Walmart преследва пазара за родители на домашни любимци с партньорството на Dodo

ВалмарWMT
t се стреми да разшири обхвата си в категорията за домашни любимци чрез сътрудничество с медийната марка The Dodo, ориентирана към домашни любимци.

Търговецът на дребно обяви днес, че продава облекло за кучета, играчки, аксесоари и други продукти, избрани от редакторите на The Dodo, подразделение на Vox Media и най-гледаният създател на съдържание за домашни любимци и животни в световен мащаб, със 115 милиона последователи в социалните мрежи медии.

Walmart се надява, че колекцията, която се продава в избрани магазини на Walmart и онлайн на Walmart.com, ще убеди повече от най-новите поколения собственици на кучета да мислят за Walmart като дестинация на едно гише за забавни артикули, както и основни неща като храна .

В момента сътрудничеството произвежда само продукти за кучета, но може да последва линия за котки.

В допълнение към новите стоки, Walmart Insurance Services ще започне да предлага и програмата за застраховане на домашни любимци на The Dodo, Fetch by The Dodo.

Walmart вече взема значителна част от 124 млрд. долара Американците са харчили за домашни любимци миналата година, но партньорството с The Dodo може да му даде по-голям достъп до собственици на домашни любимци от хилядолетието и Gen Z.

Специализирани търговци на дребно за домашни любимци като Petco, Pet Smart и Chewy все повече превръщат „родителите на домашни любимци“ – собствениците на домашни любимци, които глезят своите кучета и котки като любими членове на семейството – свой целеви маркетингов фокус. Със сътрудничеството на The Dodo Walmart прави игра за родители на домашни любимци, които са наясно с цените, но все пак искат да поглезят своите домашни любимци.

Деветдесет и седем процента от публиката на The Dodo има домашни любимци, а 95% виждат домашни любимци като членове на семействата си, Юджунг Ким. групов издател в The Dodo, каза.

С това сътрудничество, каза тя, The Dodo търси да си партнира с търговец на дребно, „където пазаруването за домашен любимец е толкова безпроблемно, колкото пазаруването за всеки друг член на семейството.“

„Ето защо за нас наистина беше безсмислено да си сътрудничим с Walmart“, каза Юджунг Ким.

Въпреки че Walmart си партнира с други марки за домашни любимци преди това, това сътрудничество е уникално поради високото ниво на участие в избора на продукти от обсебените от домашни любимци членове на екипите на The Dodo и Walmart, Мелъди Ричард, вицепрезидент, домашни любимци, каза Walmart US.

„Това наистина е колекция, създадена от родители на домашни любимци, за родители на домашни любимци“, каза Ричард. Колекцията е проектирана не само с оглед на това, което е най-добро за домашния любимец, каза тя, но и с акцент върху това, което прави живота по-лесен за родителя на домашния любимец, с продукти като кучешки дъждобран, който е по-лесен за обличане, или вечеря купа, която забавя кучетата, които поглъщат храната си твърде бързо.

Walmart също предлага „Кутия за любителите на домашни любимци на Walmart с Додо“, която може да бъде поръчана еднократно или като повторна месечна поръчка, с различен, сезонно тематичен асортимент всеки месец.

Отделните продукти варират в цената от $5 до $20, а кутията за любителите на домашни любимци е $19.99.

С кутията за любителите на домашни любимци Walmart и The Dodo се стремят да предложат „нещо, което ще бъде най-добрата стойност на пазара“, с играчки, лакомства и други изненади, каза Ричард.

„Това, което трябва да можем да предоставим на клиентите, е достъпност и достъпност“, каза тя.

Колекцията се продава в приблизително 1,600 магазина на Walmart – около една трета от броя на магазините на Walmart в САЩ.

Ричард каза, че разширяването в продукти за котки вероятно ще бъде следващ ход.

„Знаем, че имаме много майки и татковци на котки, които вероятно казват „Ами ние?“, каза тя.

„Ако клиентите реагират по начина, по който вярваме, че ще реагират, ние наистина сме оптимистични какво може да бъде бъдещето за The Dodo и Walmart“, каза Ричард.