Гигантът за търговия на дребно Walmart се присъедини към списъка на компаниите, търсещи нови начини за маркетинг на своите марки чрез платформи за метавселена с пускането на две нови изживявания в Roblox.
Walmart Land и Walmart's Universe of Play ще позволят на потребителите да участват в няколко нови изживявания и игри, включително модно ревю и игра за събиране на яйца на тема Джурасик парк. Играчите също така ще имат шанса да събират монети и жетони в играта, награди и „verch“ („виртуална стока“).
От известно време се очакваше пускане на метавселена от Walmart. Въпреки че в Roblox има много неофициални игри на тема Walmart, самата компания подаде няколко патента за виртуални стоки и валути през декември 2021 г.
Уилям Уайт, главен маркетинг директор на Walmart US на Roblox, цитира причината за избора на Roblox, че „клиентите на Walmart прекарват много време там“. Представител на Walmart не беше веднага на разположение за коментар, когато се свърза.
Почти една четвърт от 52.2 милиона ежедневни активни потребители на Roblox през второто тримесечие на 2 г. са на възраст под 2022 години, според информацията, предоставена при регистрацията. Изглежда, че Walmart се опитва да се докосне до тази млада потребителска база, тъй като Universe of Play на търговеца на дребно казва на играчите „съставянето на списък с желания за играчки никога не е било толкова забавно! Намерете ги всички в Walmart.“
Внимателните очи може също да забележат рекламата в играта. Исторически борейки се за монетизиране отвъд продажбата на виртуални стоки, Roblox обяви планове по-рано тази година за дебют на реклами през 2023 г. Компанията каза, че ще тества реклами с определени разработчици и марки до края на тази година, тъй като търси начини за „нежно“ включване на повече реклама.
Walmart може да е един от тези тестови случаи. Неговите билбордове в играта – които са маркирани като реклами – казват на играчите, че могат да „намерят всички най-добри играчки“ в техните магазини.
Въвеждането на реклама в платформа, толкова популярна сред децата, обаче доведе до някои противоречия. Roblox е изправен пред критики за способността си да защитава своите потребители и докато компанията се опитва да намери нови потоци от приходи чрез реклама, групи като базираната в САЩ организация с нестопанска цел Truth in Advertising изразиха опасения относно измамни маркетингови практики.
През април групата подаде жалба до Федералната търговска комисия, твърдейки, че Roblox е „напълно избягал от отговорността си“ при спазване на законите за рекламата. Жалбата идентифицира Netflix, Nike, Hasbro и Mattel също.
Друго оплакване също беше изпратено до Службата за рекламни стандарти в Обединеното кралство през август.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Всички права запазени. Тази статия е предоставена само за информационни цели. Не се предлага или не се използва като правен, данъчен, инвестиционен, финансов или друг съвет.
Източник: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss