Warner Bros Discovery близо до избора на Макс за заместник на HBO Max

Warner Bros. Откритие ръководителите са близо до формализиране на ново име и платформа за скорошната си услуга за стрийминг, която ще комбинира съществуващите услуги HBO Max и Discovery+.

Очакваното име на обединената платформа, „Макс“, се проверява от адвокатите на компанията, според хора, запознати с въпроса.

Ръководителите не са финализирали решение и името все още може да бъде променено, но Макс е вероятният избор, казаха хората, които пожелаха да не бъдат назовавани, тъй като дискусиите са частни. Някои висши ръководители все още обсъждат окончателното име, казаха двама от хората. Вътрешно Warner Bros. Discovery даде на новата услуга кодово име „BEAM“, докато окончателното име се обсъжда, казаха хората. Адвокатите проверяват и други имена.

Самото приложение ще споделя прилики с платформата на Disney+, с марките на Warner Bros. Discovery като отделни плочки, казаха хората. HBO, Discovery, DC Comics и Warner Bros. ще бъдат сред центровете за кацане на платформата, добавиха хората.

Говорител на Warner Bros. Discovery каза, че име все още се обсъжда.

CNBC съобщиха миналата година ръководителите на WarnerMedia искаше ново име за комбинираната стрийминг услуга. Докато брандирането на HBO Max с HBO кристализира престижния имидж на продукта, няколко ръководители смятат, че името може в крайна сметка да размие марката HBO, тъй като потребителите го смесват с всичко в стрийминг услугата.

Главният изпълнителен директор Дейвид Заслав намали разходите за оригинални сериали на HBO Max, което помогна за реформирането на марката на HBO. Все пак HBO има ограничена аудитория, която до голяма степен е базирана в САЩ, и услугата за стрийминг ще предлага много повече от HBO - включително риалити телевизия от Discovery, новинарски документални филми от CNN, филми от Warner Bros., детски програми и евентуално, евентуално, на живо спорт. Заслав и неговият екип виждат стойността в превръщането на HBO в под-бранд в рамките на по-голямото предлагане за стрийминг, казаха хора, запознати с тяхното мислене.

Ръководството на Warner Bros. Discovery измести датата на стартиране на комбинираната услуга до пролетта на 2023 г, обяви компанията в последния си отчет за печалбите през ноември. Заслав каза по време на конферентен разговор за приходите, че екипът се е подготвял за пускането на комбинираното предложение и също така е експериментирал с промени „до голяма степен за справяне с някои от недостатъците на съществуващата платформа“.

Заслав отбеляза последните промени, които вече се въвеждат в HBO Max, които отразяват тази работа, включително добавянето на съдържание на Discovery.

„Тези ранни зелени издънки подкрепят нашата стратегическа теза, че двете предложения за съдържание работят добре заедно и когато се комбинират, трябва да стимулират по-голяма ангажираност, по-слабо оттегляне и по-висока стойност за целия живот на клиентите“, каза Заслав по време на разговора.

Ценообразуването на комбинираната услуга за стрийминг все още се обсъжда, казаха хората.

Имаше дебат в Warner Bros. Discovery относно запазването на HBO в името на новата услуга за стрийминг предвид нейния престиж. Но премахването му от името също така ще сложи край на редица услуги за стрийминг с марка HBO, които объркаха потребителите. HBO Go и HBO Now предшестваха HBO Max.

Warner Bros. Discovery се опитва да се реформира чрез поредица от промени и съкращения на разходите. Компанията се бори с тежък дълг и, като останалата част от индустрията, той измисля как да направи стрийминг бизнеса печеливш, вместо да преследва абонати, докато харчи много за съдържание. Заслав каза на инвеститорите през ноември, че фокусът на бизнеса и неговата стратегия за стрийминг ще бъде достигането на рентабилност, а не непременно броя на абонатите. Целта на компанията е да достигне 1 милиард долара приходи от стрийминг до 2025 г.

„Въпреки че имаме още много работа и предстоят някои трудни решения, ние сме напълно убедени във възможността пред нас“, каза Заслав.

Месечните абонаменти без реклами за HBO Max и Discovery+ струват съответно $14.99 и $6.99. И двете предлагат по-евтини нива, поддържани от реклами.

ГЛЕДАЙТЕ: Как Netflix загуби предимството си, доминирайки света на стрийминг