Защо корпоративните спонсори на FIFA трябва да подкрепят реформите в правата след Световното първенство

Финалът на Световното първенство през 2022 г. в Катар беше един от историческите книги, като Лионел Меси вдигна златния трофей от турнира за Аржентина, а феновете по целия свят аплодираха постиженията на любимите си национални отбори.

Но на фронта на правата на човека, Световното първенство по футбол в Катар беше запомнящо се поради всички грешни причини: липсата на защита за жени, журналисти намлява ЛГБТК хораИ смъртни случаи на хиляди работници мигранти, доставящи 220 милиарда долара в турнирна инфраструктура и стадиони за 12 години.

14-те корпоративни спонсори на Fédération Internationale de Football Association (FIFA), глобалният ръководен орган на футбола, заедно плащат милиарди долари за достигане до потребителите в рамките на многогодишен цикъл. Компаниите очакват неопетнен ореол, а не заплахи за имиджа на марката си, от спорта, известен като „красивата игра“. И все пак по време на турнира в Катар, корпоративният турнир на ФИФА партньори бяха застрашени от връзка с злоупотреби срещу работници мигранти и нарушения на правата на човека, включително срещу LGBTQ права.

На заключителната си пресконференция президентът на ФИФА Джани Инфантино твърди това беше „най-доброто световно първенство досега“. Но забрана в последния момент бира по стадионите, призовава за бойкоти, цензура на лентата за права на ЛГБТК, играч протестира, и безпрецедентен два смъртни случая на работници мигранти на самия турнир постави мрачна покривка върху голяма част от традиционното вълнение от Световната купа.

Наред с футбола в центъра на вниманието бяха кражбите на заплати, некомпенсиран смъртни случаи на нископлатени работници мигранти и наказателния кодекс на Катар, който криминализира извънбрачния секс и еднополовите отношения. Когато световното първенство беше открито, катарски служител описан хомосексуалността като „вреда в ума“ и да бъдеш гей като „харам“, арабски за „забранено“. Тогава ФИФА забранена „OneLove“ LGBTQ ленти за солидарност за играчи. Камарата на общините прие предложение осъждайки заплахата от наказание на ФИФА за играчите.

Късен телевизионен водещ Стивън Колбърт нарича Световното първенство в Катар „Не само против гейовете, но и против забавлението.“

Докато ФИФА се намесва милиарди приходи от спонсори и телевизионни оператори на най-гледаното спортно събитие в света, много семейства на работници мигранти борба за да изхранят децата си или да изплатят смазващи заеми, които техните близки са теглили, за да плащат незаконни такси за наемане на работа на Световното първенство.

ФИФА трябваше да премести турнира от лято на зима заради екстремни условия топлина в Катар. Но катарските власти не успяха да защитят работниците мигранти, които изграждаха турнирната инфраструктура от същите смъртоносни условия на труд. Дори когато Катар най-накрая направи важни реформи за защита на работниците мигранти, те бяха и двете не е изпълнено добре or дойде твърде късно.

В отговор гигантът за спортно облекло Hummel скри корпоративното си лого и изработи изцяло черна униформа с „цвят на траур“ за отбора на Дания от Световната купа. Компанията пише на Instagram: „Не искаме да бъдем видими по време на турнир, който е коствал живота на хиляди.“ немски футболни фенове призован техният отбор да бойкотира и да пропусне „пищен футболен фестивал на гробовете на хиляди работници мигранти“. Във Франция, чийто национален отбор спечели Световната купа през 2018 г., вестник Le Quotidien оповестен ще бойкотира отразяването на турнира. Мъжкият национален отбор по футбол на Австралия пусна a видео протестиращи срещу злоупотребите в Катар: „Тези работници мигранти, които пострадаха, не са просто числа.“

Преди Зимните олимпийски игри в Пекин 2022 през февруари, олимпийски спонсори, включително Coca-ColaKO
и Visa бяха поставен на горещия стол в Конгреса на САЩ да отговорят „как могат да използват влиянието си, за да настояват за конкретни подобрения в правата на човека“ в Китай и „как ще управляват материалните и репутационни рискове от свързването им с олимпийски игри“.

Тъй като ФИФА обмисля да даде зелена светлина на бъдещи кандидатури за Световно първенство от бъдещи домакини Саудитска Арабия намлява Китай, спонсорите на FIFA могат да очакват същото отношение.

Корпоративните партньори на ФИФА не използваха финансовия си лост през 2010 г., за да настояват за надлежна проверка на правата на човека, когато ФИФА присъди турнира на Катар. Тъй като рисковете за марката нараснаха преди световното първенство в Катар, включително спонсорите AB InBev/Budweiser, Adidas, Газирана напитка кока-кола, виза и "Макдоналдс" подкрепи обадете се на FIFA да се създаде фонд за обезщетение за компенсиране на работници мигранти и техните семейства за злоупотреби със заплатите, наранявания и смъртни случаи. Под натиск от Катар, този фонд за обезщетение на работниците за вреди и смърт не е създаден.

В допълнение към настояването за фонд за обезщетение за трудови наранявания и вреди, спонсорите на FIFA сега трябва да използват своята експозиция, смущение и нарушени договори от събитието в Катар, за да поиска ФИФА най-накрая да изпълни ангажимента си, че правителствата домакини трябва да защитават работниците, правата на LGBTQ, жените и свободата на печата.

Спонсорите на FIFA очакваха само положителни образи за своите марки, свързвайки се с радост, честна конкуренция и човешки постижения на игрищата на Световното първенство.

Вместо това, наследството от това Световно първенство за тях вече е вписано: когато става дума за безопасност на марката в спорта, човешките права не подлежат на обсъждане.