Защо най-великите умове на Холивуд защитават финансите си от рецесия

Да бъдеш известно име на сребърния екран, да разпродаваш шоута или да имаш множество песни и албуми, които са в топ класациите, вече не е достатъчно за съвременната знаменитост и има основателна причина. Имаше време, когато беше обичайна практика артистите да подписват ексклузивни договори с продуцентски компании и звукозаписни компании. Тези договори често идват с драконовски правила, които им предоставят малко време, свобода или присъствие на духа за всичко извън условията на договора им.

Но старата холивудска договорна система отдавна е измит и днешните знаменитости могат да носят толкова шапки, колкото могат да понесат. Титлата на знаменитост вече не е всичко и край на тяхното съществуване; сега това е просто още едно заглавие на тяхната визитна картичка.

В момента не е необичайно да четете за известни личности, които правят големи успехи в начинания, различни от развлеченията. Някои от холивудските инвестирани са най-големите имена силно във всичко, от установени индустрии, като мода и недвижими имоти, до сравнително нововъзникващи пространства като CBD.

Това преминаване отвъд забавлението обаче не е само за печелене на повече пари - актьорите от A-списъка например вече са много $15 милиона до $20 милиона средно на филм. Става въпрос за изграждане на финансова екосистема за себе си, която гарантира генериране на богатство, независимо от това какво се случва на фронта на развлеченията. Става въпрос за използване на техния успех и статус на знаменитости, за да установят дългосрочното си финансово здраве.

Според Приянка Мърти, основателката на Access79, разрушителна марка за бижута, която създаде изящни артикули, носени от холивудски A-listers, „Някои от най-известните имена в развлекателната индустрия започват да виждат по-голям успех извън основната си услуга като артисти.“ Тя вярва, че това са начинанията, които ще ги запазят актуални след разцвета им.

Развлеченията не са устойчиви на рецесия

Ако имаше някакво съмнение относно непостоянството на развлекателното пространство, то до голяма степен беше премахнато, когато пандемията от COVID-19 удари. Последиците от пандемията бяха огромни финансови загуби за различни сектори на икономиката, включително Холивуд.

Артисти отмениха турнета, а организаторите на шоута отложиха фестивалните събития или ги преструктурираха като виртуални събития. Филмовите студия спряха няколко продукции, намалиха бюджетите си и дори трябваше да прекъснат връзките си с някои актьори по финансови причини. Кината и центровете за събития бяха затворени, което накара глобалните приходи от бокс офиси да паднат доста под прогнозите си от второто тримесечие на 2020 г., възлизайки на едва 11.8 милиарда долара за годината—a Спад от 72.2 процента спрямо приходите от 2019 милиарда долара за 42.3 г.

„Пандемията беше проверка на реалността за много хора и фирми, включително някои знаменитости“, заявява Мърти. „Всеки път, когато трагедии, толкова широко разпространени като пандемията, се случват и разтърсват вашия основен производител на пари толкова бързо, научавате, че никой бизнес никога не е сто процента устойчив на провал. Тази предизвикана от пандемия рецесия накара много холивудски големи перуки да диверсифицират своите бизнес и инвестиционни портфейли, като по същество се превърнаха в няколко тирета.“

Приянка Мърти, тъй като самата тя е многократна, разбира финансовия буфер, който може да осигури носенето на няколко бизнес шапки. Тя е бивш стипендиант на Фулбрайт и адвокат с богата автобиография в съдебни спорове, работила е за някои от най-влиятелните федерални съдии в нацията и реномирани адвокатски кантори. Отвъд правния свят, Мърти си изгради име и като предприемач, постижение, което я нареди в списъка 1000 на Forbes за 2021 г. Тя основа две марки за бижута, Arya Esha и Access79, като беше главен изпълнителен директор на последната. Усилията на Мърти с Arya Esha, нейната марка за луксозни бижута, я видяха да създава изящни бижута, които са били носени от знаменитости като Джулия Робъртс, Кери Уошингтън, Дженифър Лоурънс и Лупита Нионго, докато Access79 е разрушителен и нетрадиционен опит преди -you-buy стилизираща марка, която използва технологията, за да създаде изживяване, което свързва жените с най-уникалните бижута и най-добрите независими дизайнери на бижута по начин, който се фокусира върху откриването и персонализирането.

„Винаги съм бил както аналитичен, така и креативен и никога не съм харесвал идеята да правя само едно нещо, независимо колко опитен съм в това. Така че докато законът насити моите аналитични умения, аз приложих своята креативност и бизнес проницателност в моите марки бижута.“ Приянка Мърти казва: „Казват, че не можеш да имаш всичко, но аз вярвам, че можеш

поне имайте част от всичко и всеки от знаменитостите до работничките също започва да осъзнава това.

„Създадох марка луксозни бижута, която кара жените да се чувстват радостни и празнувани. Чувствам се също толкова удобно да анализирам твърди данни и да създавам правни аргументи, колкото и да правя уникални бижута.

„Разнообразието от моите умения и бизнес не само ми позволява да диверсифицирам и устойчив на рецесия моите източници на доходи, но най-важното, позволява ми да разширя влиянието си.“

„Знаменитост“ е прилагателно, а не съществително

Славата е търгуема и продаваема стока и най-добрите артисти са усъвършенствали изкуството да използват славата си за заплати. Но славата може да стигне само дотук. Приянка вярва, че славата, колкото и голяма да е тя, има срок на годност и бремето на знаменитостите е да бъдат проактивни и да използват времето си, за да създадат множество източници на доходи, които ще продължат дори когато славата изчезне, ако някога напуснат развлеченията.

Както тя казва: „Славата е мощна, докато трае, но е намаляваща стока. С течение на времето в крайна сметка ще ви направи по-малко подходящи. Знаменитостта е прилагателно, а не съществително, и затова се стремя към влияние и значимост, а не към статус.“

Има и въпрос на конкуренция. Освен факта, че славата е не само мимолетна, но и изключително конкурентна. Благодарение главно на социалните медии, креативната икономика еволюира дотам, че 13-годишно дете, създаващо видеоклипове в спалнята си, може да стане толкова известно, колкото опитна знаменитост, учила години наред в Джулиард. 13-годишното дете също вероятно може да го направи за по-кратко време и без да премине през половината от проблемите, с които A-lister вероятно трябваше да се бори.

Това вероятно е толкова добър момент, колкото винаги, за бъдещи знаменитости, особено влиятелни лица в социалните медии, да започнат да мислят по-широко и да разберат, че статусът им на знаменитост трябва да бъде средство за постигане на по-устойчива цел. Както казва Приянка Мърти, това е прилагателно, а не съществително.

Знаменитостите правят това или като стартират бизнес от нулата, инвестират в съществуващ такъв или правят пълна покупка. Сред тези опции ще намерите ветерани в играта за диверсификация на богатството като Шон Комбс, Опра, Джей Зи и Риана. Дори по-млади знаменитости като Били Айлиш и Марсай Мартин се качват рано във влака за диверсификация.

Някои знаменитости все още са във фазата на медения месец от кариерата си и се наслаждават на славата си, но тези, които са били наоколо от известно време, най-накрая възприемат разнообразяване на броя си. Разбира се, всички трябва да мислим по същия начин, независимо дали сме знаменитости или не.