Какво свързва 40-годишната реална звезда от Бетис Хоакин с компания за домакински уреди

Просто не можете да пренебрегнете Хоакин Санчес Родригес. Не че някой би искал. Футболната звезда ветеран, професионалист на 40 години, все още е на терена за жизнения отбор на Реал Бетис в Ла Лига и остава удобна опция за неговия мениджър Мануел Пелегрини.

Разбираемо е, че е известно име и то по повече от един начин. Експертите и поддръжниците винаги се удивляват на забележителното му дълголетие, след като е натрупал стотици участия в обогатяваща кариера. По-малко известно е, че в продължение на две години Хоакин буквално е формирал част от домовете на хората нагоре и надолу по земята, докато се появява за тренировки всеки ден.

За разлика от мнозина в неговата област, търговското портфолио на Хоакин не включва само крещящо облекло или ботуши. Стадното крило е лицето на EAS Electric, компания, специализирана в интелигентни електрически стоки за бита, която направи интригуващ ход да привлече родения в Андалусия играч и не съжалява за решението.

Оставайки активен играч, привлекателността на марката на испанеца става по-голяма. Бизнесът избра да работи с него, защото той не беше обикновен представител, както ме информира Росио Вале, неговият директор по маркетинг и комуникации.

„Търсихме някой, чийто имидж нашата целева аудитория смята за близък, който може да влезе в домовете им и да е професионалист навън“, очертава тя. Във футболна гледна точка Хоакин е може би най-известният и обичан от последователите на Бетис, след като е играл над 400 пъти в два престоя в клуба, но има почитатели в близката Малага и по-на север във Валенсия, следвайки престой и там.

Хуморът и близостта на Хоакин доведоха до странни рекламни възможности с бизнеса, като кампанията „Мисли като Хоакин“. Не всеки ден виждате спортисти да лежат на дивана, докато сте психоанализиран от комик, но това се случи с Хоакин в едно, с идеята, че продуктите на EAS Electric могат да се справят с несигурността – дори тази на Хоакин – относно смесването на прането или оставянето на фурната включена.

Играчите често бързат да работят заедно с марки, особено с агенти и други заинтересовани страни. Въпреки това, това сътрудничество леко намалява тенденцията. Свързвайки се с домакински стоки, а не с облекло или мобилни телефони, Хоакин се отдалечава от обикновено по-младата аудитория и се свързва със собствениците на жилища.

Въпреки че се фокусира главно върху интелигентни продукти, компанията също така проучи възобновяеми продукти, като тези, свързани със слънчевата енергия. Това също е в съответствие с марката на Бетис, като се има предвид, че клубът се смята за един от най-екологично съзнателните отбори в Испания. Хоакин всъщност е посланик и на двамата.

„С Хоакин и големите рекламни инвестиции, направени от марката, позволиха на EAS Electric да спечели национален интерес“, продължава Вале. „Нашето име вече присъстваше в много магазини в Испания, но не беше станало разпознаваема марка. С неговото идване името ни звъни. Това беше нашата основна цел.”

„Смятам, че футболистите винаги са били страхотна атракция и много марки са разчитали на тях именно поради тази причина. Футболът в Испания е един от основните икономически активи и играчите стават следени публични личности, за които се говори в домовете.

Колко дълго Хоакин може да продължи като елитно крило, предизвика много очарование, въпреки че тази година изглежда като последната му. В интервю с Ел Хормигеро, както е предадено от март (испански), обобщи той отношението си. „Не виждам 40 години само като време за пенсиониране да не играя повече," той каза. С други възможности със сигурност примамващи, това изглежда вярно.

Засега той продължава да бяга и да насочва съотборниците си. Бетис малко избухна, но направи впечатление през този сезон, като се състезава към върха на масата и играе характерно атрактивен футбол. Не само това, отборът има финал за Купата на Краля, който да очаква с нетърпение на 23 април, само вторият от 14 сезона, в който няма участие нито Барселона, нито Реал Мадрид, нито Атлетико Мадрид. Като се има предвид позицията на опонента на Валенсия в по-ниската лига, това е някаква възможност за Бетис да спечели първи голям трофей от 17 години.

В последната си ура клубът се нуждае от трайната ангажираност и харизма на Хоакин повече от всякога, тъй като влиза у дома направо от кампанията. Дори в по-късните му години, с по-малко участия и голове, влиянието му на стадионите в Испания почти не е намаляло. В бизнеса и рекламните пространства отвъд тях той става все по-силен.