Миналата седмица (17-20 октомври) на Устойчиви марки 2022 Сан Диего конференция се проведе в Карлсбад, Калифорния. Имаше няколкостотин присъстващи лично, както и много други, които се присъединиха виртуално. Това беше много опитна и влиятелна публика, тъй като организаторите съобщават, че 48% от присъстващите имат повече от седем години опит в сферата на устойчивостта, а 75% са на ниво мениджър или по-високо. Най-малко 17 индустрии бяха представени от марки, които са в различни фази на включване на практики за устойчивост и послания като ключови части от тяхната идентичност в бъдеще.
Основни спонсори на събитието бяха Amazon
Общият контекст на тази среща беше нарастващата спешност за действия за справяне с изменението на климата и други въпроси, свързани с устойчивостта, околната среда и социалната справедливост. Ключовият въпрос беше как фирмите трябва да ръководят или да реагират както по отношение на начина, по който работят, но също така и по отношение на другите си усилия за ангажиране с общността и комуникация. Тези теми често са формално изразени във формати като CSR (Корпоративна социална отговорност) или ESG Reporting (Околна среда/Социално управление/Управление), но имаше много дискусии относно необходимостта това да се превърне в твърдения за продукти или компании и други средства за ангажиране на широката общественост .
В известен смисъл това събитие включваше „проповядване на хора“, но в този случай беше ясно, че присъстващите получават насърчението, което идва от това, че са част от истинска общност с общи цели и страст. Срещата улесни споделянето на постижения и неуспехи, артикулирането на прозрения и прецизиране на терминологията. Това също беше плодородна почва за работа в мрежа и генериране на идеи.
Следващите са само някои акценти, извлечени от тази конференция, отразяващи извадка само от един човек от многото едновременни сесии и разговори с други участници и изложители. Конкретни технологични профили ще бъдат разгледани в следващите статии.
· Потенциалът за „зелено промиване“ е широко признат в тази общност за устойчивост и беше най-видно изтъкнат, когато става въпрос за „въглеродни компенсации“ или по същество, или когато се използва като вид лиценз за продължаване на неоптималните практики. Бяха направени много намеци за Миналата седмица Тази вечер сегмент от Джон Оливър по тази тема
· Компаниите често намират за доста предизвикателство да получат достъп и да интерпретират данните от своите оценки на въздействието върху околната среда „Scope-3“, които имат отношение към техните вериги за доставки. Има доста играчи, участващи в подпомагането на компании, които работят по ESG, CSR или други отчети
· Рециклирането като цяло се смята за добро нещо, но има много практически предизвикателства, включени в процеса на събиране и сортиране на различни места. В ход са много иновации за справяне с тези проблеми и с общо намаляване на опаковките
· Проверката от трета страна и цялостните сертификати са от решаващо значение за резервни искове за продукти и има много налични опции
· Много източници на „отпадъци“ се преразглеждат като потенциални източници на стойност – както каза един оратор, „отпадъците са отпадъци само ако ги хабите“.
· Потоците от органични отпадъци все повече се превръщат в енергия чрез анаеробно разлагане. Те включват животински тор и общински органични отпадъци за хранителната верига
Наблюдения за потребителите
· Потребителите със сигурност са загрижени за екологичните и социалните проблеми, като едно проучване показва, че 44% са изключително загрижени за бъдещето на планетата, 40% са донякъде загрижени, без да ги притесняват. Само 4% казват, че не се интересуват.
· Съществуват големи разлики между поколенията в интензивността на загрижеността и интереса към извършване на покупки въз основа на профилите за устойчивост. В проучване на BBMG включващи 30,000 78 души, хората от GenZ са по-склонни от Boomers да смятат, че зависи от „хора като тях“ да се справят с изменението на климата (67% срещу 22%) и много по-вероятно да се чувстват виновни за собственото си въздействие върху околната среда (4 % срещу XNUMX%).
· Спектърът от устойчиви поведения се характеризира в друго проучване като вариращ от не мога (6%) до случайно (15%) до обмисляне (54%) до съзнателно (18%) до ангажирано (8%)
· Съществува значителна разлика „кажи срещу направи“ за потребителското поведение и много по-голяма готовност да изберат продукт въз основа на разказ за устойчивост, ако не включва ценова премия или допълнителни усилия
· Съществува значително объркване на потребителите около ключови теми като въглеродните отпечатъци, описани с термини като „нетна нула…“
· Потребителите могат да намерят изобилието от сертификати и твърдения за продукти за много объркващи и някои оратори заключиха, че тези хора биха искали да могат да разчитат на доверени търговци на дребно или марки, за да отсеят тези опции
Източник: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- предаване-към-младите-поколения/