В кой момент потребителите казват, че е достатъчно, когато става въпрос да плащат повече за стоки и услуги?
Въпросът е на първо място за ръководителите на C-suite, независимо от индустрията, тъй като инфлацията се покачва до нива, невиждани от десетилетия. И с началото на сезона на печалбите се появяват и опасенията за балансиране на нарастващите разходи и потребителите.
„Или предприятията ще правят много по-малко пари, или ще вдигнат цените си“, RH Главният изпълнителен директор Гари Фридман каза по време на разговора за печалбите на компанията на 30 март. „Не мисля, че някой наистина разбира колко високи цените ще бъдат навсякъде. … Мисля, че ще изпревари потребителя и мисля, че ще бъдем в някакво сложно пространство.“
Потребителски цени нарасна с 8.5% спрямо миналата година през март, Според Данни на Министерството на труда. Тези данни отразяват повишение, което САЩ не са виждали от края на 1970-те и началото на 1980-те, като основната инфлация е най-горещата от август 1982 г. Индексът на цените на производителите, който измерва това, което плащат търговците на едро, отбеляза най-голямото си покачване на годишна база за рекорден период, нараствайки с 11.3% през март.
Досега през 2022 г. нарастващите цени не са забавили значително потребителите. На годишна база разходите на дребно са се увеличили със 17.6% до февруари, според Министерството на търговията, а разходите за януари са били преработено до увеличение от 4.9%, което е доста по-напред от първоначалната оценка от 3.8%.
Това продължаващо силно търсене предоставя възможност на много компании да компенсират повишените цени, които са виждали за материали и разходи по веригата за доставки, като го предадат на клиентите.
Nike повиши очакванията си за брутен марж с най-малко 150 базисни пункта спрямо предходната година поради „ползите от стратегическото ценообразуване“, каза финансовият директор Мат Френд по време на последното обаждане за печалбите на компанията на 21 март.
ConAgra съобщи, че органичните му продажби са се увеличили с 6% през последното тримесечие, въпреки че обемът е намалял с 2.6%. Причината за това? Цена/микс се повиши с 8.6%. Финансовият директор Дейв Марбергер каза по време на разговора с анализаторите за печалбите на компанията на 7 април, че намаляването на обема се дължи „предимно на въздействието върху еластичността на повишенията на цените“.
Горещият пазар на труда, ниската безработица и исторически висок процент на спестявания вдъхновиха американците, правейки ги по-склонни да плащат по-високи цени за стоки и услуги. Но въпреки че заплатите са нараснали, те не са в крак с инфлацията. Реалните доходи са се увеличили с 5.6% спрямо преди година, докато реалните средни почасови заплати имат сезонно коригиран спад от 0.8% миналия месец, според данните на Бюрото по трудова статистика.
Има признаци, че силата на потребителите става все по-слаба, като се започне с ключови печалби, прочетени от пазара на употребявани автомобили в понеделник.
CarMax видя, че компютрите за употребявани автомобили паднаха с 6.5% през последното тримесечие, въпреки че приходите от употребявани автомобили нараснаха с 32.6% поради средните продажни цени, които скочиха до небето. Компанията цитира редица макро фактори, поради които продажбите са спаднали, включително „намаляващо доверие на потребителите, скока на случаите на COVID, подхранван от Omicron, достъпност на превозните средства и прекратяване на стимулите, изплатени през предходната година“.
Четиридесет и осем процента от американците казват, че мислят за покачване на цените през цялото време, според а Проучване на CNBC пуснати миналата седмица. Освен това 75% казаха, че се притесняват, че по-високите цени ще ги принудят да преосмислят финансовия си избор през следващите месеци.
За борба с по-високите цени има няколко неща което американците казват, че правят. Петдесет и три процента казаха, че са намалили храненето навън през последните шест месеца, докато 35% са заявили, че са анулирали месечен абонамент, а 29% са били принудени да отменят пътуване или ваканция.
На всичкото отгоре 32% казаха, че вече са преминали от марков продукт към генерична версия.
Исторически погледнато, хората с високи доходи са били сигурно убежище за компаниите, когато става въпрос за продължаване на харченето дори през трудни времена. Но дори 68% от респондентите с доходи от $100,000 XNUMX посочват, че са притеснени от по-високите цени, които ги карат да променят финансовите решения.
Чиполи Мексикански грил Главният изпълнителен директор Брайън Никъл каза в "Closing Bell" на CNBC в петък, че докато компанията "продължава(и) да вижда сила в потребителите", той смята, че "те ще продължат да бъдат по-дискриминационни занапред, докато решават как да харчат доларите си."
„Нашите данни ни казват, че хората се замислят два пъти за това колко далеч искат да карат, колко често искат да шофират; те също обмислят два пъти дали искат или не да похарчат своя долар за изживяване в ресторант или за забавление“, каза Никол. „Просто мисля, че става по-скоро, бих казал, съзнателно решение за това как ще изберат да похарчат следващия си долар спрямо може би преди няколко месеца.
Никъл каза, че Chipotle, който по-рано каза, че е повишил цените с приблизително 6% досега през тази година, което води до това, че клиентите плащат около 10% повече за поръчките си, отколкото преди година, има „ценовата сила да поеме цените, когато имаме нужда“. Въпреки това той също така отбеляза, че „би искал да не се налага да продължава да взима цена, но ще трябва да видим как ще се развие всичко напред“.
Изследванията на CNBC показват, че компаниите от S&P 500 се очаква да покажат ръст на печалбите от 6.4% през първото тримесечие на 2022 г. и 6.8% през второто тримесечие, което в крайна сметка ще доведе до около 10% ръст през втората половина на годината. Но това до голяма степен се дължи на енергийния сектор, който се очаква да има ръст на печалбите от 233.5% през първото тримесечие.
За сравнение, потребителските основни и дискреционни сектори се оценяват на ръст на печалбите от 1.9% и -11.9% през първото тримесечие, което е предвестник, че потребителските разходи и търсенето от ерата на Covid може най-накрая да ударят стената.
Източник: https://www.cnbc.com/2022/04/13/where-will-americans-spend-their-next-dollar-ceos-are-getting-worried.html