Намалената перспектива за печалба на Walmart изпраща предупреждение за здравето на потребителите

Акции на търговци на дребно включително Мейси, американски орел намлява Амазонка падна във вторник, ден по-късно Walmart намали прогнозата си за печалба и предупреди, че растящите цени на храните и бензина притискат потребителите.

Големият търговец на дребно, който е най-големият магазин за хранителни стоки в страната, каза, че ежедневните нужди изяждат повече от бюджетите на домакинствата и оставят на купувачите по-малко пари за харчене на стоки, които искат, като нови дрехи. Walmart каза, че ще трябва да предложи големи отстъпки, за да се отърве от обикновените стоки, което ще навреди на маржовете на печалбата му.

За Уолстрийт съобщението послужи като още едно предупреждение. Това засили опасенията относно променящото се потребителско поведение и дали инфлацията е сложила край на подхранваното от пандемията пазаруване. Големите търговци на дребно, включително Walmart и Macy's, трябва да отчетат печалбите си в средата на август.

„Това е кратък поглед към предизвикателствата и вземането на решения, които се случват в домакинството“, каза Стеф Уисинк, анализатор на дребно за Jefferies.

Въпреки че икономистите не са обявили рецесия, Уисинк каза, че „изглежда сме твърдо в „рецесия на стоките по усмотрение“.

Актуализираната перспектива на Walmart идва, докато инвеститорите преглеждат месеци на противоречиви данни. Пазарът на труда остава силен, но потребителските настроения са отслабнали. Инфлацията нараства с най-бързите темпове от десетилетия, но летищата гъмжат от летни пътници. Хиляди Netflix клиенти са анулирани абонаменти, Но "Макдоналдс" намлява Газирана напитка кока-кола казват, че досега хората са били готови да плащат повече за бургери и газирани напитки.

Други фактори също усложняват картината. Търговците на дребно преминават през период, когато купувачите имаха допълнителни пари от стимулационни чекове и спестявания от това, което обикновено харчат за услуги като членство във фитнес зали, хотели и заведения за хранене. Покупките, свързани с пандемията, се увеличиха, докато хората се стремяха нови кухненски джаджи, оборудване за тренировка и облекло за свободното време – категории, които сега до голяма степен са изпаднали в немилост.

Крейг Джонсън, основател на консултантската компания за търговия на дребно Customer Growth Partners, каза, че спадът в дискреционните разходи се дължи на това, че домакинствата с по-ниски доходи харчат повече за основни неща поради инфлацията. Освен това той каза, че хората с по-високи доходи харчат повече за услуги като пътуване и развлечения, вместо за продукти, произтичащи от пандемията.

„Предварителното съобщение на Walmart едва ли беше изненада и ще бъде първото от няколко подобни предварителни съобщения“, каза той.

Цел беше една от първите компании, които сигнализираха за бурни води напред. То намали прогнозата си за маржове на печалба два пъти, казвайки, че ще трябва да анулира поръчки и да увеличи намаленията, за да се отърве от нежеланите стоки. Той определи проблема с наличието на грешен инвентар, като телевизори, велосипеди и домакински уреди, които бяха популярни по време на пандемията, и каза, че иска да разчисти място за стоки за училище и празнично пазаруване.

Кол, празнина, Работи за баня и тяло и Bed Bath & Beyond издадоха предупреждения за печалба през последните няколко седмици. И няколко компании, включително онлайн услугата за стилизиране Stitch Fix, търговец на видеоигри GameStop и компания за електронна търговия Shopify са обявили съкращения.

Търговците на дребно, базирани в молове, които продават много дискреционни стоки като облекло и стоки за дома, се очаква да бъдат хванати на прицела.

Анализатори от Deutsche Bank заявиха, че очакват намаления на прогнозите за цялата година от всички търговци на облекло, които банката покрива, тъй като много от тях прогнозираха ускоряване на продажбите и маржовете през последната половина на годината.

Данните за кредитните карти от Bank of America показват, че продажбите на облекло в САЩ намаляват от седмицата, приключила на 12 март, и са спаднали с 15.6% спрямо нивата от по-рано година през седмицата, приключила на 2 юли.

Лорейн Хътчинсън, анализатор на Bank of America Securities, каза в бележка до клиенти във вторник, че нейната фирма намалява прогнозите си за печалби в индустрията за облекло, тъй като запасите се натрупват и отстъпките стават необуздани.

Хътчинсън каза, че нишовите търговци на дребно, които се грижат за купувачи с по-високи доходи, като Lululemon, все още могат да се представят добре. LVMH, която притежава марки от висок клас като Dom Perignon и Louis Vuitton, също сигнализира във вторник, че купувачите с по-високи доходи все още може да са готови да се разточат. Компанията каза, че нейните продажби са се повишили с 19% през второто тримесечие на годишна база, като се премахнат валутните промени, водени от ръста в сегмента на модата и кожените изделия.

За дискаунтърите положителна страна на нарастващата инфлация е, че чувствителните към цените клиенти могат да посещават магазините им по-често в търсене на по-евтини основни стоки за дома. Делът на Walmart в щатските долари за хранителни стоки например е 21% към края на юни спрямо 18% шест месеца по-рано, според изследователската фирма Numerator.

Но хранителните стоки имат по-ниски маржове на печалба от дискреционните продукти, като електроника и облекло. Това е причината Walmart да намали прогнозата си за печалба, дори и да повиши прогнозата си за продажби в същите магазини.