Когато изпълнителните директори намалят заплатите, каква е разликата?

Когато фирмите са в затруднение, не е необичайно изпълнителните директори да намалят собствените си заплати. Тъй като пандемията причини хаос на икономиката, много ръководители избрали да получават по-ниски заплати. Дали това помага на компанията в дългосрочен план или предвещава още проблеми, не е съвсем ясно.

Това се случва сега в AMC Entertainment, чийто главен изпълнителен директор, Адам Арон, зарече в Twitter, за да се откажете от всяко увеличение на основната заплата, максималния бонус за стимулиране и наградите за акции.

AMC претърпя големи загуби, тъй като пандемията затвори кината и спря производството на филми, но акциите й получиха тласък през 2021 г., когато дискусиите в социалните медии повишиха популярността им сред инвеститорите на дребно в ралито на акциите на мемове. AMC инвестира парите от ралито на акциите в различни придобивания. Въпреки тези усилия цената на акциите продължава да пада, като сега се движи около $4 (в сравнение с около $18 при най-високата си стойност през 2022 г.).

Както обяснява Арон, „не искам „повече“, когато нашите акционери страдат.“ Той също така посочи, че само ръководителите на AMC, а не служителите, трябва да се отказват от повишения.

Жертването на заплащането помага

Служителите работят по-усърдно

Служителите са особено склонни да влагат допълнително време и усилия, когато пропуснатата заплата на шефа се използва за субсидиране на повишения за самите служители, според изследване от Виенския университет по икономика и бизнес.

Дан Прайс, бивш главен изпълнителен директор на Gravity Payment, е първокласен пример. През 2015 г. той намали заплатата си, за да покрие повишенията на служителите. Шест години по-късно оборотът е намалял с 50%, а приходите са се увеличили с 300%, според изпълнителен форум докладва. (Прайс подаде оставка миналата година в отговор на твърдения за сексуално посегателство.)

Служителите също работят по-усилено, когато шефът им жертва заплата, за да помогне на другите, установиха изследователите в серия от експерименти.

Рентабилността се увеличава и изгода за акционерите

След голямо намаляване на заплатите на главния изпълнителен директор, финансовото представяне има тенденция да се възстановява. Сред американските фирми средната рентабилност нараства от -8% до 10% през 3-те години след голямо съкращаване, според проучване от изследователи от Технологичния университет Нанянг, Университета на Вашингтон и Университета на Британска Колумбия.

Според анализите на авторите подобренията в рентабилността на фирмите, които намаляват заплатите на главните изпълнителни директори, са по-големи, отколкото в сравнимите фирми, които не са намалили заплатите на шефа. С други думи, подобренията след намаляване на заплатите на главния изпълнителен директор не са само защото индустрията се възстановява, според авторите. Фирмите изглежда работят по-ефективно след намаляване на заплатите на главния изпълнителен директор.

Намаляването на заплатите може да доведе до почти толкова подобрения, колкото и смяната на главния изпълнителен директор, според авторите на изследването. Това е особено вероятно, когато бордът съчетава намаляването на заплатите със силни стимули за обръщане на намаляващото представяне на фирмата.

Главният изпълнителен директор на Nike, Марк Паркър, получи намаление от 71%. в 2017, когато акциите се търгуваха под $60. Когато той напусна през следващата година, акциите вече бяха над 70 долара. До края на 2020 г. те достигнаха $141.

Акционерите харесват, когато изпълнителните директори споделят болката си, дори когато не са отговорни за загубите на фирмата. Това е според проучване, което документира реакциите на акционерите към последващите доброволни съкращения на заплатите на изпълнителния директор covidсвързани загуби.

Директорите изглеждат добре

Акционерите отговарят на намаляването на заплатите на главния изпълнителен директор, като гласуват по-благосклонно за следващия компенсационен пакет на главния изпълнителен директор, Технологичен университет в Сидни Изследователският екип открити в анализ на това как австралийските компании реагират на лошо представяне на фирмата. Това се отразява добре на директорите, защото показва, че бордът е убедил главния изпълнителен директор да сподели жертвата. (Също така е по-малко неудобно за директорите да поискат от висшия изпълнителен директор да намали заплатата, отколкото да подаде оставка.)

Когато стимулите за подобряване на представянето на фирмата са особено щедри и те могат да възстановят представянето на фирмата, изпълнителните директори може да успеят да компенсират намалението на заплатите си, показва проучването на Технологичния университет Нанянг, Университета на Вашингтон и Университета на Британска Колумбия.

Рекламните трикове могат да имат обратен ефект

Въпреки външния вид намаляването на заплатите на главния изпълнителен директор не винаги включва саможертва. Ръководителите могат да манипулират своите компенсационни пакети, така че замразяването или намалението на заплатите, което публикуват, да се компенсира от щедро и лесно постижимо стимулиращо заплащане или парични бонуси.

За да се промени поведението на служителите, не само жертвата на шефа трябва да бъде доброволна и скъпа за него, но и не може да бъде просто символична, според преглед на 57 отделни проучвания, който скоро ще бъде публикуван в Приложна психология.

Акционерите също не са измамени само от символични жертви. Когато усетят, че намаляването на заплатите на главния изпълнителен директор е просто трик, акционерите могат да изразят възмущението си, като гласуват против предложения пакет от заплати на борда, Технологичният университет в Сидни Изследователският екип намира.

И това е лоша новина за директорите. Когато акционерите продължават да увещават борда за това как компенсира главния изпълнителен директор, неговите директори изглеждат глухи, което може да навреди на репутацията им. В Обединеното кралство и Австралия, ако акционерите не одобряват заплащането на изпълнителен директор в продължение на две поредни години, те автоматично получават право да гласуват дали директорите да останат в борда.

Повечето акционери на AMC се противопоставиха на пакета компенсации на изпълнителния директор, предложен от борда на годишната среща миналата пролет. Така че замразяването на заплатите, поискано от главния изпълнителен директор миналата седмица, може да бъде добър ход за акционерите и борда и може да помогне за задържането и мотивирането на работниците.

Ако Арон иска AMC наистина да извлече потенциалните ползи от самопричиненото от него замразяване на заплатите, ръководителят на киносалона ще трябва да убеди многобройната си публика, че той не просто играе ролята, но поема реални загуби и прави оперативни подобрения в полза на търговско дружество.