Маркетинговата кампания на Toys R Us става глобална със световно турне за Джефри

Възроденият Toys R Us изпраща своя най-добър посланик на път в кампания, за да напомни на света, че търговецът на играчки е процъфтяваща световна марка.

Неговият талисман, Джефри, ще се появи през следващия месец в магазините на Toys R Us в Европа, Близкия изток, Южна Африка, Китай, Япония и другаде, със събития, предназначени да затвърдят посланието, че марката има глобална привлекателност.

Заявлението за несъстоятелност през 2017 г. на базираната в САЩ компания майка на Toys R Us и ликвидацията през 2018 г. на всички американски магазини и магазини в Обединеното кралство създадоха впечатлението, че веригата за играчки е изчезнала напълно, докато всъщност стотици магазини в Азия , Европа и други части на света никога не са затваряни.

Тези магазини са работили съгласно лицензионни споразумения с Toys R Us преди банкрута. След фалита това, което е останало от Toys R Us, продължи да държи правата върху името на Toys R Us и интелектуалната собственост и продължи да се възползва от тези лицензионни споразумения.

„Мисля, че е изненада за хората колко голям и глобален е Toys R Us в момента, с 900 магазина в световен мащаб днес“, каза Йехуда Шмидман, председател и главен изпълнителен директор на WHP Global, която притежава контролен пакет акции в компанията-майка зад марката Toys R Us.

„Но още по-изненадващо за хората и по-вълнуващо“, каза Шмидман, „е, че увеличаваме отпечатъка си на дребно с над 50% тази година.“

Магазини Toys R Us в Macy's

Голяма част от този растеж ще бъде под формата на около 400 магазина, които ще се отворят в универсалните магазини на Macy's в Съединените щати тази година. Но международните партньори на Toys R Us също отварят магазини, каза Шмидман, включително флагман в Дубай, който отвори наскоро, и планирани отваряния на магазини в Китай.

Toys R Us има един водещ лицензиран магазин в Съединените щати, в мола American Dream в Ню Джърси, заедно с 900 международни магазина. Тези магазини генерират над 2 милиарда долара продажби на дребно годишно, според WHP Global.

WHP Global, базирана в Ню Йорк фирма за придобиване, инвестиране и управление на марка, която придоби контролния си дял в началото на 2021 г., сега прави първите стъпки за възстановяване на връзките между глобалните лицензионни партньори, които са съществували преди банкрута.

Глобална среща на върха на партньорите на Toys R Us

WHP тази седмица събра ръководители от своите лицензирани партньори от цял ​​свят за глобална среща на върха, която съвпадна с изложението за лицензиране в Лас Вегас. Той използва случая, за да обяви световното турне на Джефри като начало на поредица от глобални инициативи на марката.

„Събрахме се тук като една група, за да изработим наистина стратегия за нашия голям растеж за бъдещето. Това е нашият момент“, каза Шмидман в телефонно обаждане от срещата на върха.

Операторите на магазини Toys R Us в други страни казаха на марката, че повишаването на осведомеността за глобалното присъствие на Toys R Us е приоритет.

Ким Милър, глобален маркетинг директор на Toys R Us, отиде на „обиколка за слушане“, срещайки се с глобалните партньори на марката, когато пое маркетинговата роля. Тези партньори й казаха, че искат марката да „върне глобалната осведоменост, за да гарантира, че светът знае от гледна точка на бизнеса и от гледна точка на потребителите и от гледна точка на децата, че ние сме глобален авторитет в играчките и игрите“, каза Милър.

Световното турне на Джефри ще създаде възможности за съдържание в социалните медии и събития в магазина, за да привлече потребителите обратно в магазините.

Джефри ще участва в сериала на YouTube

Като част от посещенията на Джефри в магазини по целия свят, той ще се срещне с местен детски посланик на Toys R Us за всеки град, който посещава. Децата посланици ще служат като водач на Джефри за града и ще бъдат включени в поредица в YouTube за пътуванията на Джефри. Семейства, които са част от програмите за лоялност на Toys R Us в различните градове, ще бъдат поканени да кандидатстват за шанс децата им да бъдат избрани за посланици. Магазините също ще провеждат състезания и ще предлагат награди като пазаруване на Toys R Us.

Джефри. жълтият и оранжев жираф, който е талисманът на Toys R Us от 1960-те години на миналия век, има привлекателност, която се превежда по целия свят, казаха ръководителите на Toys R Us.

„Децата имат огромна емоционална връзка с Джефри. Толкова се вълнуват, когато го видят“, каза Джо Хол, главен търговски директор на Toys R Us Asia.

Хол каза, че кампанията за световно турне на Geoffrey се вписва добре с фокуса на Toys R Us Asia върху подхранването на въображението и любопитството на децата. Кампанията ще използва деца-посланици, „за да обяснят нещо за своите страни – езика, който говорят, валутата, която използват, културните различия“, каза тя. „Това е част от един наистина богат разказ, свързан с развитието на детето и разширяването на познанията им за света, като се използва водещ талисман приятел, приятел, когото те обичат да виждат толкова много“, каза Хол.

„Наистина“, каза Хол, „само Toys R Us могат да направят това, защото все още имаме магазини по целия свят. И какво по-хубаво е да се обясни динамиката на земното кълбо от това да накараме Джефри да пътува и да се занимава с деца в различни страни.