Зрителите са по-малко развълнувани от рекламите на Super Bowl 2023

Тази година включва още една впечатляваща група от Реклами за Супербоул предназначени да накарат хората да говорят, от Джон Траволта, който пресъздава някои от танцовите си движения от Grease, до Bryan Cranston и Aaron Paul, които повтарят своите роли за готвене на метамфетамин от Breaking Bad.

Но зрителите може да не са толкова развълнувани тази година от тях Super Bowl реклами. Проучване на Zeta Global, компания за маркетингови технологии, базирана на данни, базирана на облак, установява, че само 18% от хората са

развълнуван да гледам Super Bowl LVII за рекламите.

Това е спад от минали години, когато са установили други проучвания че приблизително 40% до 50% гледат мача за рекламите - и този брой нараства още повече сред жените, до 60% от които са казали в миналото, че гледайте Super Bowl за рекламите.

Така че защо промяната тази година, особено когато шумът преди играта и качеството на рекламите изглеждат еднакви с предишните години?

„Super Bowl е завладяващо изживяване с различни елементи, които се състезават за вниманието на потребителите (игра, реклами, шоу на полувремето и храна), особено сега, когато личните събирания се завръщат“, казва Дейвид. Стайнбърг, главен изпълнителен директор и съосновател на Zeta. „Хората все още са нетърпеливи да гледат реклами (18% от респондентите), но разсейването подчертава необходимостта марките да се предлагат на пазара по-ефективно с насочване към аудитория с висока стойност във всички канали, за да пробият шума.“

Например, хората цитираха други неща в проучването, които са били по-развълнувани от играта. Най-голямата група, 22%, казаха, че са развълнувани от самата игра, което може да отразява статуса им на супер фенове на NFL - те казаха, че също са се включили в поне 16 игри този сезон.

Други 16% казаха, че планират да гледат мача, за да видят изпълнителката на полувремето Риана, която ще бъде хедлайнер на шоуто за първи път. Миналогодишното представяне на полувремето с Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige и други направи реми повече от 29 милиона домакинства, така че това е в съответствие с очакванията.

И както бихте очаквали за всяка игра, която привлича нефутболни фенове в толкова голям брой, 14% казват, че се вълнуват само от закуските. Това също подкрепя идеята, че хората са настроени за лични събирания.

Те бяха по-редки през 2021 г., когато ваксината срещу Covid-19 беше пусната едва наскоро и бяха въведени много предпазни мерки за социално дистанциране. Дори миналата година по това време регионалните скокове на заразата попречиха на някои планове за лични тържества.

Плюс това, промяната в начина на разпространение на рекламите на Super Bowl може също да повлияе на нивата на вълнение на зрителите. Толкова много компании вече пускат своите реклами онлайн преди играта или дават обширни предварителни прегледи, така че остава много малко за изненада на зрителите по време на играта.

Възможно е намаленото вълнение да продължи и в бъдеще. „Не е лесно да се предвиди какво ще накара зрителите да се заинтересуват от Super Bowl следващата година, докато не видим тазгодишните резултати“, казва Стайнбърг. „Но едно нещо, което няма да се промени – и ще продължи да бъде предизвикателство за търговците – е как брандовете ще се конкурират за очи и ще действат според намеренията на потребителите. Маркетолозите, които могат да останат напред с по-дълбока интелигентност, да създадат по-добри омниканални изживявания и да имат по-интересни маркетингови реклами, ще спечелят играта.