Какво предстои за Verizon? След мрачната 2022 г. е време да чуем плана за промяна.

Verizon ще опише точно колко абонати е спечелила, когато отчете резултатите за четвъртото тримесечие във вторник сутринта, но още по-важна ще бъде перспективата на компанията за следващата година - и потенциално след това.

Сегашното затруднение на компанията не е непременно сама по себе си, предполага анализаторът на Deutsche Bank Брайън Крафт. Но това не означава, че има лесни отговори за Verizon. Като най-големият играч на абонаментния пазар на безжични услуги в САЩ, Verizon е уязвим към отказ от абонати. Освен това утвърдените му конкуренти подобряват собствените си предложения, докато кабелните компании представляват новостартираща конкуренция.

„Според нас управлението на Verizon не е по-малко ефективно в управлението на бизнеса; те продължиха да работят на високо ниво, но конкуренцията подобри оперативните си резултати, подкопавайки това, което беше значително оперативно предимство за Verizon в това, което по същество беше пазар с трима играчи“, пише Крафт в бележка до клиентите. Кабелни плейъри Comcast Corp.
CMCSA,
+ 3.22%
и Charter Communications Inc.
CHTR,
+ 3.10%
направиха този пазар по-претъпкан.

Какво означава този фон за перспективите за 2023 г.? „Очакваме насоките на Verizon за 2023 г. да бъдат повлияни от същия конкурентен и макронатиск, който доведе до намаляване на ръководството на насоките за 2022 г. през юли“, продължи Крафт. В същото време „гореспоменатият натиск изглежда вече е отразен в консенсусните оценки“.

Компанията трябва да разбере как да балансира различните фактори, които влияят на ефективността на абонатите. Промоциите и намаленията на цените могат да помогнат за привличането на нови клиенти към дадена мрежа и задържането на нови в борда, но те идват за сметка на маржовете. От друга страна, увеличенията на цените предлагат възглавница за печалба, но могат да отблъснат някои клиенти.

Verizon повиши цените на някои планове в средата на миналата година и като цяло се смята за дисциплиниран играч в индустрията.

„Verizon мигрира клиенти към премиум неограничени нива, но се бори да ускори растежа на приходите от услуги след повишаване на цените миналата година, но компенсирано от известно намаление на задържането и свързана с промоцията амортизация на приходите от услуги“, пише анализаторът на JPMorgan Филип Кюзик в скорошна бележка до клиентите.

Освен това Verizon представи нов план Welcome Unlimited миналата година, който компанията казва, че вижда сцепление, но Cusick отбелязва, че месечното ценообразуване от $25 на линия оказва натиск върху средния приход на потребител.

Той очаква „мека“ годишна прогноза от Verizon, „като се имат предвид насрещните ветрове за потребителския безжичен бизнес, по-голямата конкуренция в бизнеса и наследените кабелни спадове“.

Анализаторът на Cowen & Co. Грегъри Уилямс написа, че перспективите за цялата година на Verizon ще бъдат „фокусът“ на предстоящите печалби, въпреки че се съмнява, че докладът ще бъде катализатор „тъй като инвеститорите търсят обрат в потребителския безжичен сегмент (понастоящем несъответстващ в пазарът).“

Прогнозата на Verizon за текущата година е още по-интересна, като се има предвид, че Вестберг разтърси потребителския бизнес в края на 2022 г., като обяви, че ще поемете единицата, заменяйки Манон Бруйлет, която ръководи потребителската група за по-малко от година.

Виж повече: Акциите на Verizon имаха трудна година. Уместно ли е „драстично“ разтърсване?

„Търсим допълнителни подробности за стратегията на компанията в Consumer и как Hans Vestberg се надява да преобърне сегмента“, пише Уилямс.