Защо Disney+ претърпя първия в историята спад на абонатите

Никой стриймър не е имунизиран от загубите на абонаменти, които засегнаха услугите в ерата след COVID. Но Disney знаеше, че при днешното обаждане за печалбите за четвъртото тримесечие ще обяви първия си спад на абонаментите.

Наистина услугата загуби 2.4 милиона абонати от своя списък в световен мащаб, отбелязвайки първия път от стартирането й през ноември 2019 г., когато регистрира спад в абонаментите. Все пак новината беше очаквана Disney + претърпя по-голям спад, отколкото анализаторите очакваха.

Това бе първият път, когато Боб Игър представи резултатите от завръщането си на поста главен изпълнителен директор в края на миналата година, след отстраняването на Боб Чапек от борда. Игър се обърна към спада на абонатите на Disney+ на фона на други въпроси относно опасения, довели до уволнението на Чапек.

Инвеститорите изглеждаха успокоени. Акциите на Disney поскъпнаха в следборсовата търговия, подкрепени от новината, че компанията е надхвърлила прогнозите за печалбите.

Така че защо отпадането на Disney+? Игер го приписва изцяло на загубите, понесени от Disney+ Hotstar, която е версията на стрийминг услугата за Югоизточна Азия/Индия. Миналата година претърпя огромен неуспех, когато загуби права за стрийминг на Indian Premier League, изключително популярната лига по крикет в Индия. След този неуспех Disney намали прогнозите за растеж на услугата Disney+ Hotstar и подготви инвеститорите за спад, макар че това беше малко повече, отколкото компанията смяташе.

Все пак Disney+ показа продължаващо обещание на вътрешния пазар. Абонаментите са се увеличили с 200,000 800,000 в САЩ и Канада, плюс други стриймъри, притежавани от Disney (Hulu и ESPN+), са се увеличили съответно с 600,000 XNUMX и XNUMX XNUMX.

Disney+ вече има 161.8 милиона абонати, включително абонаменти за Disney+ Hotstar. Това е доста зад лидера в индустрията Netflix, въпреки че Disney твърдяха преди, че върви напред, когато включите Hulu и ESPN+ с тези числа.

Netflix наскоро отчете по-добър от очаквания растеж, като добави впечатляващите 7.7 милиона абонати през четвъртото тримесечие, като някои кредитират ново ниво, поддържано от реклами, което е по-евтино от други предложения на Netflix, което води до това покачване.

Все пак всички стриймъри са преживели възходи и падения, свързани с новия свят на програмирането. За потребителите е лесно да се откажат от услугите за стрийминг от месец на месец въз основа на това, което се предлага. Ако например се абонирате за Netflix само за Stranger Нещата, тогава можете да го отмените между сезоните на шоуто.

Disney+ обаче изглежда по-имунизиран срещу подобни сезонни промени в абонаментите, отколкото други услуги. Неговата огромна библиотека от семейно съдържание го прави идеален за абонати с малки деца. А франчайз програмите Междузвездни войни и Marvel предлагат надеждни жребий.

По същата логика, докато загубата на важна сделка за права може да доведе до спад на абонаментите, спечелването на такъв също може да промени това. Disney+ ще продължи да търси нови начини за възобновяване на интереса към услугата.

Следващото тримесечие ще се окаже интересно за абонаментите на Disney+ в САЩ Стриймърът стартира свое собствено ниво, поддържано от реклами през декември, но ръководителите казаха по време на разговора, че все още не е имало „значително финансово въздействие“ от него, въпреки че са доволни от първоначалните резултати.

Това е голям тест за модела на стрийминг, част от чиято първоначална привлекателност беше липсата на реклами, за да се види дали хората ще се абонират за тези рекламни нива с по-ниски цени. Той също така говори за това докъде е стигнал стриймингът, че може да премине отвъд това първоначално теглене, за да се върне обратно към добавянето на нещото, което някога го е отличавало.