Какво ще означава повишаването на лихвените проценти от Фед за празничното пазаруване

Последното увеличение на лихвените проценти може да повлияе на празничното пазаруване както за търговците на дребно, така и за потребителите. Теоретично по-високите лихвени проценти ще забавят потребителските разходи, намалявайки търсенето на стоки и услуги. По-слабото търсене означава по-голямо предлагане и трябва да доведе до по-ниски цени. Това може пряко да повлияе на търговците на дребно, като ги мотивира да отстъпят празничните стоки по-рано и да предприемат по-големи намаления, за да гарантират, че инвентарът се продава. Потребителите ще започнат рано да търсят празнични покупки и ще търсят намалени цени на продуктите и ще искат да планират празничните разходи за по-дълъг период.

Въпреки че Националната федерация за търговия на дребно (NRF) не е прогнозирала официално разпродажби по празниците, Deloitte прогнозира празничните продажби да се покачат между 4% и 6% спрямо миналата година (ноември до януари). Нито NRF, нито Deloitte включват октомври в прогнозата за празничните продажби, но през последните няколко години октомври се превърна в водещ месец за сезона на празничните продажби. Ранните празнични покупки от страна на потребителите ще бъдат подтикнати от повишените лихвени проценти на Фед, ранните продажби на търговците на дребно и възможността за рецесия по-късно през годината. Прогнозираният ръст на продажбите спрямо миналата година дори и с 6% не покрива ръста на индекса на потребителските цени (над 8.3% до август). Потребителите ще купуват по-малко подаръци, но ще харчат повече пари.

Фактори, влияещи върху празничното пазаруване

По-високите лихвени проценти ще засегнат по-дълбоко потребителите, които разчитат на кредитни карти, за да правят покупки (и не ги изплащат в края на всеки месец) или са си осигурили променлива ипотечна лихва. Чираг Моди, корпоративен вицепрезидент по индустриалната стратегия на Blue Yonder, заяви: „Празничните отстъпки ще започнат по-рано в резултат на по-високите лихвени проценти; исторически това се е случвало, когато Фед повишава лихвените проценти.“ Моди обсъди как дисконтирането ще варира според индустрията и категорията в зависимост от нивото на запасите на търговеца. Моди заяви: „Търговците на дребно, които седят на инвентара, ще имат повече стимули да правят отстъпки, за разлика от тези, които имат по-малко инвентар.“ Той също така призна, че домакинствата ще почувстват натиска, особено онези потребители, които имат променлива лихва по ипотечните кредити.

Повишаването на лихвените проценти може да доведе до рецесия, в резултат на която работниците да загубят работа и доходи. С несигурността през следващите няколко месеца, потребителите ще бъдат по-селективни при празничните покупки и ще започнат ваканционното пазаруване рано, както направиха миналата година.

Другият основен фактор, който ще повлияе на разполагаемия доход за потребителите в районите със студено време, е цената на суровия петрол. Разходите за отопление на дома ще бъдат значително по-високи от миналата година. Въпреки че цените на горивата намаляха през последните няколко месеца, продажбите на горива на годишна база са се увеличили с 39% и вкъщи отоплително масло се очаква да бъде със 17% по-висок от миналата година.

Титановите търговци на дребно действат бързо, за да привлекат купувачи

Големите търговци на дребно ще предоставят големи стимули за продажби още през октомври. ЦелTGT
обяви Target Deal Days, които текат от 6-ти до 8-ми октомври, и разшири своята гаранция за съответствие на цените, за да обхване 6-ти октомври до 24 декември.

Walmart, най-големият търговец на дребно в САЩ, обяви, че ще предложи още хиляди общо намаление на ценитепрез този празничен период за пазаруване, осигурявайки по-големи спестявания от най-горещите категории, включително играчки, дом, електроника и красота. Компанията също така разшири своята политика за връщане; отговарящите на условията покупки, направени на или след 1 октомври, могат да бъдат върнати до 31 януари 2023 г., като връщанията могат да се извършват на улицата.

Говори се, че AmazonAMZN
ще предложи втори основен ден за спестявания за своите основни членове през октомври около 11-ти и 12-ти, но все още не е направено официално съобщение. Това ще отбележи първия път, когато Amazon има две големи основни събития, въпреки че второто събитие може да се нарече празнично събитие за ранен достъп, за разлика от Prime Day. Тъй като компанията повиши своето основно членство от $119 на $139 на година, тя е мотивирана да даде на членовете допълнителни предимства.

Amazon може да се възползва от това Четвъртък Вечерта Футбол събитие за стрийминг, за да подчертаете предимствата на Prime, включително специални събития за продажби. Първият поток на Футбол в четвъртък вечер (TNF) имаше средно 13 милиона зрители според Nielsen National TV Ratings, което е с 47% повече от играта на NFL Network през същата седмица на предходната година. Amazon Prime Video ще предава поточно мачовете на NFL в четвъртък вечер до 2033 г. Достъпът до милиони зрители може да стимулира допълнителни приходи през октомври с добавено събитие за продажби на Prime и официалната програма на TNF за членове на Prime.

Ваканцията започва през октомври за търговците на дребно и потребителите

Началото на празничното пазаруване още през октомври ще разпредели приходите за три месеца за търговците на дребно. Потребителите ще бъдат мотивирани да започнат да пазаруват рано, за да се възползват от стимулите на търговците на дребно и да разпределят празничните си разходи през октомври, ноември и декември. The NRF заяви, че потребителите в САЩ са започнали празничното пазаруване по-рано, отколкото в миналото, както за да разширят бюджетите си, така и за да избегнат или поне да намалят стреса от празничното пазаруване.