Разопаковане на кампанията Metaverse на Clinique, как подходът на красотата към Web 3 е повече от просто дълбоко в кожата

За най-новата си кампания „Metaverse Like Us“, притежаваната от Estée Lauder Group марка за красота Clinique използва трима художници – Тес Дейли, Шейка Дейли и Емира Д’Спейн – за създаване на NFT грим визии, които ще бъдат подарени на притежателите на PFPs от общността на аватарите на незаменими хора.

Non Fungible People е колекция от 8888 хиперреалистични PFP NFT, представящи жени и небинарни хора. 60% изобразяват цветнокожите хора, а 20% показват тези, които са изправени пред предизвикателства като проблеми с мобилността, загуба на слуха, синдром на Даун и състояние на кожата витилиго.

_{И така, какво точно представлява NFT грим визия?}

Това е допълнителен дигитален слой, „изгорен“ върху — казано казано, насложен върху — съществуващ NFT, като по този начин му придава допълнителна черта, която става част от неговата официална цифрова идентичност.

PFP обличането вече е тенденция, която е видяла модни марки като Gucci да си партнират с Скучен маймунски клуб Ape франчайз. Но докато Non Fungible People преди това са си сътрудничили със спортни облекла Champion и часовници Louis Moinet – последните чрез състезание, разработено от луксозната модна платформа Exclusible – това е първото за грим.

„Искахме да направим нещо, което никой не е правил преди“, ентусиазира Джесика Ризуто, старши вицепрезидент по електронна търговия в компанията майка на Non Fungible People Daz 3D.

Тази седмица 5,904 NFT гримове ще бъдат пуснати като слепи жетони за произволна селекция от притежатели на незаменими хора. След това през юли, август и септември 1,968-те, създадени от всеки конкретен художник, ще бъдат разкривани всеки месец. Всеки художник създаде две визии - ежедневна и по-фантастична версия, като последната е по-рядка. Числото 1968 е поклон към годината, в която е основана Clinique.

Получателите ще имат възможността да продадат външния си вид на вторичния пазар, да ги запазят или да ги запишат в собствения си PFP.

На марката в метавселената

„Ние сме марка, постоянно фокусирана върху решаването на проблеми“, казва Каролин Докинс, старши вицепрезидент по глобален маркетинг, онлайн и анализи в Clinique. „Clinique е създадена, за да се справи с всички типове кожа, така че тази идея за приобщаване и разнообразие е присъща на начина, по който създаваме нашите продукти.” Именно този манталитет, който Clinique преведе в пространството на метавселената.

Според проучване, проведено от Clinique, позовавайки се на 2021 г доклад на ArtTactic, само 20% от потребителите и създателите на метавселена са жени, а NFT, изобразяващи аватари с цвят и увреждания, се оценяват значително под тези на белите аватари.

Празничната кампания „Metaverse Like Us“ не само привлича вниманието към тази липса на разнообразие в пространството на Web 3.0, но също така се опитва да възстанови баланса по конкретен начин – увеличавайки рядкостта и желателността на франчайза Non Fungible People чрез допълнителни черти с намерение да увеличи и неговата парична стойност.

Когато става въпрос за метавселената, красотата не се поддава автоматично на Web 3.0. Трябва да работи по-усилено и да мисли извън рамката, но Clinique се справи с проект, който е наистина иновативен и верен на идентичността на марката.

Estée Lauder Group има форма, когато става въпрос за метавселената. Самата Estée Lauder беше единствената марка за красота, представена в Седмица на модата на Metaverse в Decentraland и използва някакво реално странично мислене, за да заложи претенциите си в пространството. Той създаде искрящи филтри за аватари, за да препоръча силите на своя герой Night Repair Serum, за да създаде сияйна сутрин след тен.

Движение в рамките на метавселената

Не само духът зад Non Fungible People прави проекта интересен. Тъй като NFTs са 3D файлове, те имат полезност извън тази на обикновена профилна снимка (PFP): кръстосана метавселена преносимост за един.

„За разлика от други NFT, които са само изображение, NFT с незаменими хора могат да се използват и като аватари, които могат да пътуват с вас до различни метавселенски пространства или игри, захранвани от Unity или Нереалистичен двигател“, казва Рицуто.

Говорене чрез GoogleGOOG
Среща се, тя добави, че може да използва и своя NFT в среда за видеоконферентна връзка. „Мога да сложа собствения си NFP върху лицето си в ARAR
така че устата ще се движи и очите ще мигат с мен, докато говорех."

Обратно в реалността

Обратно в реалния свят, клиентите могат да пазаруват продуктите, вдъхновили дигитално приложения NFT външен вид и всеки месец, започвайки от юли, Clinique ще провежда допълнителна социална дейност, свързана с всеки художник. Първа на линия е Тес Дейли, която има протеза на ръката, така че съответната кампания ще има фокус върху физически увреждания.

„Metaverse Like Us“ е вторият NFT проект на Clinique. Първият, през октомври 2021 г., възнагради лоялността на клиентите и насърчи ангажираността. Той даде на членовете на програмата Smart Rewards шанс да участват в конкурс за кратки разкази. Тримата победители получават произведение на изкуството на NFT плюс селекция от продукти на Clinique всяка година през следващото десетилетие.

И за двата проекта Clinique работи със стратега на уеб 3.0 Кати Хакъл, самата цветна жена, която също е шампион за жените в технологичната вселена.

Clinique.com/metaverselikeus