Walmart тества „сладки“ малки магазини на ваканционни места, далеч от големите кутии

Кажете, че сте на почивка и сте забравили слънцезащитния крем. Последното нещо, което искате да направите, е да преминете през разтегнат суперцентър като Walmart, който заема еквивалента на три футболни игрища, само за да останете на опашка зад половин дузина хора с колички, натрупани догоре.

Това лято най-големият търговец на дребно в страната започва да тества малки магазини в популярни ваканционни дестинации като Биг Беър Лейк, Калифорния, и Катскил Маунтинс в Ню Йорк. Това е част от партньорство със стартъп, наречен Getaway, който наема малки къщи сред природата.

Новите магазини, които ще се наричат ​​General Store от Walmart, ще предлагат на купувачите артикули, които може да са забравили да опаковат или са осъзнали, че искат по време на ваканция - балсам за устни, слънцезащитен крем, туристическа екипировка, одеяла, чугунени тигани и старомодни фотоапарати . Те също така ще представят артикули от местни малки предприятия.

„Това може да са нашите най-отдалечени магазини“, каза Кейси Шлайбау, вицепрезидент по маркетинга на марката в Walmart US. „Те са в гората и са толкова сладки.“

Walmart планира пет такива магазина до края на годината, като първото място ще бъде отворено в Texas Hill Country, извън Остин и Сан Антонио, през август. Този магазин ще включва Зехтин Texas Hill Country намлява Бавни северни свещи. Допълнителни места са планирани за Big Bear, Catskills, Ozarks и Connecticut през септември и октомври.

Идеята е, че гостите не трябва да прекарват ценно време за ваканция, тичайки до града за доставки. „Опитваме се да сме сигурни, че връщаме времето на хората и им позволяваме да защитят времето си“, каза Джон Стаф, основател и главен изпълнителен директор на Getaway, която има 28 локации в рамките на два часа от големите градове. „Гостите ще имат още повече от това, от което се нуждаят, без да се налага да напускат имота.“

Новите магазини са част от по-големия интерес на Walmart да направи повече в сферата на хотелиерството, според Schlaybaugh. Тя ръководи нов екип, който отговаря за подписването на партньорства с други марки. Въпреки че тя отказа да предостави информация каква форма може да приеме това в бъдеще, не е трудно да си представим Walmart да отвори микромагазини в хотели и курорти. Това със сигурност е бил доходоносен маршрут за Starbucks.

Това също е маркетингова игра. Например Getaway ще изпрати на своите (предимно хилядолетни) гости имейл преди пътуването им с препоръки за опаковане и връзка към уебсайта на Walmart. При пристигането си те ще получат комплект S'mores от Walmart. Ще ви очаква и предложение за присъединяване към Walmart+, програмата за членство на компанията, заедно със звука на пукащия лагерен огън и цикадите.