Twitter и E! Стартирайте цифрово-родно шоу за телевизионни фенове

Миналия месец, E! си партнира с Twitter за стартиране Докато предавахте, първо цифрово шоу, което се гмурка в най-големите телевизионни издания за седмицата точно в платформата на Twitter.

Сега, Е! е разбира се име, известно с това, че внася най-новото в поп културата право на нашите екрани. Но може да не стане толкова интуитивно веднага защо неистовият скролер в Twitter би искал да спре достатъчно дълго, дори понякога 40 минути наведнъж, за да гледа цяла E! излъчват направо в техните социални емисии.

Но решението да продължим с шоу като това дойде преди всичко от разбирането как потребителите на платформата вече избират да се ангажират с темата за телевизията.

„Колективно разбрахме какво се случва, когато хората на премиерите на водещи телевизионни предавания се стичат в Twitter, за да говорят за това“, каза Майк Нис, старши мениджър партньори в развлеченията в Twitter. „Незабавно е. [Това е] масивно. Това са фенски теории и прогнози. И така, това, което искахме да постигнем заедно, беше наистина да канализираме тези фендоми и да предоставим форма на феновете да се гмурнат по-дълбоко.”

Трябва само да влезете в платформата моменти след дългоочакваното стрийминг издание, за да преминете през потока от активност. Кога Игра на калмари доминираха културния дух на времето миналата година, потребителите на социалните медии засилиха феномена, като направиха хитовата драма най-туитна шоу през 2021 г. По-късно около 30 милиона туитове Еуфория му спечели честта да бъде най-туитна шоу на десетилетието. И тогава, разбира се, списъкът с по-нови телевизионни издания на Marvel Studios се наслаждава на своя дял от времето, доминирайки в Twitter емисиите на милиони.

Виждайки тази очевидна възможност, Niesz и екипът се обърнаха към дългогодишното си партньорство с NBCUniversal, за да проучат начините, по които биха могли да използват и двете марки, за да изградят уникален дом за телевизионните фенове в Twitter. Естествено, нуждата от опит в поп културата доведе директно до експертите на NBCUniversal в E!.

„Ние винаги довеждаме разговора директно до мястото, където потребителят го търси“, каза Тами Филър, изпълнителен вицепрезидент и главен редактор в E! Новини. „Тази серия позволява на нашите фенове да се потопят по-дълбоко в най-търсеното програмиране на седмицата.”

И далеч не са само няколко пасивни видео публикации, Докато предавахте редовно използва по-интерактивния канал, на който седи. С анкети, отговори и други начини на включване на потребителския принос в излъчването, зрителите могат да се почувстват като част от дискусията, а не просто да я гледат.

И засега стратегията изглежда върви добре. С четири епизода, които вече са на живо, шоуто спечели доста на север от милион гледания на излъчване. И оттам годежът продължава само за тези, които изберат да гледат след това.

Шоуто също избра подходящ момент за начало, като толкова много издания на поп културата идват пред феновете една до друга само за тези няколко месеца. Водещият Даниел Робей вече преведе новата си публика през подробни дискусии на Stranger Нещата, Кеноби, Г-жо Марвел, и още. И разбира се, всеки епизод носи вълнуващи задкулисни гости, таланти и други фенове на екрана, за да споделят своите мисли.

Майк Нис също описва стартирането на това шоу и други подобни в Twitter като уникално ново продуктово предложение за много рекламни партньори, които искат да грабнат очите на потребителите на Twitter. С шоуто, което има за цел да ангажира толкова нетърпеливи фенове, рекламите преди ролката и други реклами в емисия в близост до съдържанието представляват начин марките да се поставят в центъра на вниманието по нов начин. Ще видим обаче как това разположение се представя спрямо другите предложения на Twitter.

Докато предавахте в момента има още три епизода, предвидени за годината, фокусирани върху вече популярни предавания като напр Кардашианците, Само убийства в сградата, и отново Кеноби. Ангажиментът изглежда силен засега, но остава да видим колко добре ще продължи това представяне. Изглежда обаче, че този вид начинание вече е достатъчно успешно, за да вдъхнови разговори за това какво следва.

„Ние сме наистина умишлено да слушаме какво ни казват прозренията… вместо да използваме универсален подход“, каза Нис, когато беше попитан за бъдещото програмиране. „Ще оценяваме, ще създаваме идеи и винаги ще обмисляме мозъчна атака с нашите партньори. Но ние искаме да сме наистина преднамерени с начина, по който изграждаме това."

Първите пет епизода на Докато предавахте вече са достъпни на E! Новини' Twitter страница. Шоуто се води от Даниел Робей и включва непрекъснато променящ се списък от гости, за да продължи разговорите.

За повече информация относно цифровите медии и предстоящите издания, следвайте страницата ми на Forbes. Можете също да ме намерите на Twitter, Instagram, YouTube, и TikTok.