според Sensor Tower.
Компанията е нарастващ враг за фирмите за социални медии в САЩ от началото на пандемията на Covid. TikTok грабна Младите потребители на Facebook.
Instagram на Facebook пусна кратко видео Макари през септември 2021 г. Краткосрочният проблем на Meta е, че времето, прекарано в Reels, ще канибализира приходите от реклами от други собствености на Facebook, казват анализатори. Акциите на META са намалели с 67% през 2022 г. и компанията обяви големи съкращения на работници.
Снап складът се потопи печалбата за третото тримесечие липсва.
YouTube Shorts изглежда като конкурент
Растежът на TikTok се отразява и на Google. Приходи от реклама на YouTube за тримесечието на септември падна с 2% на годишна база до 7.1 милиарда долара.
Google има за цел да забави TikTok с YouTube Shorts, собствената си платформа за кратки видеоклипове. Според Google видеоклиповете в YouTube Shorts се гледат от повече от 1.5 милиарда влезли потребители всеки месец, с повече от 30 милиарда гледания на ден. Google продължава да експериментира с начини да печели пари от YouTube Shorts.
YouTube въведе нов модел за споделяне на приходи от реклами за създателите на кратки видеоклипове. Създателите могат да получат до 45% от рекламните приходи. За да се класират, създателите трябва да достигнат 10 милиона гледания на Shorts за 90 дни.
Освен това YouTube тества функции за пазаруване на платформата за кратки видеоклипове. В Insider Intelligence Enberg казва, че YouTube Shorts може да бъде жизнеспособен конкурент на TikTok.
Тя казва, че YouTube е единствената платформа, където създателите на видеоклипове могат да монетизират съдържание в кратки, дълги и живи формати.
„YouTube постави Shorts и създателите в центъра на своя план за растеж“, каза тя. „Има потенциала да бъде силен конкурент на TikTok, с споделяне на приходи от реклами. Това, което прави Shorts уникален, е, че е свързан с YouTube, платформа с дълга форма. А създателите имат инструменти за конвертиране на дългосрочно съдържание в кратки видеоклипове.“
Битката между TikTok и YouTube Shorts не е само за млади творци и „влиятели“. Все повече малки фирми използват TikTok. Агентите за недвижими имоти, например, използват кратки видеоклипове, за да покажат имоти за продажба.
Големите компании също засилват маркетинга. Warner Bros. Откритие (W.B.D.) добави повече от 1.6 милиона последователи за своя акаунт в Looney Tunes в TikTok.
Плановете за IPO са отложени
Дори ако ByteDance и TikTok разрешат опасенията за сигурността на САЩ, породени от притежаваното от Китай видео приложение, не е ясно дали има първоначално публично предлагане. От една страна, 2022 г. беше мрачна година технологични IPO-та в световен мащаб.
Въпреки бързо растящите приходи, TikTok остава нерентабилен на фона на огромни инвестиции. Оперативните загуби на компанията през 2021 г. възлизат на 7.15 милиарда долара спрямо 2.14 милиарда долара през 2020 г.
„Постигането на споразумение с администрацията на Байдън би премахнало голяма пречка пред листването. Има обаче други големи пречки, включително регулаторен натиск в Пекин, както и като цяло лоши пазарни условия“, каза Мат Кенеди, старши стратег в Renaissance Capital, който проследява IPO-тата.
Под президент Си Дзинпин, правителството на Китай прилага репресии срещу технологичните компании.
Той добави: „Съществува и въпросът къде и какво ще изброят. В различни моменти се говореше за листване на ByteDance в Хонконг, само за изброяване на китайските активи на компанията в Китай или евентуално за изброяване само на TikTok в САЩ.”
Следвайте Reinhardt Krause в Twitter @reinhardtk_tech за актуализации на 5G безжична връзка, изкуствен интелект, киберсигурност и изчисления в облак.
МОЖЕ ДА ХАРЕСАТЕ СЪЩО И:
IBD Digital: Отключете първокласните списъци, инструменти и анализ на IBD днес
Научете как да регулирате времето на пазара с пазарна стратегия на ETF на IBD
Как да използвате 10-седмичната пълзяща средна за покупка и продажба
Вземете безплатни бюлетини за IBD: Подготовка на пазара | Технически доклад | Как да инвестираме
Източник: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo