Toblerone ще изхвърли Матерхорн от опаковката поради „швейцарските“ закони

Опаковките на шоколад Toblerone вече няма да включват емблематичната швейцарска планина Матерхорн, като неин собственик от САЩ Mondelez премества част от производството в Словакия по-късно тази година.

Компанията също така ще премахне позоваването на Toblerone като „швейцарски шоколад“, вместо това ще го обяви за „Създаден в Швейцария през 1908 г.“.

Това се дължи на швейцарското законодателство, в сила от 2017 г., което изисква всеки продукт, използващ „Swissness“ за рекламиране на продукт или услуга, да отговаря на набор от критерии за произход. Продуктите на млечна основа трябва да се произвеждат изключително в страната.

Законодателите казват, че това е начин да се защити престижът, свързан с произведен в Швейцария продукт. Знаците за „швейцарство“ могат да включват знамето, препратки към градове като Женева или в този случай известната планина в Алпите, известна със своята спретната форма на пирамида.

Mondelez потвърди, че променя опаковката си поради швейцарското законодателство, тъй като премества част от производството си в чужбина.

В него се казва, че преработеният бар разполага с „модернизирано и опростено планинско лого, което е в съответствие с геометричната и триъгълна естетика“ и запазва фините очертания на мечка върху лицето на планината. Берн, административната столица на Швейцария, има мечка на герба си.

Mondelez също променя шрифта и логото на марката Toblerone и включва подписа на основателя на отличителния шоколад с пълнеж от нуга, бадеми и мед, Теодор Тоблер.

Mondelez каза, че блокчетата Toblerone ще продължат да се произвеждат в Швейцария и че са инвестирали във фабриката си в Берн, за да увеличат производството на своите блокчета от 100 g с 90 милиона годишно.

Промените, идващи тази година, се казва в изявление, предоставено на CNBC, ще му помогнат да отговори на повишеното търсене и „да укрепи марката Toblerone за бъдещето“.