Какво означава, когато Gap напусне Китай и пазарът просто вдигне рамене

В бизнеса със сливания и придобивания има въпроси, които купувачите задават за компании, които влизат и излизат от мода. Допреди няколко години най-модерният въпрос беше: Притежавате ли вашата марка и друга интелектуална собственост в Китай?

Виждате ли, китайският закон не е като американския. Ако притежавате добре известна световна марка, но някой друг регистрира собственост върху името на марката в Китай, китайските права върху името принадлежат на тях, а не на вас. Трябва да го купите от марката "squatter".

Купувачите на марки биха се страхували до смърт от това. Знаейки, че Китай е на път да стане най-големият пазар в света, никой купувач не иска да плаща на изнудвач, за да получи права, които смята, че купува при придобиване.

Регистрирането на марки, с които нямате нищо общо, се превърна в голям бизнес в Китай. Изнудвачите ще видят кои марки набират популярност на големите онлайн пазари TMall и TaoBao, ще регистрират имената и ще изчакат обаждането от законния собственик на марката.

Ако някога сме имали клиент, когото продаваме, и нашият клиент не притежава китайските права върху марката, никой няма да го докосне. Идеята, че купувач ще купи марка, без да има китайските права върху нея и още по-лошо, някой друг в Китай да я управлява с различно послание за брандиране, беше отрова.

Няма повече. Вниманието, фокусирано върху Китай като възможност за придобиване на марки, е далеч по-малко от това, което беше.

Днес чуваме за GapGPS
след като продаде правата върху целия си бизнес в Китай, на дребно и онлайн, на местна група само за 50 милиона долара. Въпреки че е вярно, че Gap не е това, което беше, все още е компания с корпоративна стойност от почти 10 милиарда долара. Идеята, че бизнес с потребителска марка от такъв мащаб няма да има правата върху китайския бизнес с марката си, би била невъзможна само преди няколко години.

И все пак, ето ни. Инвеститорите изглежда не ги е грижа много. Пазарът не даде силна реакция на новината, досега днес акциите се повишиха с 21 цента. Преди няколко години това щеше да е огромна история и инвеститорите щяха да се чудят какво мисли ръководството на Gap.

Има много какво да се каже за Китай и как се е развил икономически и политически. Няма да го кажем.

Но ето най-важното: ако инвеститорите не се интересуват, че една марка може да има различно послание и продуктова линия в Китай, отколкото в останалия свят, тогава Китай е загубил много значение в световната икономика. Каквото и да си мисли, че Китай постига политически, това означава, че Китай е по-скоро остров икономически и това, което се случва там, е по-малко въздействащо.

През моя живот имаше много години, в които ми казваха, че европейците ще ни подминат, Съветите ще ни погребат, японците ще ни притежават и китайците ще израснат отвъд нас. Досега всички грешат.

Днес е изборен ден и каквато и да е вашата позиция, лесно е да се съгласите, че политиката ни е бъркотия. Но колкото и лошо да изглежда, пазарната реакция или липсата на реакция на новините за Gap ни казва, че това все още е центърът на всичко. Когато говоря с предприемачи, толкова много от които идват от други страни, за да бъдат основатели тук, е ясно, че това е мястото, където се развиват възможностите и креативността.

Какво ще се случи с Gap не е ясно, той премина през много и дали може да се върне към миналата слава не е сигурно. Но каквото и да се случи с него, има нови марки и ново мислене, които идват на пазара и мястото, където те са фокусирани, е точно тук.

Нашата политика изглежда безнадеждна, но нашите хора и нашата култура на творчество не са. Има много поводи за безпокойство в Америка, но безразличието на пазара към отрязването на възможностите на Gap в Китай показва, че точно тук все още е надеждата на света.