Пътуването има предимство пред пазаруването през този празничен сезон на фона на инфлацията

Търговците на дребно имат нова заплаха през този празничен сезон: страстта към пътешествия.

Американците се завръщат в небето, пълнят хотели, гъмжат от тематични паркове - и показват желание да харчат повече от парите си за пътувания.

Това създава най-ожесточената битка през празничния сезон за портфейлите на потребителите от преди пандемията Covid, като постоянната инфлация вече натоварва бюджетите на домакинствата по време на първото тримесечие на търговците на дребно. Търговците на дребно жонглират с други предизвикателства: разпродават излишните запаси, опитват се да привлекат потребители, които вече са купили много неща по време на пандемията, и да ухажват купувачи, които са станали по-съзнателни за бюджета.

За туристическата индустрия това беше година на възстановяване. Delta Air Lines, Мастъркард намлява Airbnb са сред компаниите, които се радват на неочаквани печалби. Други компании също посочиха промяна към опит и услуги. Live Nation отчита двуцифрен ръст на посещаемостта на театри, арени, стадиони и фестивали. Starbucks казаните клиенти са извиращ за скъпи напитки като тиквено лате с подправки.

„Тенденцията към харчене за изживявания продължава“, каза главният изпълнителен директор на Mastercard Майкъл Мибах по време на разговор за тримесечните печалби в края на миналия месец. „Видяхме забележителна сила в разходите за авиокомпании, квартири и ресторанти с изместване от категории като домашно обзавеждане и уреди.“

Спадът в разходите за стоки вече кара някои търговци на дребно да предупреждават за по-трудни времена. Амазонка шокира инвеститорите в края на октомври с по-слаба от очакваната прогноза за края на годината, тъй като растежът на електронната търговия се забавя и компанията обяви замразяване на корпоративното наемане. Гигант на уредите Водовъртеж намали своите оценки.

Корабният гигант FedEx не оправда очакванията в доклада си за септември. Изпълнителният директор Радж Субраманиам каза той очаква "световна рецесия". САЩ продажбите на дребно бяха непроменени през септември, знак за инфлацията, която оказва влияние върху потребителите, тъй като цифрите не са коригирани спрямо инфлацията.

Walmart, Цел, Home Depot, Мейси а други ще предоставят свои собствени актуализации на инвеститорите в средата на ноември. През лятото Walmart и Target разочароваха инвеститорите, когато описаха финансовите щети от излишните запаси.

Разходите за пътуване скочиха, отчасти поради гъвкавите офис политики, които позволяват на американците да пътуват повече и да резервират екскурзии до Европа далеч в традиционен извън сезона.

Към септември продажбите на самолетни билети са се увеличили с повече от 56% спрямо предходната година и са се увеличили с 10.9% спрямо същия месец на 2019 г., според Mastercard Spending Pulse, който измерва продажбите на дребно в магазините и онлайн. Продажбите на квартири скочиха с над 38% спрямо предходната година и с 42% повече спрямо септември 2019 г.

„Вземането на годишна ваканция, мисля, е право за хората,“ Хавайските авиолинии Изпълнителният директор Питър Инграм каза в интервю миналия месец. „След като бяха лишени от това в продължение на няколко години, когато имаше ограничения върху възможността за придвижване, хората наистина го прегръщат и излизат.“

United Airlines Главният изпълнителен директор Скот Кърби отбеляза, че по-спокойните политики за присъствие в офиса също позволяват на хората да пътуват повече.

„Ето защо септември, обикновено ненатоварен месец, беше третият най-силен месец в нашата история“, каза той по време на обаждането за приходите на превозвача.

Апетитът за пътуване продължава въпреки скока на самолетните билети, подхранван от недостига на пилоти и закъсненията в доставката на самолети. Ръководителите миналия месец също казаха, че много хора дори са готови да платят за по-просторни места. Самолетните билети са се повишили с 43% спрямо годината според последните данни за инфлацията в САЩ.

„Пътуването остава изключително устойчиво“, каза Анна Джоу, икономист в Bank of America Institute. Дори след Деня на труда, когато пътуванията обикновено се забавят, „просто не е така тази година, особено за международни пътувания“, каза тя.

Засега авиокомпаниите отхвърлят притесненията за възможността от рецесия.

„Въпреки че има шум относно това дали сме се насочили към рецесия или не, или дали може дори да сме в такава сега, не сме забелязали никакво забележимо въздействие върху нашите тенденции в резервациите и приходите“, каза главният изпълнителен директор на Southwest Боб Джордан относно печалбите на 27 октомври повикване.

Авиокомпаниите и хотелите все още не отбелязват забавяне на пътуванията. Но ако настъпи рецесия, това може да застраши всички потребителски разходи - и да накара дори американците с по-високи доходи да преосмислят големите пътувания.

„Къде ще отидем след година, това е трудно да се предвиди“, каза Инграм от Hawaiian Airlines.

Тим Куинлан, старши икономист в Wells Fargo, очаква празничният сезон да бъде „последното ура“ за потребителите. Той очаква 2% годишен ръст на празничните продажби на дребно през годината през ноември и декември, когато се коригира спрямо инфлацията. Това се сравнява с приблизително 8.1% миналата година и 10.4% годишно увеличение през 2020 г.

Банката първоначално прогнозира рецесия около Деня на труда. И все пак безработицата остава исторически ниска. Съединените Щати добави 261,000 XNUMX работни места през октомври, пред оценките.

Американците поддържат разходите си, като намаляват процента на спестяванията си, натрупват дългове по кредитни карти и теглят спестовни сметки, каза Куинлан. Скоро, каза той, те ще трябва да започнат да се оттеглят и да правят компромиси.

„Хората харчат повече, отколкото правят и това е определението за неустойчиво“, каза той. „Потребителят е на заем.“

Сега Куинлан прогнозира, че рецесия ще удари през април, май или юни.

Салдата по кредитни карти в САЩ са нараснали с 46 милиарда долара през второто тримесечие, 13% скок, който е най-високият от две десетилетия, според Федералния резерв на Сейнт Луис. И жилищният, и нежилищният дълг са нараснали рязко от началото на пандемията.

Процентът на просрочие по кредитни карти в края на второто тримесечие достигна 1.81%, най-високото ниво от първото тримесечие на 2021 г., според Федералния резерв на Сейнт Луис. Но това е далеч под историческата средна стойност и потребителите все още седят на здравословни спестявания, натрупани по време на пандемията.

Националната федерация на дребно, голяма търговска група, в четвъртък се присъедини към други наблюдатели в индустрията в прогнозирането на по-скромни празнични разпродажби – и каза, че част от тези разходи ще бъдат финансирани чрез дългове по кредитни карти и спестовни сметки, а не чрез приходи.

Джак Клайнхенц, главен икономист на групата, призна в разговор в четвъртък, че пътуването също е приоритет на разходите за повече потребители. И все пак той каза, че го вижда като допълнение, а не като компромис.

„Може да кажете „Е, боже, това трябва да отнеме продажбите на дребно, защото хората ще харчат повече за бензин и за пътуване, самолетни билети“, но в същото време хората носят храна и подаръци и ние очакваме те да бъдат харчат повече за тоалети.“

Пътуването може да не забележи спад, тъй като хората често планират и плащат за пътувания месеци предварително, каза Хорхе Бараза, асистент професор по потребителска психология в Университета на Южна Калифорния.

„Възможно е просто хората да не забелязват колко са се повишили цените и да са готови да се примирят с това, защото има задържано търсене за пътуване“, каза той. 

И, добави той, виждането на приятели или семейство да публикуват за техните пътувания в социалните медии може да мотивира хората да резервират ваканции, дори ако това означава да спестяват.

„Когато имате моменти на стрес и несигурност, е по-вероятно да видим това поведение на YOLO да се случи“, каза той, имайки предвид израза „Живееш само веднъж“.