Разопаковане на епичната кампания за 70-ата годишнина на Moncler

Модните марки, особено играчите на луксозни стоки, търгуват не само с тъкани и влакна, но и с мечти, които се надяват да запалят желанието на потребителите и да се превърнат в кеширане на парите. Дори по стандартите на лукса – спомнете си модното шоу на Fendi през 2020 г. на Великата китайска стена – кампанията на Moncler беше на върха. Компанията отказа да разкрие колко струва.

Moncler, италиански производител на горно облекло, отбеляза своята 70-та годишнина с кампанията. Неговият рожден ден предостави оправданието за голямо празненство - сякаш една марка се нуждае от извинение да си партнира с художници, актьори и режисьори или да организира мега парти - Moncler имаше много причини да хореографира запомняща се кампания на марката за 70-та годишнина.

През октомври и ноември Moncler стартира колаборацията 7 x 70 със седем дизайнери, отбелязвайки края на 70-те^th Юбилейна кампания, която стартира през септември с мащабно поглъщане на Дуомо в Милано. Беше истинско постижение, със стабилен глобален обхват във всяка точка на допир.

Световното въздействие на празника достигна 180 милиона души; включително 696,000 18.8 кликвания; 9,000 милиона гледания на видеоклипове и 123 билборда, автобусни навеси и диви публикации. Позиционирането и разширяването на пресата включва доминиране на печатните издания и 70 позиционирани онлайн реклами за наследство и XNUMX истории в пресата в световен мащаб.

След това имаше микросайтът, който събра 925,000 24.9 посещения, докато Moncler.com видя 70 милиона през 48-те дни на кампанията. Имаше и дигитално и социално поглъщане, което отбеляза органичен и платен обхват от 261,000 милиона и ангажираност от XNUMX XNUMX.

Десет града бяха избрани като градове за въздействие, включително Милано, Лондон, Ню Йорк, Париж, Сеул, Чънду и Япония, записали световен обхват от 142 милиона. С приблизителен общ обхват от 5.5 милиона в Китай, Moncler представи екстериора на Chengdu Tower, медийно светлинно шоу в Hangzhou и хеликоптерна площадка в Шанхай.

Moncler отказа да разкрие размера на бизнеса си в Азия. „Ние не разкриваме бизнес информация“, каза марката. „Можем да кажем, че имаме наистина силно възприемане на марката в Азия, което води до добра ангажираност на потребителите във всички ключови азиатски пазари.“

Кампанията, която продължи 70 дни, отпразнува изключителни моменти от 70-годишното пътуване на Moncler с неподвижни и движещи се изображения, които според марката са „богати на автентичност, индивидуалност и прогресивни моменти“. Но Moncler не искаше да се спира само на миналото, а също така искаше да говори за настоящето и бъдещето на марката.

„Въпреки това сред многобройните проекти през 70-те дни от празнуването на кампанията [имаше] възможността да се използва най-емблематичното яке на Moncler, Maya, но за този конкретен момент то беше преработено от онези, които са били част от история на марката“, каза Moncler.

Moncler Maya беше преработен от Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens и Francesco Ragazzi от Palm Angels, със съдържание, създадено от световната икона, Platon, който снима седемте сътрудници в това, което беше първата му мода кампания.

„Освен това, като заключение на това невероятно тържество, само миналата седмица представихме финална колекция за 70-та годишнина, проектирана от Chitose Abe на Sacai и колекция, създадена, за да постави началото на следващите 70 години на Moncler“, каза марката.

„През 70-дневния период достигнахме до над 15 милиарда души по целия свят и в рамките на това събитието Duomo, първата телевизионна реклама на Moncler, разказана от Алиша Кийс, и различните градски събития по света бяха големите двигатели на обхват и невероятна ангажираност, която видяхме с марката“, каза Moncler. „Всичко беше задвижвано от лансиране на продукти и социални и традиционни медии.“

Фаза 2 на градските медии в Милано включваше 406 сайта с обхват от 30 милиона очи.

Нощта на 24 септември м.г. Moncler отпразнува своите 70 години на Piazza Duomo в Милано, поемайки Седмицата на модата с най-голямото хореографско шоу в историята на Moncler, за да представи Brand of Extraordinary, нова линия на кампанията.

„Това 70^th Юбилейната кампания беше за споделяне с всички пътуването на марката, като същевременно показваше кои сме и накъде отиваме“, каза Moncler. „Това беше емоционален начин да се опише пътуването на марката, пътуване, което не беше непременно линейно, но винаги гледаше какво следва и как да направим нещата уникални и специални.“

Шоуто в Дуомото привлече 18,000 1952 зрители и се състоеше от 700 изпълнители; 200 танцьори с хореография на Sadeck Waff; 1050 музиканти и XNUMX изображения на колаборацията [дизайнери].

Филм от представлението е режисиран от Етиен Русо с времетраене от 24 до 48 часа и камера на живо на два големи екрана в Дуомото. Междувременно медиите на събитието включваха Out of Home Milano Takeover Statement Impact и Out of Home (OOH) в Duomo, QR код привличане на потребители към микросайта. OOH включваше медии като билбордове и емпирични медии.

Не си мислете нито за минута, че TikTok не би бил част от тази феерия, особено в светлината на силния бизнес на Moncler в Азия. „Като част от нашите 70^th Юбилейно събитие в Дуомото в Милано, искахме да сме сигурни, че можем да разширим ефекта от невероятната хореография към общности по целия свят“, каза марката.

„Ето защо създадохме предизвикателство за Tik Tok/Douyin Mall със Sadek Waff, [хореографът на шоуто]. Това успя да доведе не само до силни резултати навсякъде, но и до силни резултати на нашите азиатски пазари“, каза Moncler.

Брандираната мисия на TikTok и предизвикателството Douyin достигнаха 71.5 милиона души; TikTok има 45.5 милиона гледания, а Douyin - 45.5 милиона. Гледанията на видеоклипове са 462 милиона; със 121 милиона за TikTok и 341 милиона за Douyin; Създадените UGC видеоклипове достигнаха 108,800 6,800, като TikTok получи 102,000 8.6 и Douyin 199,000 8.4; ангажираност, XNUMX милиона, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX милиона Douyin.

Филмът, разказан от Алиша Кийс, „беше много специална забележителност в рамките на нашите 70 години^th Юбилейна кампания“, казаха от Moncler. „За нас беше изключително важно да намерим начин да споделим пътуването и ценностите на марката с настоящите и новите поколения любители на Moncler. Имахме изключителен късмет да включим Алиша Кийс в този проект и тя успя не просто да разказва, но и да се свърже емоционално със зрителите по целия свят.“

Филмът отбеляза първата по рода си телевизионна реклама за Moncler, в допълнение към изчерпателна 2-минутна редакция, преминаваща през миналото, настоящето и бъдещето на марката.

„Ние не разкриваме конкретни числа, но можем да потвърдим, че тази кампания и празненството успяха да създадат силно въздействие във всички измерения на марката“, каза Moncler.