Walmart, Home Depot започват печалби от търговия на дребно тази седмица

След като се възползваха от пазаруването от ерата на пандемията, търговците на дребно се подготвят за проверка на реалността.

Walmart намлява Home Depot ще постави началото на сезона на печалбите на дребно във вторник, като сподели резултатите от празничното тримесечие. Ще последват други търговци на дребно с големи имена, включително големи играчи като Цел намлява Best Buy, и скоби за молове като Мейси намлява Празнина.

Докладите на компаниите ще идват като страхове от рецесия облак през следващата година. Американците са по-притеснен БодиМелд инфлация сега отколкото са за Covid. Хората избират да харчат повече за хранене навън, пътувания и други услуги, като същевременно намаляват стоките. По-високи лихви застрашават жилищния пазар.

Забавяне на растежа на продажбите също изглежда вероятно след рязкото увеличение през последните три години.

За инвеститорите краят на високото ниво на захар на дребно носи смесена картина. Компаниите може да споделят скромни перспективи за продажби. И все пак по-здравите маржове на печалбата биха могли да се окажат благоприятни, тъй като транспортните разходи спадат и търговците на дребно имат по-малко излишни стоки за намаление. Плюс това, компаниите може да имат по-предпазливи планове за разходи, като например по-малки поръчки за инвентар и забавяне на наемането. Това може да увеличи маржовете на печалбата, дори ако потребителите не харчат толкова свободно.

„Светът е фокусиран върху импулса на най-високата линия“, каза Дейвид Силвърман, анализатор на дребно във Fitch Ratings. „Толкова много участници на пазара са фокусирани върху това какви са приходите какви са приходите какви са приходите.“

Но, добави той, „това е оперативната печалба, която може да се възстанови добре след трудната 2022 г.“

Силвърман каза, че стратегиите на търговците на дребно са се обърнали от преди година. След това те залагат на главоломните продажби, които се превръщат в новото нормално и правят по-рискови залози, от пускането на по-големи поръчки до допълнителното плащане за ускоряване на доставките. Това навреди на маржовете на компаниите, тъй като непродадените стоки се озоваха на складовете и разходите се повишиха заедно с продажбите.

Търговците на дребно вече са получили доза реалност. Walmart, Target и Macy's са сред компаниите, които говорят за по-внимателен потребител.

Няколко търговци на дребно вече прегледаха ваканционните резултати. Мейси предупреди, че продажбите през празничното тримесечие ще бъдат по-леки на своите очаквания. каза Нордстром по-слаби продажби и повече намаления навреди на резултатите си през ноември и декември. Lululemon заяви, че неговите маржове на печалба ще бъдат по-ниски от очакваното, тъй като търговецът на дребно на спортни облекла жонглира с излишните запаси.

Ваканционни резултати в цялата индустрия падна под очакванията, също според Националната федерация на дребно. Продажбите през ноември и декември са нараснали с 5.3% на годишна база до 936.3 милиарда долара, под прогнозата на основната търговска група за растеж между 6% и 8% спрямо предходната година. В началото на ноември NRF имаше прогнозирани разходи между 942.6 милиарда и 960.4 милиарда долара.

Лидерите в търговията на дребно са търсили внимателно улики, докато се подготвят за следващата фискална година. (Фискалните години на повечето търговци на дребно приключват през януари.)

Главният изпълнителен директор на Macy's Джеф Генет каза пред CNBC миналия месец, че операторът на универсалния магазин е забелязал по-малко ваканционни купувачи, които купуват артикули за себе си, докато пазаруват подаръци. Той каза, че тези по-ниски покупки „повече от компенсират добрите новини, че получаваме подаръци и поводи“.

Данните за кредитните карти на компанията също показват предупредителни знаци, добави той: Салдата на клиентите по кредитни карти Macy's, Bloomingdale's и ко-брандирани American Express нарастват и повече от тези салда се пренасят за следващия месец, вместо да бъдат изплатени.

„Когато разгледаме нашето кредитно портфолио, вие имате клиент, който е под по-голям натиск“, каза той.

Някои търговци на дребно вече предприеха някои трудни стъпки, за да се подготвят за това, което може да бъде трудна година. Търговецът на луксозни стоки Neiman Marcus и Saks.com, търговецът на дребно за електронна търговия се отделя от магазините на Saks Fifth Avenue, и двамата са имали скорошни съкращения. Стич Fix уволнени 20% от корпоративната работна сила. Wayfair уволнени 10% от глобалната работна сила. Амазонка започна съкращава над 18,000 XNUMX служители, Включително много в отдела за търговия на дребно.

Bed Bath & Beyond, който предупреди за потенциално обявяване в несъстоятелност, наскоро намали по-дълбоко работната си сила тъй като също се затваря 150 от едноименните му магазини.

През ноември Target заяви, че ще намали до 3 милиарда долара общи разходи през следващите три години, тъй като предупреди за по-бавен празничен сезон. Той не предоставя подробности за този план. Компанията ще отчете резултатите си за четвъртото тримесечие на 28 февруари.

Много лидери в търговията на дребно заявиха, че очакват мерки за намаляване на разходите за своята работна сила също през следващите 12 месеца, като наемане на временни работници вместо служители на пълен работен ден, според проучване на 300 мениджъри на дребно през декември от консултантската фирма AlixPartners. Тридесет и седем процента заявяват, че очакват забавяне на повишенията или повишенията, а 28% заявяват, че очакват съкращаване на доходите в своите компании през следващата година.

От анкетираните 19% казват, че в техните компании е имало съкращения през последните 12 месеца, а 19% казват, че очакват съкращения да се случат през следващите 12 месеца.

Мари Дрискол, анализатор, покриващ красотата, лукса и модата за консултантската фирма за търговия на дребно Coresight Research, каза, че очаква компаниите да разгледат по-отблизо други позиции, като безплатна доставка и връщане, както и разходи за дигитален маркетинг.

Тъй като лихвените проценти се покачват, тя каза, че търговците на дребно може да „намерят действаща религия“.

„Търговците на дребно разглеждат бизнеса си и казват, че не всяка продажба си заслужава“, каза тя. „Фактът, че има реална цена на парите, променя начина, по който компаниите гледат на бизнеса си.“

И все пак някои фактори все още работят в полза на търговците на дребно, каза тя. Стегнатият пазар на труда може да даде на потребителите увереността да харчат, дори когато инфлацията остава гореща. Хората се обличат и купуват аромати, когато излизат отново, фактор, който може да има увеличи продажбите на дребно през януари заедно с повече разходи в барове и ресторанти.

Тя каза, че сезонът на печалбите ще донесе изненади и ще покаже кои компании могат да се движат в по-бурни води. Nike, например, повиши перспективата си след като надмина очакванията на Wall Street през декември.

„До голяма степен това зависи от техния потребител и силата на тяхната марка“, каза Дрискол. "Има сила там."