Какво се случи с маркетинговия директор на Peloton Дара Трезедер и уелнес индустрията като цяло?

Ключови заведения

• CMO на Peloton Dara Treseder напуска компанията за Autodesk само седмици след по-широко разместване на изпълнителната власт
• Междувременно акциите на Peloton и Planet Fitness са в низходящ тренд след последните разочароващи тримесечни отчети
• Проучванията обаче показват, че уелнесът остава най-важното за американците – и някои компании могат да се възползват повече от други

Цените на акциите на фитнес гигантите Peloton и Planet Fitness продължават да падат след Covid. По-специално Peloton имаше тежък ход, намалявайки броя на служителите и ограничавайки разходите с решения на трети страни. През последните няколко седмици компанията обезкърви множество високопоставени ръководители, включително CMO на Peloton Дара Треседер.

И все пак последните проучвания показват това 62% от американците считайте здравето и благосъстоянието за основен приоритет. Всъщност това е „последното нещо“, което биха направили компромис по време на потенциална рецесия, зад общуването, пиенето и дори ежедневния им прилив на кофеин.

Тези резултати показват колко високо потребителите ценят здравето си след пандемията – и от какво биха били готови да се откажат, за да продължат да тренират.

Което повдига въпроса: къде е прекъсването?

CMO на Peloton се сбогува

Peloton CMO (главен маркетинг директор) Дара Трезедер обяви напускането си тази седмица на фона на скорошни промени в обсадения домашен фитнес гигант.

Treseder, чийто последен ден ще бъде 4 октомври, за първи път се присъедини към Peloton през 2020 г. след престой във високопоставени фирми като Goldman Sachs и Apple. Тя планира да поеме поста CMO в производителя на софтуер Autodesk. Peloton не е обявил потенциален заместител на скоро освободената позиция на CMO.

Като старши вицепрезидент по маркетинг, членство и комуникации, Treseder ръководи няколко етапа на Peloton.

Тя контролираше партньорствата за съдържание на знаменитости с Юсейн Болт и Бионсе, подтикна разширяването му в Австралия и обяви нова национална програма за велосипеди под наем. Treseder също пусна четири нови продукта на пазара, включително новата гребна машина на Peloton за $3,195, пусната миналата седмица.

Peloton коментира накратко напускането си в понеделник, заявявайки: „По време на нейното време в компанията, Peloton се превърна в една от най-обичаните и културно значими марки и нашата база от членове нарасна от над 2.6 милиона на над 6.9 милиона.“

Прилив на корпоративни промени

CMO на Peloton не е първото високопоставено име, което напуска компанията този месец.

Само преди две седмици съоснователят на Peloton Джон Фоли се оттегли от позицията си на председател на борда, влизайки в сила незабавно.

Съоснователят и главен правен директор Хисао Куши изпрати предизвестието си за напускане на 3 октомври, докато главният търговски директор Кевин Корнилс се оттегли от миналата седмица.

Това корпоративно преструктуриране идва, докато Peloton отчаяно се стреми да коригира своя курс след успешна година по време на пандемията. Главният изпълнителен директор Бари Маккарти, който пое управлението миналия февруари, въведе редица промени в опита си да върне компанията към печалба.

Пиковата година на Peloton

Любимецът на домашния фитнес на Covid се радваше на бърза експанзия в продължение на повече от година, тъй като блокировките и договореностите за работа от вкъщи стимулираха масивна революция в домашните тренировки.

Компанията, която стана публична през 2019 г., процъфтява, след като фитнес залите бяха затворени и скъпото оборудване за тренировки зае мястото им. Акциите на Peloton достигнаха своя връх около $167 през октомври 2020 г. в разгара на WFH.

Но когато ограниченията на Covid отслабнаха, хората се върнаха в офиса и фитнес залите се отвориха отново, продуктите на Peloton изпаднаха в немилост – както и запасите му. Потъването на печалбите не помогна; през последното тримесечие на Peloton, той съобщи a 1.24 милиарда долара загуба, неговият шести пореден спад.

Към затварянето в понеделник Peloton се колебае близо до територията на пени акциите при цена от едва 8.22 долара за акция.

Драматично прекрояване

Но компанията не приема съдбата си в легнало положение. Изпълнителен директор Бари Маккарти, който дойде в Peloton след мандати в Spotify и NetflixNFLX
, настоя за мащабни промени, за да съживи давещата се компания.

Освен масовите съкращения и възложеното производство, той също е прокара продуктите на Peloton в Amazon, като се носят слухове, че компанията ще премине към доставка от трета страна едва до края на годината. McCarthy, заедно с CMO на Peloton Treseder, също въвеждат опция за наемане на велосипеди и разширяват обхвата на дигиталните абонати на Peloton.

Междувременно в Planet Fitness...

От друга страна, имаме бюджетен оператор на фитнес зали Planet Fitness, чиито акции се повишиха с 3% в предпазарната търговия в понеделник благодарение на благоприятен доклад за проучване.

Анализаторът на Raymond James Джоузеф Алтобело коригира рейтинга на фирмата, отбелязвайки „устойчивия и устойчив на рецесия бизнес модел“ на Planet Fitness като сила в настоящата среда. Освен това той насочи стойностната позиция на компанията, разширяването на магазините и ниските краткосрочни падежи на дълга като положителни за перспективите на компанията.

И с оценка, която е далеч от последните върхове, той вярва, че акциите на компанията също са добре позиционирани за растеж. Акциите на Planet Fitness са се свили с 22.6% през последния месец и с 38.4% от януари. Запасите му обаче са се увеличили с близо 110% през последните пет години. (Привидно последните загуби на акции на Planet Fitness следват отчетени печалби от $224.4 милиона, които не отговарят на очакванията.)

Противоположни пътувания и изобилие от потенциал

Пандемичните резултати на Planet Fitness бяха по-скоро противоположни на тези на Peloton.

Докато ерата на WFH изрече добри новини за фитнеса у дома, глобалните блокировки унищожиха печалбите на фитнес залите. Но когато светът се отвори отново, компанията премина в режим на разширяване. През последното тримесечие Planet Fitness отвори 34 нови фитнес зали с планове за допълнителни 1,000 само в САЩ.

Planet Fitness се намира в необичайно стабилна макроикономическа позиция.

Тъй като инфлацията продължава да удря портфейлите на потребителите, много от тях се отказват от ненужните разходи. Но с членството, започващо от само $10 на месец, Planet Fitness предлага огромна стойност за хора, които не могат да си позволят да плащат през носа, за да поддържат здравето си със скъпо членство или домашно оборудване.

Тази стойност надхвърля високата инфлация. Както посочи главният изпълнителен директор Крис Рондо, Planet Fitness добави 1.1 милиона членове и удвои броя на магазините си по време на Голямата рецесия, доказвайки, че потребителите ценят бюджетните възможности за здраве, когато парите са ограничени.

Въпреки че неотдавнашните очаквания на компанията се провалиха, нейните тримесечни печалби потвърждават този потенциал. Planet Fitness добави 300,000 16.5 нетни нови клиенти през последното тримесечие, което доведе броя на членовете до XNUMX милиона.

С изключение на повече заповеди за спиране, изглежда вероятно бюджетните фитнес зали, а не скъпите съоръжения, ще стимулират разходите за фитнес в тежки икономически условия.

Не забравяйте инфлуенсърите

Напускането на CMO на Peloton и потенциалът на акциите на Planet Fitness представляват вълнуващо развитие за инвеститорите. Но отвъд бледата на публичните корпорации, ерата на домашния фитнес процъфтява с влиятелни лица в социалните медии и креативни марки за тренировки.

Преносими тренировки и потни социализации при поискване

По време на пандемията тези, които не можеха да си позволят разходите или пространството за скъпо оборудване, се обърнаха към друг източник за своите фитнес пътувания: интернет. Разнообразие от стрийминг услуги се появяват като популярни алтернативи, вариращи в зависимост от ценовите точки и преносимостта.

Популярните популярни избори включват безплатни уроци в YouTube, виртуални тренировки на Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand и безброй Roku фитнес канали. Няколко приложения също навлязоха в мейнстрийма, като мобилното фитнес приложение TrueCoach; приложение за бягане и колоездене Strava; и услуга за тренировки и хранене Tone & Sculpt.

Всяко приложение предлагаше собствен поглед върху фитнеса у дома, от тренировки с висока интензивност до медитативна йога до състезателно бягане. И за разлика от някои от цифровите абонаменти на Peloton, те рядко изискват ексклузивно или скъпо оборудване.

Ерата на WFH също даде огромен импулс за тласък на любителите на фитнеса към влиятелни лица в социалните медии, много от които видяха броя на абонатите си да набъбват до милиони.

Въпреки че не е ново явление, фитнес гурутата в социалните медии се възползваха от възможността да приемат нови членове в своята процъфтяваща фитнес култура. Влажните хай-пет и мърморещите братя във фитнеса бяха заменени от маркиране на фитнес инфлуенсъри в потни селфита, коментари на емисии на живо и други дигитализирани социализации.

Високотехнологични фитнес иновации

Разбира се, моделите на Peloton и Instagram не бяха единствените, които събраха печалбите. Множество високотехнологични марки за тренировки у дома също издълбаха свои собствени ниши, заредени с пари по време на пандемията.

Един такъв пример е Mirror, притежавано от Lululemon интелигентно огледало, което работи като монтиран на стена таблет. Абонаментните услуги на Mirror позволяват на потребителите да участват в онлайн класове, да гледат фитнес видеоклипове и да коригират формата си по време на тренировки.

Zwift също придоби известност по време на пандемията като игрови платформа за колоездене, която изправя потребителски аватари срещу други състезатели на виртуално трасе.

Няколко марки, като NordicTrack и Nautilus, също се конкурираха директно с Peloton, предлагайки по-достъпни версии на велосипеди, елиптични уреди и бягащи пътеки.

Peloton CMO или акции на Planet Fitness: Защо да изберете?

Тук, в Q.ai, не можем да ви кажем дали гурутата на домашния фитнес или членството във фитнеса ще спечелят войната за броя на членовете. Това, което можем да кажем е, че има печалби и на двата фронта – и можем да ви помогнем да ги преследвате.

Вместо да губят време в проучване на всяка инвестиция или да се опитват да определят времето на пазарите въз основа на това, което е популярно, инвеститорите могат да използват нашите портфейли, поддържани от AI, за да вземат навременни решения сега и винаги. Използваме вземане на решения, основано на данни, за да помогнем на нашите инвеститори да позиционират успехите – и рисковете – които се надяват да постигнат.

Най-хубавото е, че не се изисква членска такса за фитнес.

Изтеглете Q.ai днес за достъп до инвестиционни стратегии, задвижвани от AI. Когато депозирате $100, ние ще добавим допълнителни $50 към вашата сметка.