Topgolf стартира първата глобална кампания на марката, тъй като предложенията за голф извън игрището достигат рекордни нива

Topgolf стартира най-голямата си кампания на марката – по същество национална покана за „Елате да играете наоколо“ на своите места за голф развлечения – във време, в което формите на голф извън игрището изпитват рекордни нива на ангажираност.

Джеф Котрил, главен бранд директор на Topgolf, казва, че това наистина е първият път, когато компанията има кампания, която празнува нейната уникална комбинация от голф и това, което той нарича „не голф“.

„Това наистина е огромна покана, независимо дали сте голфър, някой, който играе от време на време, или някой, който никога преди не е играл или е държал голф стик“, каза Котрил. „Искаме тези хора да дойдат и да изпитат играта за първи път. Надяваме се, че когато го направите, ще си тръгнете с усмивка на лицето и това е добра първа стъпка в голфа. Надяваме се, че когато го направите, ще си тръгнете с усмивка на лицето и това е добра първа стъпка в голфа.”

Тъй като традиционният голф на зелена трева продължава да се радва на възраждане, предизвикано от пандемия, Националната голф фондация наскоро разкри, че нетрадиционните форми на голф извън игрището (като Topgolf, симулатори на закрито и полигони за шофиране) тази година са имали рекорден брой участници, който надмина тази на играта на игрището за първи път.

Това нарастване се дължи до голяма степен на разпространението на места извън игрището. Topgolf, известен със своите високотехнологични полигони за шофиране, които съчетават музика, предложения за храна и напитки и други забавления в силно социална обстановка, има повече от 70 места в САЩ, като предстои още повече, включително отваряне в Бойзи, Айдахо и Луисвил, Кентъки, преди края на годината. Topgolf също има съоръжения в шест страни извън САЩ и е на път да отвори четвъртия си офис в Обединеното кралство в Глазгоу, Шотландия, през декември.

„Ние сме развълнувани да продължим да идваме на нови пазари, да изграждаме нови места и да въвеждаме нови хора в играта голф по начин на Topgolf“, каза Котрил. „Ние празнуваме голфа и празнуваме „не голфа“ — можете да прекарате един следобед или вечер в Topgolf с вашите приятели, семейство или колеги и просто да се забавлявате.“

При създаването на поредица от реклами, които ще бъдат широко разпространени и гледани по телевизията, онлайн видео, социални медии, цифрови дисплеи и други места, Topgolf събра гости в едно от четирите им места в Калифорния и засне как всички се забавляват в продължение на няколко дни с това, което Котрил отбелязва, е „много малко посока“. Спотовете включват някои епизодични роли на забележителни личности, от члена на Залата на славата и посланика на марката Callaway Аника Соренстам до музикалния изпълнител ScHoolboyQ и голф влиятелни лица в социалните медии като Тиша Алин, Снапи Гилмор и „Треньор Ръсти“ Рустанд.

„Купихме храна, усилихме музиката, накарахме ги да свирят и заснехме всичко за период от две нощи в Ел Сегундо“, каза Котрил. „Това, което имаме, е наистина забавно празнуване на това, което е Topgolf и се надяваме да покажем, че не е плашещо нещо да дойдеш и да играеш голф за първи път.

„Всичко това идва в наистина добър момент“, добави той. „В свят, който е по-натоварен и може би по-стресиращ от всякога, това е просто напомняне да се разведрите, да си поиграете и просто да се забавлявате. Това е нашата роля в играта на голф.“