Walmart няма да организира конкурентно събитие на Amazon Prime Day

Walmart няма да организира собствено събитие, което да съперничи на Amazon Prime Day тази година, според говорител на компанията.

Гигантът за големи кутии, подобно на други търговци на дребно, обикновено организира свое собствено припокриващо се събитие за продажби. Но тази година голяма част от стоките му вече са в продажба.

Ярко жълтите знаци „Освобождаване“ се превърнаха в неизменно място в много магазини през последните седмици, а уебсайтът му рекламира хиляди връщания назад, характерен термин за 90-дневното намаление на цените на дискаунтъра, на велосипеди, фритюрници и др.

„Влизате ли в магазините сега, това е почти като Prime Day в някои от тези категории“, каза Рупеш Парих, старши анализатор на Oppenheimer & Co.

Големите отстъпки на Walmart илюстрират стъпките, които търговците на дребно предприемат, за да продават чрез излишък от стоки, натрупан в задните части на магазините и в складовете – дори ако това вреди на печалбите. Walmart, Цел намлява Празнина са сред компаниите, които се справят с по-високи от обичайните нива на запаси. Търговците на дребно приписват проблема на комбинация от фактори, включително поръчване на твърде много, получаване на сезонни стоки твърде късно, пандемични категории, които губят блясък и потребителите харчат повече за услуги, вместо за неща.

Цел предупреди изобретателите миналия месец че ще понесе удар върху маржовете си на печалба, тъй като анулира поръчки и маркира нежелани артикули.

Изобилието от инвентар и промоции създава уникален фон за тазгодишния Amazon Prime Day. Разпродажбите ще се състоят във вторник и сряда. От дебюта си през 2015 г. той се превърна в празник за пазаруване, който вдигна продажбите не само за Amazon, но и за почти всеки онлайн търговец на дребно.

Той също така предвещава по-предизвикателен период за индустрията на дребно. Инфлацията намали бюджетите на американците, оставяйки по-малко долари за дискреционни разходи. Тежките промоции от някои търговци на дребно притискат и други да намалят цените. И след период на пандемия, белязан от по-малко отстъпки и по-високи печалби, купувачите може да се върнат към манталитета на лов на изгодни сделки с наближаването на сезоните за връщане в училище и празничното пазаруване.

„Ще обучите този потребител да чака сделки“, каза Парих.

Високите нива на намаления в магазините на Walmart накараха Oppenheimer да извади компанията от списъка си с най-добри избори за инвеститори в четвъртък. Вместо това, най-добрите избори на фирмата в категорията за търговия на дребно/дискаунтър с храни са генерал долар, което привлича бюджетни клиенти като Walmart, но има по-малко скъпи артикули, уязвими на намаления, и Costco, която има купувачи, които се интересуват от стойността, но са склонни да имат по-високи доходи.

Някои търговци на дребно все още продължават с разпродажбите, които съвпадат с Prime Day. Target е домакин на Deals Days, тридневно събитие от понеделник до сряда с отстъпки за хиляди артикули във всяка категория от електроника до красота. Best Buy има Черен петък през юли Разпродажба със сделки за лаптопи, телевизори, смартфони и други от понеделник до сряда. И Мейси стартира събитието Черен петък през юли в четвъртък и ще продължи до сряда, със специални предложения в магазина и онлайн за облекло, аксесоари, красота и дом.

Въпреки че Walmart пропуска бляскавите маркетингови и краткосрочни разпродажби, отстъпките ще бъдат изобилни за купувачите, които посещават неговите магазини.

Ценовата цена на Oppenheimer за Walmart е $165.00, почти една трета по-висока от цената на акциите на компанията в момента. Парих каза, че дискаунтърът може да се възползва от привличането на повече чувствителни към цените купувачи, които търсят хранителни стоки и стоки от първа необходимост на ниски цени. И все пак той каза, че през следващите тримесечия това ще бъде сравнено с периода на бум на пандемия, когато потребителите са имали допълнителни долари за стимули и по-малко места, където да ги харчат.

Докато се противопоставя на тези трудни сравнения, икономическите перспективи се промениха.

„Не е „Добре, нека изчистим това и ще се върнем към това как изглеждаше всичко“. Това просто не е така“, каза Парих. „Инфлацията при храните е наистина висока. Цените на бензина са високи. Този потребителски натиск, тъй като остава висок, той просто надгражда потребителя - особено потребителя с по-ниски доходи.

Освен това има признаци, че големи отстъпки ще се разпространят през следващия сезон. Walmart ще отнеме "няколко тримесечия", за да се върне към по-типичните нива на запаси, каза главният изпълнителен директор на компанията в САЩ Джон Фърнър на събитие за инвеститори в началото на юни.

В четвъртък, Urban Outfittersпритежаван търговец на облекло Anthropologie изпрати имейл до клиентите, за да популяризира предстояща разпродажба: 25% отстъпка за есенно облекло. Времето е за предстоящия уикенд, в разгара на лятото.

CNBC си Лорън Томас допринесли за този доклад.