Собственикът на Toys R Us WHP отново залага на дребно с експресен залог от $260 млн

Търговец на модни облекла ExpressИЗРАЗ
и глобалната фирма за управление на марки WHP Global, обявиха компаниите, влязоха в „взаимно трансформиращо стратегическо партньорство“.

Доста грандиозната прокламация продължи да казва, че планът е „да се развие многоканална платформа, която се очаква да стимулира ускорен, дългосрочен растеж чрез придобиване и управление на портфолио от марки“.

Express и WHP също така ще създадат съвместно предприятие за интелектуална собственост, предназначено да разшири марката Express чрез лицензиране на нова местна категория и възможности за международно разширяване.

И така, какво всъщност означава това?

Докато ръководството говори, има нещо, което изглежда като все по-важна стъпка = промяна за Express, която трябва да извади името си отпред и в центъра.

WHP – който също е заложил много съживяване на Toys R Us като онлайн и физически търговец на дребно – инвестира 260 милиона долара в Express, което дава на компанията 7.4% дял в 42-годишния търговец на дребно на облекло.

И новината идва в решаващ момент за Express, който отчете загуба от 30 милиона долара през третото тримесечие миналата седмица, спад от печалба от 16.3 милиона долара миналата година. Продажбите са намалели с 8% на годишна база за периода до $434.1 милиона, като приходите също са намалели с 8%.

Express се стреми към информираност за марката

Трудностите дойдоха, след като компанията заложи на официалното облекло, което бавно се възстанови, и защото страда от относителната анонимност на марката.

„Нашата стратегия за издигане на нашата марка чрез по-високи средни продажби на дребно на единица и намалени промоции, която доведе до стабилен растеж през последните пет тримесечия, се сблъска с намалените разходи на потребителите в дискреционни категории и увеличения апетит за големи отстъпки“, призна изпълнителният директор на Express Тим Бакстър на резултатите. „В същото време имахме някои пропуски в нашия женски бизнес, които допълнително повлияха на представянето ни.“

Бакстър призна, че разпознаването на марката трябва да бъде по-силно: „Много пъти съм казвал, че трансформираме Express от известен като магазин в търговския център в марка с цел, задвижвана от стайлинг общност. И това остава вярно занапред за марката Express.“

Наистина като мол, основен продукт, Express има 550 физически магазина в САЩ и Пуерто Рико, но амбицията му е по-голяма и придобиваща.

„Нашата стратегия Expressway Forward даде нов живот на нашата марка и изгради отново основите на нашата компания, проправяйки пътя за тази смела следваща глава в нашата трансформация“, каза Бакстър. „Партньорството ни с WHP ще доведе до по-голям мащаб и рентабилност на марката Express чрез тяхното лицензиране на категории и международна експертиза и ще укрепи нашия баланс. Очакваме да ускорим растежа си, като придобием множество марки в партньорство с WHP и ги управляваме на нашата платформа.“

Партньорството ще бъде осъществено от Express, който формира съвместно предприятие за интелектуална собственост с WHP, което ще придобие определена интелектуална собственост на Expess. Едновременно с това Express ще се трансформира в многоканална платформена компания, управлявана и ръководена от сегашното си ръководство при приключване на транзакцията. Всички останали аспекти на съществуващия бизнес Express ще останат непроменени.

WHP използва PIPE за кол

Съгласно условията на транзакцията, WHP също така ще направи обща инвестиция в PIPE за придобиване на 5.4 милиона новоемитирани акции на Express при $4.60 на акция, което представлява приблизително проформа собственост от 7.4%.

Съвместното предприятие за интелектуална собственост предполага обща стойност на интелектуалната собственост на марката Express от приблизително 400 милиона долара и ще бъде 60% собственост на WHP и 40% собственост на компанията Express platform. WHP ще инвестира 235 милиона долара за своя дял, а Express ще допринесе някои от своите активи на интелектуална собственост в замяна на пари в брой.

Портфолиото на WHP от осем марки включва Toys R Us, Babies R Us, производител на облекло и аксесоари Anne Klein, Lotto, марка за активно облекло, и Joe's Jeans, марка за мъжки и дамски деним.

Очаква се транзакцията да приключи през четвъртото фискално тримесечие на Express на 2022 г., в зависимост от съгласието на заемодателя, регулаторни одобрения и условия за затваряне.

Съществуващият мениджърски екип и борд на Express Inc. ще продължат, като Бакстър ще служи като директор и главен изпълнителен директор, а Mylle Mangum ще служи като председател на борда на директорите на Express, Inc., който ще бъде разширен, за да включва председателя и главен изпълнителен директор на WHP Йехуда Шмидман.