Изпълнителният директор на Warner Bros. Discovery Заслав прегръща линейната телевизия, докато планира бъдеще за стрийминг

Най-важното решение за всеки главен изпълнителен директор на голяма медия е колко да се облегне на бъдещето.

Warner Bros. Откритие Главният изпълнителен директор Дейвид Заслав е избрал стратегическа неопределеност.

За разлика от предишния главен изпълнителен директор на WarnerMedia Джейсън Килар, който беше външно фокусиран върху бъдещето и съсредоточи компанията около HBO Max, Заслав се оттегля от стрийминг нагласата, за да поддържа театралния и линейния телевизионен бизнес на компанията си възможно най-дълго.

Заслав в четвъртък повтори позицията си, че Warner Bros. Discovery няма да подходи към стрийминг войните като към надпревара за спечелване на най-много абонати. Неговите коментари идват, когато Netflix загуби повече от 60% от стойността си през последната година, след като растежът на абонатите спря за първи път от десетилетие, карайки медиите и развлеченията да преосмислят собствените си стратегии за стрийминг.

Warner Bros. Discovery официално обяви, че ще пусне комбиниран продукт HBO Max-Discovery+ в САЩ до средата на 2023 г. и си постави цел от 130 милиона глобални абонати до 2025 г. Това е около 40 милиона повече клиенти, отколкото абонатите за HBO Max и Discovery+ днес и далеч от 221-те милиона абонати, за които вече плащат Netflix света.

Заслав каза, че вярва както в пускането в киносалона, така и в дълголетието на традиционната платена телевизия като „генератор на пари и страхотен бизнес за нас за много години напред“ по време на конферентния разговор за печалбите на неговата компания за второто тримесечие на четвъртък.

Но той също така се е ангажирал да похарчи „значително повече“ за HBO Max и да добави програмиране Discovery към услугата за стрийминг. Zaslav също обяви в четвъртък, че Warner Bros. Discovery ще разработи безплатна, поддържана от реклами услуга, която да се сдвои с комбинирания HBO Max/Discovery+.

Килар предизвика вълни по време на пандемията, като реши да пусне целия си списък с филми за 2021 г. в HBO Max по същото време, когато филмите тръгнаха по кината. Въпреки че това се оказа временно преместване, Килар по-късно застана зад решението като просто първият, който се промени.

„Историята вече гледа на това доста благосклонно“, каза Килар в ан Априлско интервю с краен срок. "Проработи. Ние бяхме първи през стената.”

Заслав в четвъртък, в рязък контраст, подчерта значението на пускането в кината за високобюджетни филми чрез бракуване „Batgirl“ тази седмица, който Kilar беше пуснал директно в HBO Max. Пускането на скъпи филми директно към стрийминг няма икономически смисъл, каза Заслав. Създаването на "Batgirl" струва 90 милиона долара.

„Нашето заключение е, че скъпите филми директно към стрийминг, по отношение на това как хората ги консумират на платформата, колко често хората купуват услуга за тях, как се подхранват с течение на времето, не са в сравнение с това, което се случва, когато стартирате филм в кината“, каза Заслав. „Тази идея скъпите филми да се насочат директно към стрийминг, не можем да намерим икономическа стойност за нея и затова правим стратегическа промяна.“

Това не е първото нулиране на Заслав през неговия мандат.

Килар също тласна стартирането на CNN+, усилия от 300 милиона долара, за да се даде на CNN стратегия за цифров стрийминг. Подобно на "Batgirl", Zaslav реши да убие услугата за стрийминг, преди да има шанс да се докаже като успешна.

Заслав каза в четвъртък, че вярва, че силата на новините на живо е в традиционната платена телевизия, а не в стрийминг. Това предполага, че програмите на живо на CNN няма да се насочат към продукта HBO Max/Discovery+, когато стартира или скоро.

„Смятаме, че новините на живо са критични за линейната услуга за платена телевизия“, каза Заслав.

Изборът да наложите HBO Max, като същевременно се опитвате да забавите спада на боксофиса и линейната платена телевизия, е жонглиране. Но това е и тежкото положение на изпълнителния директор на съвременните медии. Преминаването твърде далеч в бъдещето канибализира бизнеса с положителен паричен поток.

Може да не е стратегически чисто. Но това е ръката, която Заслав избира да играе.

„Бил съм наоколо от доста време“, каза Заслав, добавяйки, че е „мотаел“ с бившия главен изпълнителен директор на General Electric Джак Уелч, когато ръководеше NBCUniversal, където Заслав работеше. „Излъчването беше мъртво през 90-те години или така казваха хората. Но в крайна сметка този обхват и способността да се стимулира рекламен продукт бяха това, което го поддържаше жив. Ние силно вярваме [в общия обхват] и смятаме, че това ще ни помогне.“

ГЛЕДАЙТЕ: Акциите на Paramount Global потъват, Warner Bros. Discovery изважда "Batgirl"

Разкриване: CNBC е част от NBCUniversal.