Walmart навлиза в метавселената с Roblox

Walmart навлиза в метавселената с две изживявания, премиерни в понеделник в платформата за онлайн игри Roblox.

Първото нахлуване на гиганта в търговията на дребно във виртуалния свят ще включва дирижабъл, който пуска играчки, музикален фестивал с горещи артисти, куп различни игри и магазин за виртуални стоки или „verch“, който отговаря на това, което клиентите могат да намерят в Walmart магазини и на неговия уебсайт.

Двете преживявания се наричат ​​Walmart Land и Walmart's Universe of Play.

Walmart експериментира с нови начини за достигане до купувачите, особено след като видя, че пандемията разтърсва навиците за пазаруване и стимулира ангажираността на потребителите със социални медии, приложения и уебсайтове за игри.

Голям търговец на дребно е домакин на събития на живо с възможност за пазаруване в TikTok, Twitter намлява YouTube. Тя е създала рецепти за хранене чрез партньорство с Meredith, медийната компания, която притежава Allrecipes, Parents и Better Homes & Gardens. Той също така пусна инструмент, задвижван от добавена реалност Pinterest което позволява на купувачите да видят как ще изглеждат мебелите или декорите в собствените им домове.

Roblox ще служи като тестова площадка за Walmart, тъй като обмисля ходове в метавселената и извън нея, каза Уилям Уайт, главен маркетинг директор на Walmart. Той каза, че преживяванията са проектирани с мисълта за следващото поколение купувачи, особено Gen Z, което обикновено се определя като възраст около 25 години или по-млада. Уайт каза, че компанията иска да се поучи от партньорството.

„Как стимулираме уместността в културния разговор? Как развиваме общността и ангажираността? Как преместваме иглата от благосклонност към марката [гледна точка] с по-млада публика?“ той каза. „Това е, което се опитваме да постигнем тук.“

Walmart тихомълком подадена за търговски марки, свързани с metaverse по-рано тази година. Някои от търговските марки показват интерес към производството или продажбата на виртуални стоки и предлагането на виртуална валута на потребителите, както и незаменими токени или NFT.

Уайт отказа да сподели дали и как Walmart ще използва тези търговски марки.

Засега той каза, че Walmart няма да печели пари от своите завладяващи преживявания. Геймърите могат да печелят жетони и други награди, които да поставят за виртуални стоки в Roblox. Национални марки, като етикет за играчки LOL Surprise! и слушалки Skullcandy, бяха включени в изживяванията въз основа на тяхната популярност сред по-младата аудитория на геймърите на Roblox – не въз основа на плащане, каза той.

Walmart обаче може да печели пари от това в бъдеще, като таксува марка за включване или се опитва да превърне виртуалните преживявания на хората в посещения на магазини в реалния свят или онлайн покупки, каза Уайт.

Октомврийският виртуален концерт на Walmart Land, “Electric Fest”, ще включва Мадисън Биър, Кейн Браун и Юнгблуд.

Walmart се опитва да свърже точките между виртуалния и физическия свят.

Universe of Play има игри, които включват артикули от най-добрия списък с играчки на Walmart за празничния сезон — като скутери Razor и герои от Paw Patrol и Jurassic World — потенциален стимул да накара потребителите на Roblox да ги поискат. Walmart Land има писта с препятствия от извънгабаритни артикули от козметичните марки на търговеца Gen Z, като продукти за грижа за кожата от Bubble и грим от Uoma от Sharon C, както и виртуална съблекалня с облекло от неговите ексклузивни модни линии, като Free Assembly.

Roblox привлече много нови потребители по време на пандемията Covid намлява дебютира на фондовия пазар миналата година. Платформата за игри е нараснала от 32.6 милиона ежедневни активни потребители през 2020 г. до повече от 52 милиона, според компанията. Исторически е привличал повече млади деца и тийнейджъри, но компанията каза, че привлича потребители в по-широк възрастов диапазон.

Платформата прави по-голямата част от парите си от покупки в приложението, но е тестване на онлайн реклама и планове за по-широк рекламен тласък през следващата година.

Пазарната стойност на Roblox е около 21.2 милиарда долара, но акциите му са намалели с близо 66% досега тази година.

С нарастването на потребителската база на Roblox се включиха повече търговци на дребно и марки. Те включват дизайнери от по-висок клас като Ralph Lauren и ориентирани към тийнейджъри марки като PacSun. Марката за спортни обувки Vans има виртуален скейт парк в Roblox.

In публикация в блог с преглед на годината, Roblox призова успеха на изживяването на марката, включително топ дестинации за потребители на 17 или повече години. Те включват Nikeland, където аватарите на хората могат да участват в състезание по потапяне или да пробват екипировката на компанията, и Gucci Garden, където потребителите могат да изследват бутик от ограничено издание на виртуални предмети, а аватарите могат да заемат поза.