Tubular Labs назовава цифровия ветеран Грег Коулман за главен изпълнителен директор

Един от най-големите разкази от скорошните рекламни витрини на телевизията Upfront беше нарастващото значение на гигантите в социалните медии YouTube и TikTok дори за най-големите и традиционни марки, търсещи по-ефективни начини да достигнат до неуловими по-млади зрители.

При първото появяване на YouTube в Upfronts, неговите ръководители твърдят това той привлича повече от 50% от времето за гледане за процъфтяващия пазар на свързана телевизия. Дни преди това съобщиха от компанията 14% скок в приходите от реклами за тримесечието. Току-що публикувано проучване сред 2,000 потребители на социални видеоклипове от Channel Factory установи, че 56% от респондентите казват, че се обръщат към видеоклипове в YouTube, за да се отпуснат, а 62% разчитат на YouTube вместо други услуги.

TikTok също има мощен терен. Той привлича повече от два пъти повече време за гледане от Netflix
NFLX
, както професорът по маркетинг и коментатор от Нюйоркския университет Скот Галоуей отбеляза в a скорошен анализ. Дори съ-изпълнителният директор на Netflix Рийд Хейстингс призна в писмата на инвеститорите и печалбите си за големия дял на вниманието, който привличат гигантите на социалните видео в сравнение с предполагаемите преки конкуренти на неговата компания.

Не е изненадващо, че рекламните пари следват очните ябълки, като TikTok също води до почти удвоени приходи на Netflix, благодарение на работата на много повече създатели, чиито видеоклипове могат да се харесат на много специфични ниши на аудиторията или много милиони хора.

Това, от което се нуждаят марките обаче, е уверение на трети страни, че рекламните сделки, които правят все по-често на титаните на социалните видео, всъщност достигат до правилната аудитория по начините, които те искат.

Възможността, създадена от тази промяна във вниманието и времето за реклама, е това, което привлече пионера в дигиталните медии Грег Коулман да премине тази седмица към ролята на главен изпълнителен директор в компанията за социални-видео метрики Тръбни лаборатории, който проследява гледаемостта и ангажираността на публиката в цялото съдържание в YouTube, Facebook и Instagram на Meta, Twitter и скоро TikTok.

„Традиционната телевизия вече не определя културата. Сега най-важните истории и разговори се раждат и процъфтяват в социалното видео“, каза Коулман, бивш президент на HuffingtonPost и Buzzfeed, който също е заемал висши изпълнителни роли в Criteo, AOL Time Warner, Yahoo и Readers Digest в продължение на три десетилетия.

„Предпочитанията на аудиторията се изместиха и Tubular е уникално позициониран да анализира потреблението на видео в световен мащаб, за да предостави стандарти за измерване, давайки на рекламодателите увереността да увеличат инвестициите в социално видео.” — каза Колман.

Един ключов показател са импресиите, сравнително нова модна дума за много продавачи на телевизия, но жизненоважна, тъй като рекламодателите търсят силно насочени аудитории, обобщени в множество платформи, мрежи и доставчици. Голяма част от презентациите на Upfronts от традиционните медийни компании се фокусираха върху способността им да предоставят демографски фрагменти, съставени от всичките им различни наследени и онлайн издания, както отбеляза Variety.

Други важни показатели включват времето за гледане и реализациите на продажбите, което е способността да се свързва онлайн гледаемостта с действителните продажби, особено в сайтове за електронна търговия като Amazon
AMZN
(сега платформа за цифрова реклама № 3 с приходи от 31 милиарда долара от този сектор през 2021 г.).

Откакто напусна Buzzfeed през 2018 г., Коулман е местен предприемач във фирмата за рисков капитал Лерер Хипо и доцент по дигитален маркетинг в Stern School of Business на Нюйоркския университет (преди това е преподавал и в университета Джорджтаун). Сега той вижда голяма възможност в създаването на следващото поколение измервания за медии.

Коулман наследява Скот Ърнст, на когото компанията приписва реорганизирането на операциите, преструктурирането на продуктовите предложения на Tubular и разширяването на фокуса си, за да обхване марките и агенциите, които се опитват да привлекат огромната аудитория в социалните медии. Tubular е един от малкото доставчици на показатели с достъп до всички милиарди видеоклипове в YouTube и другите гиганти на социалните видео.

Коулман поема управлението при решаващ преход в социалната видео индустрия, тъй като марките продължават да прехвърлят долари от стрийминг и социални видеоклипове от наследени медии.

Появата на YouTube Upfronts беше нещо като преломен момент за това, което традиционно е било събиране на излъчващи и поддържани от реклами кабелни телевизионни мрежи. Но понятието „телевизия“ се променя бързо. Гигантът на социалните медии твърди в презентацията си, че има уникална дълбока връзка със стотиците си милиони редовни потребители. За да се свържат с тези потребители, рекламодателите ще искат надеждни валидатори на трети страни, които да проследяват влиятелни лица, марки, кампании и отделни видеоклипове.

Старите причини за закупуване на реклами – като популярността на отделни предавания в дадена мрежа в дадена нощ – едва ли са имали значение по време на предстоящите срещи. Вместо това способността да се идентифицира, достига и обобщава ще бъде от решаващо значение за успеха на марката.