Какво се случи с благотворителните предавания на живо тази година?

Още през март 2020 г., когато офисите затваряха и хората затваряха затворите си, благотворителният поток на живо се издигна като феникс от нашата колективна изолация и скръб.

Докато те съществуваха преди на части и без много шум, по-блестяща версия на благотворителни потоци се втурна с концерта One World: Together At Home с участието на A-listers, включително Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo and the Rolling Stones, които донесоха впечатляващите 128 милиона долара за Световната здравна организация и местни групи, работещи за борба с Covid.

С разрастването на пандемията нараства и броят на предаваните събития, свързани със събирането на дарения за организации и каузи. Сериозните струни и технологиите бяха активирани и група компании - от Булдог ДМ да се First Tube Media да се мандолина— побърза да разшири изживяването за потребителите в предния край и да предостави инструменти за създаване, разпространение и събиране на данни в задния край. Когато нямаше възможност да се съберат лично за събития за набиране на средства, събирането пред екраните свърши работа, а след това и малко.

Следователно завръщането на концерти на живо и други събития тази година може да доведе до логичното заключение, че благотворителните предавания на живо трябва да изчезнат. Едно би било неправилно.

Всъщност стриймъри в Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram и други платформи насочват милиони долари към благотворителни организации на събитие. Докато пазарът тази година се отдалечи от тези по-големи потоци на живо през 2020 г., създатели, които бяха свързани с каузи, спечелиха значителна подкрепа от публиката и насочиха вниманието към важни благотворителни организации.

Благотворителните предавания на живо не само са тук, за да останат, те стават все по-добри. Ето защо:

Следвайте демографията: Дните на събития за набиране на средства, предназначени единствено за заможни покровители в задушни стаи, свършиха. Livestreams отваря благотворителната вселена за почти всеки, който страстно подкрепя кауза, която го интересува. „Ако наистина искате да уловите дарения от хора, живеещи в TikTok или Instagram, по-добре направете малко предаване на живо – защото те няма да дойдат на вашата гала и не отварят писмата ви за дарения“, казва Фабрис Серджънт, съ- основател и управляващ партньор на платформа за услуги на артисти Бандсинтаун.

Bandsintown стартира първокласна услуга за стрийминг на живо в началото на 2021 г., последвана от Bandsintown for Good, във връзка с цифрова платформа за набиране на средства Фандийм. През първата си година феновете дариха над 1 милион долара на десетки организации с нестопанска цел, фокусирани върху музиката, включително The Tyler Robinson Foundation и Sweet Relief Musicians Fund. „Хората вече разбират, че предаването на живо е по-лесен начин да бъдеш част от нещо важно“, добавя той. „Те са чудесен начин за предаване на емоции и следователно за предизвикване на дарения.“

Изграждане на общността: Само миналата седмица, на 10 декември, YouTube сензацията Шон “Jacksepticeye” Маклафлин събра повече от $10 милиона за World Central Kitchen по време на последната итерация на неговия годишен поток на живо “Thankmas”. Траекторията на McLoughin за набиране на средства е забележителна – започвайки с $4 милиона, набрани през 2020 г. и $7.5 милиона през миналата година – и това се дължи до голяма степен на способността му да набира сила като никой друг: ангажираност на творците с техните общности. Тази година маратонът включва още по-голям набор от по-малки създатели като гости, доказвайки, че не е нужно да сте известно име, за да привлечете публика и долари.

Развиваща се екосистема: Платформите продължават да усъвършенстват начините, по които създателите, които искат да съберат пари и внимание за каузи, могат да го направят. Доминиращата платформа за игри Twitch, където стриймър, който носи псевдонима DrLupo на платформата, събра повече от $11 милиона за детската изследователска болница St. Jude, това лято започна да тества нов пакет от инструменти за набиране на средства. До есента пакетът стана достъпен за всички партньори и филиали чрез определена секция за благотворителност на таблото за управление на създателите.

„Неприятностите при провеждането на благотворителен поток – проследяване на дарения, преобразуване на абонаменти и битове, управление на множество програми и приложения наведнъж – са това, което се надяваме да направим възможно най-малко безпокойство“, сподели компанията чрез публикация в блог.

Пазаруваните потоци отварят нови врати: Американският пазар за пазаруване на живо е готов да излети и вълните без съмнение ще подпомогнат благотворителния сектор. Докато на запад пазарът не е близо до оценения пазар от 400 милиарда долара в Китай, през 2022 г. продажбите на електронна търговия на живо бяха оценени на 17 милиарда долара в САЩ, според Statista, която прогнозира утрояване до 55 милиарда долара през 2026 г.

„Ефикасността на предаването на живо в електронната търговия до голяма степен ще се определя от разказването на истории и това създава значителна възможност да се подчертае кауза, с която марката или творецът е съгласен“, казва Джон Петрокели, главен изпълнителен директор и основател на Bulldog DM.