Какво всеки търговец трябва да знае за икономическата сила на жените

Жените управляват по-голямата част от потребителските разходи чрез комбинация от покупателна способност и влияние. Ето какво трябва да знаете сега.

1. Жените са най-мощните потребители в света. Като по-голямата част от основните лица, които се грижат както за деца, така и за възрастни хора, жените често купуват от името на всички в своите домакинства и извън тях. Тяхната широка мрежа от влияние може да включва всички - от родители и свекъри до приятели, съседи, колеги и обществени групи, всички от които умножават покупателната способност и влияние на жените.
2. Съществува разлика между половете между жените и ръководството на компаниите, които произвеждат, търгуват и продават на тях. Разработването на иновации, които отговарят на нуждите на жените, може да бъде „сляпо петно“ за компаниите, в които жените до голяма степен отсъстват от висши ръководни позиции. Въпреки че жените управляват по-голямата част от потребителските разходи чрез своята покупателна способност и влияние, те представляват само 6% от изпълнителните директори на компаниите от S&P 500.
3. Ангажираността на жените има силата да движи пазарите. Ако сте в продуктова категория или индустрия, която е достигнала плато, фокусирането върху ангажирането на жените потребители може да помогне за рязък растеж. И когато майките се включат, те може просто да доведат следващото поколение клиенти със себе си.
4. Жените са компас за променящия се свят. По същия начин, по който нуждите на жените водят до промени за мъжете на работното място (например еволюцията на отпуска по майчинство в родителски отпуски и увеличени възможности за гъвкавост на работата за всички полове), жените движат промените на потребителския пазар, които по-младите поколения не само оценяват, но и очакват. Един пример: желанието да купувате от компании, които оказват положително социално въздействие.
5. Жените доминират във висшето образование. В САЩ жените получават по-голямата част от асоциираните, бакалавърските, магистърските и дори докторските степени. Това е част от глобална промяна, тъй като жените изпреварват мъжете във висшето образование в много части на света. Какво означава това за вас? Жените не са само днешните клиенти, те са клиентите на бъдещето.
6. Жените все повече издържат семействата си. Според изследвания от Съвет на съвременните семейства, около 70% от майките в САЩ могат да очакват да бъдат основни финансови доставчици, преди децата им да навършат 18 години.
7. Жените контролират богатството. Жените в САЩ контролират активи на стойност около 11 трилиона долара, което се очаква да нарасне до 30 трилиона долара до 2030 г. според McKinsey.
8. Повечето майки на малки деца работят извън дома. Коефициентът на участие в работната сила на жените в САЩ с деца под 18-годишна възраст е 72.5 процента, според САЩ Бюрото за трудова статистика.

Това, което е добро за жените, е добро и за бизнеса. В нашия непрекъснато променящ се свят, потребителската сила на жените е константа и мощен компас за навигиране в бъдещето.