VidCon и неговите крещящи Tweens се завръщат в Анахайм след три години

През по-голямата част от десетилетие една от най-големите годишни миграции към Ориндж Каунти, Калифорния, не бяха стада лястовици към Сан Хуан Капистрано, а стада от младежи и тийнейджъри, обожаващи инфлуенсърите, към близкия Анахайм, за VidCon, OG събирането на онлайн създатели, платформите и компаниите зад тях и марките, които се опитват да достигнат до своите фенове.

Тази седмица VidCon се завръща в своя дом на предците, три години след последното събиране на Tweens в конгресния център на Анахайм, отсреща на Дисниленд. Обещава да бъде крещящо добро време, ако се е променило значително от старите дни, каза Пам Кауфман, президент на потребителските продукти и опит в ParamountЗА
Global, който купи VidCon през 2018 г.

Може би най-забележимата промяна през 2022 г. ще бъде водещ спонсор. YouTube заема тази първостепенна позиция в продължение на години, засилвайки се, след като видя пламенните фенове на създателите на своята видео платформа, които се явиха на първия VidCon през 2010 г., проведен в балната зала на хотел Century City.

Тази година, при смяна на охраната на социалните медии, този водещ спонсор ще бъде новосъздаденият TikTok, който се разрасна по време на блокирането до повече от 1 милиард потребители по целия свят. Подобно на YouTube в минали години, TikTok ще оглави основната презентация на индустрията заедно с дузина други панели.

„Фактът, че Tik Tok идва, е наистина голяма промяна“, каза VidCon SVP по маркетинг и комуникации Сара Торторети, която заедно с SVP Операции Колин Хики е съ-водещ на организацията. „Това ни дава нов вид енергия. Повече от половината представени играчи са нови тази година.”

Промяната на водещия спонсор вероятно няма да повлияе на фоновия шум, който редовно пречи на процедурите, често се доближава до нивата на децибелите на микрофона на Бийтълс от ерата на Shea Stadium, когато младите фенове забелязват любим влиятелен човек на обширната територия на конгресния център.

Както през последните години, VidCon наистина ще бъде три шоута в едно. Четвъртък ще включва еднодневна индустриална писта с топ мениджъри на платформа, марки и дистрибутори, безопасно прибрани на последния етаж над случайния хаос.

Започвайки от сряда вечер до неделя, две други „шоута“ ще са насочени към други части от индустрията: песен за създатели, отделена физически от феновете, за да позволи на влиятелните лица да говорят с връстниците си за това как правят това, което правят; и обществена писта и изложбена зала на приземния етаж за нещо като 30,000 XNUMX ентусиазирани млади фенове и техните стабилно страдащи членове на семейството.

„Вече не се счита за спомагателен бизнес, поради което VidCon е част от Consumer Products and Experiences“, каза Кауфман, който също така наблюдава тематични паркове, хотели, игри, сценични събития на живо и обиколки. „Става дума за поместване на цялата монетизация на нашето съдържание в едно пространство. Чрез прозренията на потребителите виждахме, че 8-годишните се доверяват повече на влиятелни лица, отколкото на знаменитости, президент, учители. Ето защо VidCon е толкова вълнуващ. Искаме да видим кой отива."

Сред 350-те представени създатели тази година има много големи имена, като MrBeast, роден в Канзас създател, който използва изключително популярните си каскадьорски видеоклипове, за да събира пари за благотворителност, мегазвездата на TikTok Чарли Д'Амелио и братята съоснователи на VidCon Ханк и Джон Грийн.

Корпоративните поддръжници включват различни части на AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global подразделения Nickelodeon и Paramount+, Spotify, Discord и BlackMagic Design, като ръководители на повечето от тях говорят в част от конференцията.

Други говорители включват главен оперативен директор Лиз Дженкинс от наскоро придобитата продуцентска компания на Рийз Уидърспун Hello Sunshine, президентът на MSNBC Рашида Джоунс, вицепрезидентът на Lionsgate по дигитален маркетинг Фалон Фатеми, вицепрезидентът на Universal Pictures на глобалния дигитален маркетинг Никол Шлегел, Любов + хип хоп звездата Рашида Фрост, основателят на Pocket.Watch Крис Уилямс и топ мениджъри в социалните медии за Nestle', Chipotle и Duolingo.

И появата на известни личности като RobloxRBLX
Главният продуктов директор Мануел Бронщайн е част от нарастващия акцент на конференцията върху видеоигрите, електронните спортове и нововъзникващия сектор Web3/metaverse, каза Торторети.

Epic Games, компанията зад Fortnite и Unreal Engine 3-D графичен софтуер, ще има щанд, който да осветява скорошното си придобиване, хит от ерата на блокиране Паднали момчета (The Fortnite автобусът е участвал в предишни изложби).

Възобновяването на VidCon в Анахайм идва след тежки няколко години за всички търговски изложения, въпреки че секторът си е „завърнал“ част от земята, която е загубила по време на блокиране на пандемия и събития само онлайн, според PWCPWC
току-що освободен Развлечения и медии в САЩ. Приходите в сегмента паднаха с повече от 75% през 2020 г., но се върнаха с почти 71% през 2021 г.

Възстановяването е в ход, но PWC все още прогнозира, че сегментът няма да се възстанови напълно до нивата на приходите преди пандемията до след 2026 г., последната година от прозореца за прогнозиране на новия доклад.

„Рискът от по-нататъшни ограничения да влязат в сила с появата на нови варианти остава постоянна загриженост, но както стоят нещата, се очаква търговските изложения да излязат от пандемията като най-бързо развиващия се B2B сегмент в САЩ през следващите пет години“, се казва в доклада.

Най-голямата промяна ще бъде продължаващата хибридизация на лични събития с техния потенциал за уникални и ценни преживявания, заедно с онлайн потоци, които предоставят глобален обхват и задълбочени данни за участниците.

Всъщност през лятото на блокиране на 2020 г. може би никоя организация не инвестира повече в онлайн преживявания от VidCon, заменяйки личното си събиране с 12 седмици онлайн разговори в индустрията, изяви на създатели, семинари с практически инструкции и други, средно 15 онлайн събития седмично , каза Торторети. Зрителите от 145 държави се включиха в поне едно събитие през това лято.

„Бяхме много амбициозни това лято, след което направихме ребрандиране“, каза Торторети.

Този главоломен онлайн график, използващ различни технологични платформи с персонал, който се учеше да ги управлява в движение, модериран до есента на 2020 г. Въпреки това VidCon Now остава редовна част от предложенията на организацията, с ежедневен видео сегмент на VidTalks в LinkedIn и YouTube, редовен имейл и бюлетин на LinkedIn, включващ развитието на индустрията, и две до три други онлайн сесии на седмица, каза Торторети.

Тъй като пандемията отслабваше и протичаше, организацията проведе и три международни събирания в Мелбърн, Австралия, и още две в Лондон след последното събиране на кораби-майки в Анахайм. Други международни VidCons бяха обявени за Мексико Сити и Мадрид по-късно тази година, като повече предстоят следващата година, каза Кауфман.

VidCon Anaheim също ще включва онлайн компонент с потоци от „мнозинство“ от изяви на създатели на сцената на общността, както и изяви на други основни сцени и сцената на арената. Предимството: не само по-голямо разпространение на изживяването на VidCon сред далечни фенове, които не могат да стигнат до Анахайм, но и разпространено крещящо.