Новият магазин на Adidas в Торонто поставя началото на експерименталната търговия на дребно в Канада

Експерименталната търговия на дребно става повсеместна в Съединените щати, особено за спортни марки. През последната година Champs Sports, Dick's Sporting Goods и Wilson's създадоха опитни магазини. Но Канада, като много по-малък пазар, има тенденция да изоставя, когато става въпрос за нови и модерни продажби на дребно.

Adidas има за цел да запълни тази празнина с новото си местоположение от 13,000 XNUMX квадратни фута в Toronto Eaton Centre. Освен богатия избор от лайфстайл и спортни продукти на Adidas, той разполага със салон, пространство за активиране на общността, магазин в Торонто с уникални продукти, вдъхновени от града, и множество дигитални допирни точки за клиентите, за да научат повече за марката и връзката й с Торонто.

Канадците искат да взаимодействат и да изпитат марки, а не просто да извършват транзакции с тях.

Според Доклад за търговията на дребно в Айдън за 2022 г от KPMG, 67% от канадците предпочитат да пазаруват във физически магазин, в сравнение със средната глобална стойност от 59%. Докладът също така подчертава, че тези потребители смятат, че магазините трябва да бъдат вълнуващи за посещение и да предлагат повече от стоки и услуги. Новият магазин на Adidas има за цел да отговори на това търсене. „Надяваме се да видим, че повече от този тип магазини започват да се отварят в цяла Канада“, каза Алим Дханджи, президент на Adidas Канада, добавяйки, че „за Adidas моделът за търговия на дребно с опит предоставя на потребителите възможността свободно да изследват нашата широка гама от продукти по начин, който не се предлага само онлайн или в магазина.“

В допълнение към своите функции в магазина, магазинът ще бъде домакин на различни събития с музикални изпълнения и гостувания и ще има изскачащи събития през цялата година. „В чест на откриването на магазина ни ще бъдем домакини на поредица от тренировъчни класове в магазина, водени от обичани от Торонто инструктори, изскачащ прозорец за персонализиране на обувки и активиране на Световната купа преди предстоящия турнир този месец“, сподели Лесли Хокинс, вицепрезидент на търговията на дребно в Adidas Канада. Компанията ще съобщи повече подробности за тези събития през следващите седмици.

Търсенето изглежда надвишава предлагането за емпирична търговия на дребно в Канада.

По-специално Торонто е уникален пазар. Въпреки че в района на Торонто има близо седем милиона души, има само няколко критични търговски зони за търговия на дребно, повечето от които приютяват традиционни магазини за търговия на дребно. И всички емпирични концепции, които съществуват, се произвеждат предимно от канадски марки. Например през 2019 г. Canada Goose стартира опит без инвентар в Sherway Gardens, който включва различни хладилни стаи с фалшив сняг, за да тества продукта в приложимия климат. Lululemon също има интерактивен магазин на Queen Street West, който се състои от кафене, пространство за съвместна работа и различни фитнес класове.

Отвъд това има Пазар на Stackt, който подобно на лондонския Boxpark, е изграден от 120 корабни контейнера на 100,000 XNUMX квадратни фута земя и е смесица от магазини, храна и обществени събития. Бързо се превърна в горещо място за жителите на Торонто, търсещи ново място за уикенд или пазаруване. Успехът на Stackt и няколкото маркови концепции показват, че магазинът на Adidas вероятно ще се справи добре на пазара.

Въпреки това, противно на други емпирични концепции, Adidas се фокусира върху проектирането и програмирането на магазина според чертите на града. „Торонто е мултикултурен център, изпълнен с жизненост в толкова много области – изкуства, спорт, мода, дизайн. Adidas с гордост е част от града от много години, изграждайки връзки в своите общности и работейки с местни дизайнери, художници и спортисти, за да си сътрудничат по проекти. Искахме новото пространство да се почувства още по-персонализирано за града и нашата гордост, че сме тук“, сподели Хокинс.

Въпреки че марката не е казала къде ще отвори следващите магазини, тя планира да разшири физическия си отпечатък през следващите четири години. Канада се превърна в целеви пазар за много марки след пандемията, с реформация, Allbirds, и Ало йога всички открити места в района на Торонто през последната година. Но възможността за емпирична търговия на дребно остава огромна. Така че може би новият магазин на Adidas ще предизвика вълна от вълнуващи и ангажиращи концепции за търговия на дребно на канадския пазар.