Versace, Jimmy Choo и Michael Kors, компанията-майка, ще дарят дизайнерски стоки на украинските жертви на войната

Глобалната модна луксозна група Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) обяви, че ще дари над 1 милион евро основни нужди за дрехи, като палта, пуловери и обувки от престижните марки на групата – Versace, Jimmy Choo и Michael Kors – чрез компанията дистрибуторски център, разположен във Венло, Холандия. Инициативата е да се помогне на предимно жени бежанки от войната, които са разселени и се движат из цяла Европа в търсене на жилище и работа и често пътуващи само с раница.

Групата се обедини с инициатива във Венло, холандски град в югоизточна Холандия, който е близо до границата с Германия, за разпространение на стоките. Работейки с Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings ще използва пунктове за събиране, които са създадени от местната благотворителна организация, за да доставят дрехи, медицински стоки, нетрайни храни и други основни артикули за разпространение в рамките на Полша и границата с Украйна. Venlo Helps Ukraine, подкрепена от доброволци и доброволен транспорт, също приема парични дарения за подпомагане на разселените. Те осигуряват логистика, като помагат за организирането на жилища за бежанци в Полша и транспортират бежанци от границата с Украйна до Полша.

Помощ при транспортирането на стоките е Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, транспортна и логистична компания със седалище в Италия, работеща повече от тридесет години във веригата за доставки на мода. Те подкрепят усилията с безплатни транспортни услуги до Полша.

Веднъж в Полша, дарените продукти ще бъдат разпространявани чрез A Shop Without Cash Registers, организация, разположена в Brwinów, Полша. Организацията е основана от две полякини в домовете им, които търсят начин да помогнат на нуждаещите се. С разрастването на операцията Търговският център Galeria Brwinów предостави на инициативата място без наем, за да продължат работата си по организиране на продуктите и поставянето им на закачалки, за да се даде по-удобен и удобен начин на бежанците да намерят най-необходимите артикули. Дрехите, дарени от Capri Holdings, ще бъдат предоставени в среда, подобна на магазин, на украинците, които избягаха от страната, след като руската армия на Путин нахлу в съседната страна без провокация.

Облеклото може да задоволи както физически, така и психически нужди; уви, дрехите правят човека по много начини. Магазин без касови апарати се разшири до второ място, насочено към правна помощ, като предоставя помощ при кандидатстване за застраховка, услуги за временна работа, грижи за деца и др. Украинският cспешността е намаляла значително след избухването на войната, което допринесе за проблемите предимно на жените бежанки.

От много гледни точки подходът със сигурност е нов. Много луксозни компании са избрали да дават големи парични дарения на организации като напр ВКБООН, Агенцията на ООН за бежанците. Но може би даряването на вече съществуващ продукт, който е възможно да дойде от нови или непродадени наличности, е по-кръгов подход към проблема. Намирането на три ключови доверени партньора, като Venlo Helps Ukraine, Rutiili и A Shop With Cash Registers, за да направи концепцията възможна, също е от ключово значение за този подход. С преминаването на нови стоки с тази стойност през няколко ръце, тези, които са склонни към злоба, могат да видят възможност. Не всички, които се появиха на Украинската граница направи това с добронамерени намерения.

Може да звучи иронично за някои, когато имена като Versace, Jimmy Choo и Michael Kors рисуват съответно образи на секси и оскъдни рокли, високи токчета и луксозни кашмирени пуловери. Но практичните продуктови предложения в момента на уебсайтовете на марката варират от топли качулки на Versace от $295 до маратонки Jimmy Choo и ботуши за дъжд от $475 до раници на Michael Kors от $358, пуловери от $175 и анорак от изкуствена кожа за $395.

Поставянето на луксозни етикети върху гърба на бежанците може също да бъде маркетингов хазарт, който, ако бъде спечелен, ще ги накара да бъдат запомнени с помощта на терапия на дребно през тези мрачни времена за украинците. Да донесеш момент на радост на щастлив получател на тези скъпи стоки е доказателство за силата на модата.