Тенденции и стратегии, оформящи пътната карта за луксозна търговия на дребно за 2023 г

Ако 2022 г. беше годината на рекламата в web3, 2023 г. ще бъде тази, в която нещата ще станат реални.

Така се казва Пиер-Никола Херстел, главен изпълнителен директор на платформата за решения web3 Ариани чиито бранд партньорства включват Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Парижката седмица на модата, Moncler и други заедно с технологичните партньори IBM и Пясъчната кутия.

Хърстел вярва, че брандовете сега се концентрират върху по-конкретни употреби, тясно свързани с физическия продукт, за разлика от само дигиталните активи, съществуващи единствено за метавселената.

„Технологията ще се прилага по-стратегически с марки, които търсят програми, които могат да решат реални проблеми“, твърди той. „Те се измерват с въздействието върху бизнеса, а не само с размера на заглавието в пресата.“

Пример за това са дигиталните продуктови паспорти във веригата за луксозни стоки - по-специално часовници - които според него отново привличат вниманието, след като рекламата е намаляла. Въпреки че Arianee вече предоставя такива сертификати за автентичност на Breitling и IWC Schaffhausen, тя подписа с още три глобални къщи за часовници за 2023 г. плюс няколко големи луксозни модни марки и марка вино и спиртни напитки.

Според Hurstel, базираното на токени ангажиране на клиентите – отново свързано със собствеността върху физически продукт – представлява друга ключова стратегия, оформяща 2023 г.

Споделяйки имейла си с марка, вие споделяте данни от първа страна, когато следвате тази марка в социалните медии, вие ставате данни от трета страна, но притежаването на токен не включва данни от нулева страна, казва той. „Там е бъдещето на годежите.“

„Не искате да сте в хиляди бази данни, където платформа монетаризира вашите данни в замяна на достъп до безплатни услуги. Искаш да контролираш.“

„Може би съдържанието е подобно на друго място (web2 CRM програмите, с които вече сме запознати), но моделът на ангажираност се променя радикално.“

Към днешна дата около милион NFT са изсечени чрез протокола Arianee (80% от които са били паспорти на цифрови продукти). Очаква се броят им да нарасне експоненциално тази година до между пет и 10 милиона.

Проектите на Arianee, базирани на CRM, досега включват активиране на NFT за Moncler, свързано с яке Maya на марката и включващо произведения на изкуството, проектирани от Антони Тудиско плюс колекция от 10,000 XNUMX безплатни социални жетона за L'Oréal собственост на YSL Beauty, предоставяща достъп до текущи инициативи на марката.

Що се отнася до хайпа през 2022 г., той послужи за важна цел. „Хубавото на миналата година е, че хората разбраха, че е налична нова система за маркетинг или ангажиране“, заключава той, „но сега става въпрос за интегриране на тези нови инструменти в настоящите бизнес модели, така че да имат реално въздействие.“

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas и всичко, което трябва да знаете за 2022 г. в Web3By Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИSoho House of Web3 стартира в Париж и всички са поканениBy Стефани ХиршмилерПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИЗащо луксозни марки като Farfetch си партнират с LedgerBy Стефани Хиршмилер