Пътувания в медиите, лъскави партита, безплатни продукти и огромни такси. Не е чудно, че кариерата в социалните медии сега е мечтаната работа за повечето американски тийнейджъри. И все пак между акцентите има някои съвсем реални проблеми: дълголетие, етика и автентичност.
През 2021г Проучването на YouGov установи, че мечтаната работа за американските тийнейджъри беше професионален влогър или YouTuber. Мъже или жени, 9% от младите хора в САЩ искат да прекарат живота си онлайн – надминавайки кариери като медицина, актьорство и юрист.
И все пак да се постигне истинска звезда е труден баланс за намиране, предупреждават експерти, и още по-трудно за поддържане.
Колко пари правят инфлуенсърите?
Средният инфлуенсър печели $2,970 на месец според HypeAuditor„Проучване за доходите на влиятелни лица“ на – но това е само след като преминете през етапа „микро инфлуенсър“ (10,000 XNUMX последователи).
Тези, които се опитват да натрупат своите последователи, могат да очакват да печелят около $1,420 на месец – въпреки че някои изглежда заобикалят средния етап.
Скорошен пример за индивид, който щурмува социалните медии, е студентката от университета в Маями, Аликс Ърл. Според Социално острие, родената в Ню Джърси спечели близо три милиона последователи в своите платформи през последните 30 дни, докато учи за последния си семестър в колежа.
След като започнат да се събират харесвания, може да възникне „изкушение“ да забравите корените си, предупреди Луси Бирчал, старши маркетинг мениджър за инфлуенсъри в британската агенция Social Shepherd.
Тя добави, че да останеш верен на първоначалната си аудитория е ключът към привличането на големи пари: „Ако таксувате $10,000 XNUMX или повече за публикация, трябва да имате огромна публика, която е супер ангажирана и искрено се наслаждава на съдържанието, което поставяте навън.
„Ние вземаме под внимание набор от инструменти, които ни казват приблизителното разделение на аудиторията между мъже и жени, възраст, демографски признак, местоположение и неща като процент на ангажираност. Обикновено казваме, че ако някой има 3% степен на ангажираност, това е добре и бихме очаквали да видим съдържание, създадено за нашите клиенти, за да постигнем такъв вид ангажираност.
„Ако някой таксува 50 40,000 долара за публикация, тогава той трябва да е изключително подходящ за тази марка и аудиторията му като цяло трябва да е наистина ангажирана. Аликс Ърл имаше последователи и преди, но тя изглежда се появи от нищото и наистина се взриви. Няма да се изненадам, ако в САЩ тя може да таксува минимум $XNUMX XNUMX за един пост.
„Мисля, че тя трябва да докаже, че е способна да поддържа тази траектория на растеж през следващите три до шест месеца. Тя определено ще го направи – тя е съседското момиче, все едно си говориш със сестра.“
За да бъдат създателите на устойчиво съдържание, трябва да познават своята аудитория, добави експертът по инфлуенсъри: „Трябва да гледате на себе си като на марка. Запитайте се: „Коя е моята публика? Какво искат да видят, какво ще е от значение за тях и какво ще е от значение, за да накарам нови хора да ме последват?“
„Може да бъде много изкушаващо внезапно да видите знаците на долара и да се възползвате от възможностите, докато можете, но ако си партнирате с грешните марки, които първоначалната ви аудитория няма да иска да види, тогава можете да получите тези флаш-ин- моменти на тиган.“
Cancel културата е „много реална“, добави тя и е една от причините, поради които Люк Ходсън, основател на базирания в Лондон специалист по младежки маркетинг Nerds Collective, каза, че творците трябва да се съсредоточат както върху търговския, така и върху етичния растеж.
Ходсън, който основа компанията от гаража си през 2013 г. и беше посочен сред тях Forbes " 30 под 30 за медиите през 2016 г, каза: „Просто да си влиятелен човек в социалните медии не е устойчиво. Ако сте на една платформа, вие сте подложени на пиковете и спадовете на алгоритмите, които имат огромно въздействие. Тогава с появата на нови технологии трябва да опитате да накарате аудиторията си да мигрира към новата платформа, което може да бъде наистина трудно.
„Хората, които постигат това, са това, което наричаме „инсайдери на културата“. Те не са инфлуенсъри, те са хора, които движат културата – независимо дали това е музика, мода или забавление. Те създават тази общност и след това трябва да измислят как да осигурят приходи от нея. Това може да бъде създаване на нова платформа или измисляне на някакъв начин за затваряне на тяхното съдържание, така че хората да трябва да плащат, за да го гледат. Трябва да измислите как да отидете директно във вашата общност.
Той добави, че естеството на социалните медии работи в противоречие с благосъстоянието, както за създателя, така и за тяхната публика. „Често имате тази група раздразнени млади хора, които искат да се впишат или искат да се откроят. Те са много уязвими за влияние и след това биват засмукани в този балон с алгоритъм, където смятат, че всичко, което виждат, е вярно.
„Културните хора трябва да мислят за себе си по начина, по който марките го правят, и да установят нещо като кодекс на поведение за това как ще работят етично, както и търговски, така че да се грижат за тях, но те също да се грижат за своите публика.
„Трябва да има някаква регулация или параметри, но това не може да стигне до контрол, защото свободата на словото, която виждаме на тези платформи, е толкова ключова част от демокрацията“, обясни той.
Защитата на инфлуенсърите от онлайн тролове може да бъде подпомогната от проверка, добави той: „През много време, когато хората седят анонимно зад клавиатурата, те могат да станат доста макиавелисти и да ги накараш да потвърдят кои са, ще намали донякъде това.“
Лесно ли е да си инфлуенсър?
Простият отговор е не, далеч от това.
Хана Андерсън е директорът на Kyma Media, която представлява таланти като KSI, Soft White Underbelly и GKBarry, и каза, че създателите трябва да градят кариерата си на „земя под наем“.
Тя каза: „Тази кариера е наистина тежка работа и може да изчезне за една нощ. Лесно е да гледате десетсекундно видео и да си помислите, че са отнели 60 секунди, за да седнете и да снимате, но създателите трябва да имат елемент на психология в мисленето: „Как тази миниатюра ще достигне моята публика, ще останат ли ангажирани през целия този видеоклип, как мога да заснема творчески този видеоклип или преходи?'
„И това е преди да стигнете до факта, че творците и инфлуенсърите са самостоятелно заети. Освен че снимат, редактират, качват, отговарят на коментари и се ангажират със зрителите, те също трябва да управляват акаунти в различни платформи, да управляват своите финанси, своите продажби, своите кампании, своите проекти.
„Нещо, за което също се говори малко повече, е психическото въздействие, което тази работа може да има върху инфлуенсърите. Част от човешката природа е да се съсредоточава върху негативността до известна степен и дори да получите сто положителни коментара, ако получите един отрицателен, може да бъде наистина трудно да не се спрете на него.
Колко дълга е кариерата на инфлуенсър?
Средната кариера на инфлуенсър е около осем години поради редица причини, обясниха експертите.
До известна степен това е така, защото публиката расте и инфлуенсърите или се борят да останат подходящи за по-млада публика, или губят връзка с първоначалните си зрители. Други фактори могат да включват отмяна, от която много хора „никога не се връщат“.
„Платформите също могат просто да ви изключат по всяко време“, каза Андерсън. „Използвайки аналогията с картина, можете да притежавате картина и да я окачите в къщата си, но ако къщата ви е наета, тогава трябва да вземете тази картина със себе си някъде другаде – пренасяте съдържанието си на друга платформа.
„Ако искате да бъдете инфлуенсър, моят съвет е просто да започнете да създавате – няма нищо лошо просто да създавате неща за забавление. Да работиш в творческа кариера не означава непременно да правиш видеоклипове, това е път, който все повече хора започват да разпознават.“
Тази история първоначално беше представена на Fortune.com
Още от Fortune:
Air India критикува за „системен провал“, след като непокорен пътник в бизнес класа уринира върху жена, пътуваща от Ню Йорк
Истинският грях на Меган Маркъл, който британската общественост не може да прости, а американците не могат да разберат
"Просто не работи." Най-добрият ресторант в света се затваря, тъй като собственикът му нарича модерния модел на изискано хранене „неустойчив“
Боб Айгър просто стъпи и каза на служителите на Дисни да се върнат в офиса
Източник: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html