Защо големите марки се впускат в NFT?

Дигиталният пейзаж се променя благодарение на появата на незаменими токени (NFT), уникални цифрови активи, предлагащи проверима собственост и рядкост, осигурени чрез блокчейн технология. Въпреки че първоначално печелят известност чрез водещи продажби на дигитално изкуство, влиянието на NFT се разпространява в много области, включително недвижими имоти, медии и промоция на марки.

Днес компании от различни сектори, независимо дали са уважавани модни лейбъли, реномирани глобални медийни къщи, автомобилни гиганти или вездесъщи хранителни вериги, всички потапят пръстите си в сферата на NFT. Техните начинания варират от издаване на редки виртуални колекционерски предмети до обвързване на цифрови жетони с физически покупки, което е показателно за широката полезност на тази иновация.

Привлекателността на NFT за големите марки

NFT притежават присъщи характеристики – автентичност, недостиг и неоспоримо доказателство за собственост – които предефинират дигиталната собственост и предоставят доходоносни възможности за иновативни стратегии за марка. Разбирането на тези уникални свойства е от решаващо значение при изследването защо много големи марки се впускат в NFT домейна.

Иновативен маркетинг: В претъпкано маркетингово пространство NFT предлагат на марките новаторски метод за изпъкване. Създавайки уникални, колекционерски цифрови артикули, марките могат да генерират шум и да се ангажират с клиентите си по начин, който не беше възможен преди. Тази форма на маркетинг създава емоционална връзка с клиентите, тъй като те не купуват просто продукт, а уникална част от историята или изкуството на марката.

Подобрена ангажираност на клиентите: NFT предоставят нов път за взаимодействие с клиентите. Марките могат да използват NFT, за да предложат на клиентите си ексклузивно съдържание, изживявания или предимства, насърчавайки по-ангажирана и лоялна потребителска база. Тази изключителност и интерактивност задълбочават връзката между марката и потребителя, създавайки общност от ентусиасти, които се чувстват пряко свързани с марката.

Нови възможности за приходи: Освен първоначалната продажба на стоки или услуги, NFT отварят допълнителни потоци от приходи. Марките могат да печелят възнаграждения от вторичните продажби на NFT, като гарантират, че ще се възползват от продължаващата търговия. Освен това, като се впуснат в пазара на цифрови стоки, марките могат да се докоснат до клиентска база, готова да плати премия за ексклузивно цифрово съдържание.

Привлекателността на NFT за големите марки се крие в сливането на техните уникални свойства със стратегически приложения. Като възприемат NFT, компаниите не просто възприемат текуща тенденция; те отварят врати към бъдеще, в което дигиталното взаимодействие, търговията и колекционерската култура се сливат в ново царство на възможности. Брандовете, които разпознават и използват тези цифрови токени, могат да повишат лоялността на клиентите, да се разграничат на конкурентен пазар и да отключат нови пътища за приходи, подготвяйки сцената за следващата цифрова революция в брандирането.

Казуси от марки, използващи NFT

Изследването на NFT от известни марки в различни сектори подчертава разнообразните приложения на тази технология. Ето конкретни примери за това как някои известни марки са интегрирали NFT в своите бизнес модели, маркетингови стратегии и инициативи за ангажиране на клиенти.

Газирана напитка кока-кола

Coca-Cola прегърна тенденцията за NFT, като пусна възпоменателни дигитални колекционерски предмети в сътрудничество с Tafi, отбелязвайки Международния ден на приятелството. Тези NFT, налични в блокчейна Polygon, подчертават ангажимента на компанията към иновациите и социалната отговорност, като постъпленията са в полза на благотворителни каузи като Специалната олимпиада. Тази инициатива подчертава как марките могат да използват NFT за социално благо, като същевременно ангажират потребителската си база по нови, значими начини.

виза

Visa се впусна в NFT пространството със своята програма Visa Creator. Тази инициатива има за цел да интегрира художници, дизайнери и други творчески професионалисти в дигиталната икономика, предоставяйки платформа за монетизиране на работата им чрез NFT. Като подкрепя малкия бизнес и индивидуалните създатели, Visa демонстрира потенциала на NFT за демократизиране на икономическото участие и иновациите.

Lamborghini

Набегът на Lamborghini в NFT, чрез неговата програма „Epic Road Trip“, предизвика шум чрез предлагане на дигитални колекционерски предмети в сътрудничество с NFT PRO и INVNT.ATOM. Този стратегически ход насърчава ексклузивната луксозна идентичност на марката и се свързва с нова демография от дигитални ентусиасти и колекционери, разширявайки обхвата на пазара.

Nike

Със своя CryptoKicks Dunk Genesis, Nike е пионер в уникалната комбинация от мода и дигитална собственост. Клиентите, които купуват тези NFT, могат да персонализират своите дигитални маратонки, наблягайки на ангажираността на потребителите и нова форма на взаимодействие с марката. Този иновативен подход означава нова ера, в която модата, дигиталното изкуство и колекционерските предмети се пресичат.

Prada

Prada възприе уникален подход, като предлага безплатни NFT с покупката на физически артикули от тяхната колекция. Правейки това, Prada повишава ексклузивността и стойността на притежаването на техните продукти, като същевременно прави пионерска стъпка към ново луксозно пазаруване, което свързва физическия и дигиталния свят.

Списание TIME

Списание TIME оказа значително влияние в пространството на дигиталното изкуство, като пусна уникални NFT и изгради общност около дигитални колекционерски предмети. С над 150 художници и хиляди колекционери, участващи от създаването си, TIME демонстрира силата на NFT за насърчаване на общности и подкрепа за творческо изразяване.

Air Europa

В новаторска инициатива Air Europa, в сътрудничество с TravelX и Algorand, представи първата в света серия билети за пътуване, базирана на NFT. Този иновативен подход създаде нов прецедент в туристическата индустрия, демонстрирайки потенциала на NFT да революционизират издаването на билети и ангажираността на клиентите.

Асошиейтед прес

Начинанието на Associated Press в NFT доведе до решаващи етични дискусии, когато те оттеглиха предложен NFT, включващ образи на бежанци, сред обществената реакция. Този пример подчертава основните съображения за чувствителност и етични граници при приемането на NFT, особено в сектори като журналистиката.

Citroën

В едно вълнуващо сътрудничество с Riot Racers, Citroën се впусна в метавселената, позволявайки на геймърите да придобият лицензирани автомобили Citroën NFT за своите колекции. Тази инициатива не само подобрява игровото изживяване, но и вгражда Citroën в процъфтяваща цифрова екосистема, свързвайки се с ново поколение потребители.

Долче Габана

Постигайки забележителен рекорд от $6 милиона в модното NFT пространство, Dolce & Gabbana продаде на търг хибридна виртуална/физическа колекция, разширявайки границите на луксозната мода. Тяхното начинание, #DGFamily, създадено в партньорство с UNXD, е пример за иновативен подход към изграждането на общността и взаимодействието на марката в дигиталната ера.

Чикаго Булс

Чикаго Булс завладя спортните фенове и колекционери с пускането на своята колекция Legacy, отпразнувайки своите шест пръстена от световния шампионат. Тази стратегия демонстрира интелигентно използване на NFT за почитане на спортната история, предлагане на ексклузивни колекционерски предмети и предоставяне на уникални изживявания, задълбочавайки ангажираността и лоялността на феновете.

Forbes

Forbes представи причудлива концепция със своя виртуален NFT милиардер, герой, който може да се похвали с обширно въображаемо портфолио. Това творческо начинание подчертава потенциала за смесване на финанси, разказване на истории и дигитално изкуство, предлагайки нов начин за публиката да се ангажира с концепции за богатство и инвестиции.

CNN

Чрез „Vault by CNN“ новинарският гигант запази значими моменти от съвременната история като дигитално изкуство, създавайки нов път за потребление на новини и ангажираност на колекционери. Въпреки че не се поддържа активно, колекцията остава доказателство за потенциалната пресечна точка на журналистиката и дигиталните колекционерски предмети.

Burger King

NFT кампанията на Burger King „Keep It Real Meals“, изпълнена с платформата на Sweet, се превърна в майсторски ход в маркетинга, комбинирайки физически покупки с цифрови награди. Тази стратегия се възползва от ентусиазма на колекционера и широката привлекателност на ексклузивните цифрови активи, подобрявайки изживяването на клиентите.

манго

Mango въведе иновация с NFT за носене, който потвърди посещаемостта на събитието, обединявайки модното изживяване на дребно с цифровите технологии. Тази стратегия отбеляза далновидна стъпка в ангажирането на клиентите, предлагайки уникално взаимодействие с марката във виртуалния свят.

Gucci

В сътрудничество с 10KTF, Gucci предприе пътешествие в метавселената, създавайки виртуален свят, пълен с ексклузивни цифрови модни аксесоари. Инициативата, включваща героя Wagmi-San, съчетава луксозната мода с дигиталната култура, илюстрирайки иновативния подход на Gucci към разширяването на марката.

McLaren

С MSO LAB McLaren създаде изключителна дигитална общност, предлагаща уникални NFT и възможности. Този подход показва как луксозните автомобилни марки могат да разширят своята ексклузивност в дигиталната сфера, предоставяйки нов път за ангажиране и принадлежност на ентусиастите на марката.

Pepsi

Pepsi се свърза с музикалните фенове чрез Pepsi Mic Drop, NFT проект, предлагащ цифрови колекционерски предмети. Тази инициатива отразява стремежа на Pepsi да създаде силни културни връзки чрез възприемане на технологията Web3, предлагайки платформа, която е едновременно приобщаваща и пионерска.

pinkfong

Като се възползва от феномена „бебе акула“, Pinkfong представи генеративна арт колекция от NFT, смесвайки поп културата с дигиталното изкуство. Тази стратегия подчертава потенциала на развлекателните марки да създават нови, ангажиращи форми на съдържание.

Ред Бул

Red Bull предложи уникален NFT, свързан с действителна настройка за Esports игри, използвана по време на състезателен уикенд в Монако. Този холистичен подход към NFT — свързване на цифрови активи с физически преживявания — демонстрира иновативен начин за предлагане на стойност на потребителите.

Голдън Стейт Уориърс

Следвайки първоначалната си идея за NFT, Golden State Warriors представиха първата отзивчива NFT колекция, актуализирана с успехите на отбора. Тази тактика за ангажиране в реално време означава нова граница в спортния мърчандайзинг и взаимодействието с феновете.

Mercedes

Mercedes-Benz отпразнува наследството на автомобилния дизайн с „Ерата на лукса“, поредица от NFT, представящи различни дизайнерски епохи. Тази творческа почит към дизайна подчертава ангажимента на марката към иновациите и почита нейната история чрез модерни цифрови технологии.

Lacoste

Lacoste навлезе в пространството на Web3 с „UNDW3“, NFT проект, който подобрява онлайн взаимодействието и модернизира привлекателността на марката. Тази стратегия означава адаптивното движение на Lacoste към технологично ориентирано ангажиране на потребителите, отразявайки съвременния подход към подобряването на марката.

Пътуването на всяка марка в NFT показва разнообразните приложения и стратегии на това процъфтяващо пространство. От луксозна мода до глобални медии, заведения за бързо хранене до автомобилостроене от висок клас, тези инициативи отразяват огромния потенциал на NFT за прекрояване на взаимодействията марка-потребител, предлагане на нови стойностни предложения и предефиниране на пазарните стратегии в дигиталната ера.

Въздействието на NFT върху изживяването на потребителите и бизнес моделите

Появата на NFT бележи повратна точка в различни индустрии, като значително променя потребителските взаимодействия и революционизира стандартните бизнес практики.

Революционизиране на участието на клиентите

NFT са пионери в безпрецедентни форми на ангажираност на клиентите, които се развиват отвъд традиционната динамика на купуване и продажба, за да обхванат по-ангажиращи, потапящи изживявания. Те служат като цифрови разширения на разказа на марката, предлагайки персонализирани взаимодействия. Тези дигитални активи превръщат потребителите от обикновени зрители в неразделна част от екосистемата на марката, осигурявайки ексклузивен достъп до съдържание, собственост върху оскъдни цифрови колекционерски предмети или интерактивни преживявания в метавселени.

Например марките създават уникална привлекателност, като превръщат обикновените артикули в търсени колекционерски предмети, насърчавайки чувството за изключителност и принадлежност. Този подход е преобладаващ в игрите, където NFT предоставят достъп до изключителни функции на играта или виртуални активи, укрепвайки връзката на играча с играта. Тези стратегии превръщат клиентите в активни участници в предложенията на марката, като гарантират лоялност и постоянна ангажираност.

Удостоверяване на автентичността и произхода

NFT са безценни в индустрии, засегнати от имитация, особено луксозни марки, действащи като инструменти за доверие и проверка. Те осигуряват оригиналността на артикула и историята на собствеността в блокчейна, осигурявайки неоспорима прозрачност, която е от решаващо значение за артикули със значителна стойност.

Тази гарантирана автентичност е от съществено значение за колекционерите, като гарантира, че техните придобивания са истински и оскъдни, което може да се провери, повишавайки привлекателността и стойността на актива. Освен това създателите намират тази технология за инструмент за предотвратяване на неоторизирани репликации и запазване на оригиналността на тяхната работа. Луксозните етикети използват NFT, за да подсилят своя ангажимент към изключителност и ненадминато качество.

Откриване на нови финансови пътища

NFT разкриват изобретателни пътища за генериране на приходи. Чрез токенизиране на стоки, услуги или съдържание компаниите внушават усещане за дигитален недостиг, което потенциално увеличава търсенето и стойността; това е особено влиятелно в дигиталното изкуство, предоставяйки на творците платформа за признание и финансово възнаграждение чрез децентрализирани канали, директни към потребителите.

Освен това NFT улесняват „частичната собственост“, позволявайки на потребителите да инвестират в части от ценни активи, което разширява потребителската база. Друга революционна функция е възможността за оригиналните създатели да печелят възнаграждения от вторични продажби, осигурявайки текуща компенсация.

Насърчаване на връзките с общността

Отвъд своите финансови последици, NFT служат като крайъгълни камъни на общността. Изключителните права или достъпът до съдържание укрепват общите връзки между притежателите, генерирайки посветени кръгове от фенове, съсредоточени около общи интереси и съвместна собственост.

Такива общности могат да предложат директна обратна връзка, да популяризират марката и дори да допринесат със съдържание, обогатявайки екосистемата на марката. Този аспект резонира силно в днешното общество, където има осезаема промяна към приоритизиране на преживяванията и смислените взаимодействия, принуждавайки марките да надхвърлят традиционните си роли.

NFT представляват значителна еволюция в дигиталния пейзаж, а не просто мимолетна лудост. Те са от основно значение за трансформирането на начина, по който бизнесът взаимодейства с аудиторията си, гарантирайки автентичността на продуктите, пионерски нови модели за печалба и поддържайки среда, управлявана от общността. Тъй като дигиталната област се разширява, асимилирането на NFT в търговски стратегии ще бъде от решаващо значение за съвременните марки, които се стремят да запазят своята уместност и предимство в тази бързо развиваща се дигитална ера.

Предизвикателства и съображения за марки, използващи NFT

Тъй като границата на NFT се разширява, марките трябва да се ориентират във възможностите и лабиринта от предизвикателства. Този раздел навлиза в сложната мрежа от етични дилеми, правни препятствия, непредсказуемост на пазара и екологични критики, които съпътстват приемането на NFT в бизнес стратегии.

Етични последици

NFT, макар и новаторски, отвориха кутията на Пандора с етични въпроси, особено за марки, които са се впуснали неподготвени в тази област. Някои марки се сблъскаха със сериозна реакция поради нечувствително съдържание или неподходящо присвояване на културни елементи. Тези инциденти подчертават необходимостта на марките да подхождат към NFT с цялостно разбиране на своята аудитория и културното значение на артикулите, които желаят да токенизират. Предизвикателството се крие в балансирането на иновациите със зачитането на обществените норми и ценности, като се гарантира, че инициативите не отчуждават потребителите и не опетняват имиджа на марката.

Правни съображения

Пресечната точка на NFT и закона за интелектуалната собственост е сива зона, което подтиква към преоценка на традиционните правни рамки. Марките, които се впускат в NFT, трябва да подходят внимателно към проблемите с авторските права, като гарантират, че токенизираните цифрови активи не нарушават съществуващи авторски права или търговски марки; това изисква стабилна стратегия за управление на интелектуалната собственост и ясно разбиране на децентрализираната природа на blockchain и нейните последици за правоприлагането. Потенциалът за правни сплитания е голям и грешните стъпки могат да доведат до съдебни спорове, финансови загуби и увреждане на репутацията.

Пазарни спекулации и нестабилност

Пазарът на NFT, подобно на други области на криптовалута, е обект на висока волатилност и спекулации; това означава рискова инвестиция, която може да доведе до висока възвръщаемост или значителни загуби за марките. Спекулативният характер на този пазар може да доведе до ценови балони, напомнящи за бума и срива на dot-com, което прави наложително за марките да използват стабилни стратегии за управление на риска, когато инвестират в NFT; това включва разбиране на финансовия пейзаж и разпознаване на непостоянния характер на потребителските интереси към цифровите колекционерски предмети.

Загриженост за околната среда

Една от най-шумните критики към NFT е свързана с въздействието на блокчейн технологията върху околната среда, по-специално значителното потребление на енергия, свързано с копаене и транзакции. Тази критика е особено остра в епоха, гравитираща към екологично съзнание и устойчивост. Марките са изправени пред съгласуване на своите дигитални иновации с ангажиментите си за корпоративна социална отговорност; това налага проучване на алтернативи, като екологични блокчейни или компенсации на въглеродни емисии, за смекчаване на вредите за околната среда, като същевременно се възползват от възможностите за NFT.

Заключение

Очевидно е, че търговското пътуване с NFT тепърва започва, движено не само от техническите подобрения, но и от творческите подходи, които марките използват, за да се свържат с аудиторията си на по-дълбоко ниво. Бъдещето ще благоприятства марки, които умело преминават през тънкостите на NFT, използвайки тези уникални цифрови предложения, за да отключат нови светове на потенциал и взаимодействие в рамките на разрастващата се метавселена. Докато гледаме напред, сливането на NFT стратегиите с иновациите на марката ще постави началото на вълнуващи нови разкази в потребителското взаимодействие, потенциално революционизирайки начина, по който разбираме ангажираността и общността в нашето дигитално бъдеще.

Източник: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/