Защо загадъчната кампания на Marvel за „Доктор Стрейндж 2“ представлява изчислен риск

Това съобщава Fandango Доктор Странно в многоличието на лудостта е продал повече билети през първите 24 часа от всеки филм тази година, включително Батман. Разбира се, досега тази година не е имало много „много големи“ филми, така че ако продължението на MCU поне не беше на второ място за годината (и трето от Батман намлява Спайдърмен: Няма начин за вкъщи), би имало причина за безпокойство. Въпреки че статистическите данни за продажбите на билети преди пускането на пускане не са едно към едно индикатори за рекордните боксофиси за отваряне на уикенда (аз съм достатъчно възрастен, за да си спомня кога Самостоятелна история на "Междузвездни войни" продадени повече билети през първия ден от Черните пантери), студиата са склонни да предпочитат големите им шатри да продават „повече“ билети в първия ден, отколкото „по-малко“ билети.

Във вторник влязох в подробности относно потенциално „несправедливи“ очаквания по отношение на Доктор Странно в многоличието на лудостта потвърждавайки схващането отпреди Covid, че филмите на Disney и Marvel на Disney ще се издигат над по-голямата част от театралната им конкуренция. Просто казано, кога Venom: Нека има касапница е превъзходно Shang-Chi, Дюна по същество се свързва с Eternals намлява Черна вдовица е на път да бъде подминат Неотбелязан на карта, добре, в един момент Дисни ще трябва да напомни на хората, които все още управляват планината, освен ако, разбира се, вече не го правят. След всичко, - Батман по същество ще печели повече в световен мащаб от Eternals намлява Черна вдовица комбинирано, но се отклонявам. Интересното в маркетинга е, че той е бил сравнително минималистичен.

Това не означава, че двата тийзъра (този, пуснат в края на Спайдърмен: Няма начин за вкъщи и трейлъра на Super Bowl) не са пълни с фантастични образи и мрачни предположения за променящи света залози. И двата трейлъра играят много добре в IMAX театър. Въпреки това, заедно с дългоминутната реклама „Dream, Dream, Dream“, която Marvel пусна в сряда, кампанията беше доста загадъчна за прости неща като „Какво направи доктор Стрейндж, за да обърка мултивселената?“ или „Какво ще се случи, ако времевата линия не е направена правилно?“ По дяволите, има ли действителен злодей отвъд дяволските прояви на Стивън Стрейндж на Бенедикт Къмбърбач и Максимоф на Елизабет Олсън? Барон Мордо от Chiwetel Ejiofor е лош или просто защитник на времето, на когото му е писнало от пакостите на Стрейндж?

Можем да спорим до каква степен тези въпроси са „спойлери“, но това е още един пример за това как онлайн манията по спойлери се е превърнала от „не раздавай края“ до „някаква информация за каквото и да било, дори разкриване от първите пет минути или кредитна бисквитка, която е 104% ирелевантна за филма, е спойлер, наказуем със смърт." Това, което имаме тук, е кампания, която продава продължението изцяло на раменете на „Хей, това е самостоятелен филм за Доктор Стрейндж!“ Доктор Странно беше солиден хит (677 милиона долара през 2016 г.), но не беше сравнително сензация, а изявите му оттогава варираха от епизодични (Тор: Рагнарок), поддържащи роли (Спайдърмен: Няма начин за вкъщи) и участия в концерти (Отмъстители: Безкрайна война) са имали определен характер на „добавена стойност“.

И така, след повече от шест години игра с добавена стойност, където част от забавлението е да видите как Магьосникът не толкова Върховният си взаимодейства със своите колеги Отмъстителите, кампанията за Мултиверс на лудостта разчита на повишената привлекателност на Strange по същество сам и взаимодейства само със Скарлет Вещица и новия в MCU американец Чавес (Хочитл Гомес). Това може да е точно по отношение на продължението на ужасите/фантастиката на Сам Рейми и степента, до която Доктор Странно 2 сега е глава от митологията, която трябва да се види, а филмът за MCU, който трябва да успее, е отчасти въпрос на обстоятелства, включително Джеймс Гън да бъде уволнен и нает отново за Пазители на галактиката Vol. 3 (този филм трябваше да бъде началният филм на Фаза Четвърта) и пандемията преобръща цялата театрална индустрия с главата надолу.

Disney може да крие потоп от великденски яйца, камеи и свързани фенове, за да насърчи след дебюта си от уста на уста. Освен това не се изисква това Доктор Странно в многоличието на лудостта топ 1 милиард долара (или дори 875 милиона без Китай, нали), стига да получава добри отзиви, да печели солидни шумове и да прави пари. Нито по този въпрос трябва да мине Юрски свят: Доминион (Паднало кралство спечели $1.308 милиарда през 2018 г.) или Миньони: Възходът на Гру (Аз, проклетникът 3 беше единственият брутен над $1 милиард за лятото на 2017 г.). Но ако Disney все още иска да спори, макар и само за MCU, че това е театрална сила, с която трябва да се съобразявате, филмът трябва да предостави нещо повече от „някъде между Venom 2 намлява F9"

Залагането срещу летен начален филм на MCU е като залагането на Роки Балбоа да победи Apollo Creed (за първи път), така че Доктор Странно в многоличието на лудостта вероятно ще се издигне до някаква вариация на безкрайност и отвъд благодарение на марката MCU, нейния статус на филм за събитие, Няма път към дома ореол (както по отношение на Доктор Стрейндж и Сам Рейми) и общата липса на състезание в началото на лятото. И досега, ако предварителните продажби на Fandango са някаква индикация, това е добро начало. Единственият въпрос е колко голяма е сделката, че Доктор Стрейндж отново ще получи още един самостоятелен филм 6.5 години след първия и след обилни завои с добавена стойност? Попитайте ме отново в началото на май.