Warner Bros. Discovery подписва сделка със стартиращия конкурент на Nielsen VideoAmp

Warner Bros. Откритие е подписала сделка с VideoAmp за измерване на своята аудитория като алтернативно средство за данни за рекламодателите, обявиха компаниите във вторник. 

Договорът е важен момент за VideoAmp, стартираща платформа за измерване на реклами, която наскоро разшири списъка си с клиенти преди тазгодишния аванси през пролетта, когато телевизионните мрежи търсят да осигурят дългосрочни ангажименти от рекламодателите. Warner Bros. Discovery притежава традиционни телевизионни мрежи и стрийминг услуги.

свързани инвестиционни новини

Сделката също така дава на Warner Bros. Discovery още един набор от данни, който да предостави на рекламодателите в момент, когато индустрията обмисля алтернативи на наследената фирма за измерване Nielsen, който беше поставен под микроскоп по време на пандемията Covid когато възникнаха въпроси относно неговите измервателни панели. Warner ще използва както Nielsen, така и VideoAmp.

Фирми като Nielsen и VideoAmp предлагат оценки на аудиторията и данни, които телевизионните мрежи и стриймърите използват, за да продават слотове за реклами. Системата за измерване на Nielsen се основава на панел от приблизително 40,000 XNUMX домакинства, които й позволяват да проследява какво гледат. VideoAmp базира своите данни на информация за влизане от устройства. Други конкуренти в пространството включват Comscore, както и стартиращи компании като iSpot.tv и Samba TV. 

VideoAmp не предостави продължителността на договора си с Warner, но основателят и главен изпълнителен директор Рос МакКрей каза на CNBC, че сделките му с медийния гигант и други са дългосрочни. VideoAmp също работи с Disney, който наскоро стартира поддържаната от реклами платформа за Disney+, както и TelevisaUnivision. 

„Особено с инвестицията на Warner в стрийминг и портфолиото от толкова много канали, WBD има толкова много възможности“, каза МакКрей. „Ние правилно ще ви позволим да го опаковате като кръстосана платформа“ на рекламодателите. 

Сливането между Discovery и Warner Media затворен през 2022 г, натрупвайки портфолио от телевизионни мрежи, включително Discovery Channel, TLC, TNT, TBS и други. Обединената компания планира да пусне обновена платформа за стрийминг през пролетта, комбинирайки своя Discovery+ с HBO Max на Warner. 

Компанията също е била в насред съкращаване на разходите, тъй като се бори със сериозен дългов товар произтичащи от сливането. Въпреки че WBD все още ще използва измервателните услуги на Nielsen, сделката с VideoAmp му дава друг набор от данни и възможност за по-рентабилна, самостоятелна алтернатива за бъдещето.

„Традиционните медийни измервания не са в крак с начина, по който потребителите се ангажират със стрийминг и линейно съдържание. В резултат на това тези аудитории са били подценени и настоящите мерки вече не отразяват точно тяхната истинска рекламна стойност“, каза Андреа Сапата, ръководител на отдела за проучвания, измервания и прозрения на продажбите на реклами на Warner, в съобщение за новините. 

Заключването на Nielsen върху телевизионната гледаемост и рейтингите обхваща десетилетия. Въпреки това, показателите на Nielsen бяха подложени на контрол, тъй като опасенията, натрупани по-рано по време на пандемията, относно неточности и нередности в измерването им, според съобщения в медиите.

Nielsen разкрити проблеми с недостатъчното отчитане през 2020 г. и оттогава загуби акредитацията си при Media Rating Council, индустриалният орган, който проверява процеса на измерване. Статутът на Nielsen в MRC остава спрян, според последните доклади. VideoAmp, който е основан през 2014 г., също няма акредитация от MRC.

Въпреки тези проблеми Nielsen остава измервателният гигант в стаята, работещ с всички големи медийни компании. Стриймърите също работят с Nielsen. АмазонкаPrime TV използва Nielsen за своя Оценки на „Футбол в четвъртък вечер“.. Когато Netflix стартира своето поддържано от реклами ниво миналата година, каза, че програмирането му ще бъде оценен от Nielsen, започвайки някъде през 2023 г. 

Това е ключов момент за медийната индустрия, тъй като наскоро рязането на кабели се ускори и медийните компании се стремят да направят стрийминг печеливш. Услугите за поточно предаване добавиха икономически ефективни, поддържани от реклами опции, тъй като растежът на абонатите се забави през 2022 г. 

Докато има около 60 до 70 милиарда долара, изразходвани годишно при линейната телевизионна реклама в САЩ, според Insider Intelligence, приходите от стрийминг реклами постоянно нарастват. Приходите от реклами за стрийминг услуги се очаква да надхвърлят 21 милиарда долара през 2023 г. спрямо близо 17 милиарда долара през 2022 г., според Insider Intelligence.

„Очакваме значима промяна, защото търсенето е налице“, каза McCray от VideoAmp за измервателната индустрия.