Защо Nike, Apple, Amazon или SoulCycle трябва да купят Peloton — Quartz

Пелотон вече не се качва високо. Акциите на фитнес компанията бяха разбити, след като миналата седмица се появи новина, че тя временно ще спре производството, тъй като търсенето на стационарните й велосипеди се смекчи. Акциите на Peloton затвориха малко над $27 в петък, далеч от връх от $163 през декември 2020 г.

Виновникът? Облекчаването на ограниченията, свързани с covid-19, предизвика частично връщане към личните фитнес класове, принуждавайки някогашната любима на пандемията да потърси McKinsey, за да помогне за преструктурирането.

И все пак, с богата и култова база от фенове - компанията брои 2.49 милиона абонати в края на декември - Peloton може да направи ценна придобивка. Да не говорим, че производителят на велоергометър никога не е бил по-евтин от сега. Разглеждаме някои от най-вероятните ухажори за марката.

ябълка

Apple е най-популярното име, не на последно място защото Тим Кук вижда здравето и благосъстоянието като най-голямото наследство на своята компания.

Apple проучва начини да влезе в дигиталното здравно пространство, включително с пускането на Fitness+, абонаментна услуга, която проследява активността на тренировка чрез Apple Watch. Въпреки че силата на Apple се крие в нейната екосистема, досега тя е леко хардуерна – в този смисъл велосипедът Peloton може да бъде ключово допълнение. Технологичният гигант от 2.7 трилиона долара може лесно да прибере Peloton, сега с пазарна капитализация от 12 милиарда долара, в сделка за всички пари.

„Най-важното е, че закупуването на Peloton ще даде на Apple още един начин да привлече повече внимание на потребителите и да събира повече данни на дневна база… Плащането на 12 милиарда долара за придобиване и контрол на 30 до 60 минути на ден, които хората упражняват, изглежда като интелигентно финансово решение“, посочи Нийл Пател за The Motley Fool.

Nike

Инвеститор и професор от Ню Йорк Скот Галоуей е бил предвижда продажба на Peloton поне от 2020 г. Докато първоначално залагаше на Apple, той сега смята, че Nike е най-естественият купувач, предвид сегашния по-усвоим размер на Peloton.

„Това вече не е придобиване на залагания на ранчото за фирма като Nike“, обясни Галоуей в годишните прогнози на своя бюлетин. „Невероятното намаляване на пазарната капитализация на Peloton го прави още по-привлекателна цел.“

Той вярва, че Peloton няма да приключи годината като независима компания.

Амазонка

Може ли Джеф Безос да вземе фитнес играча? Антъни Венаре, основател на Fitt Insider, сайт, който проследява здравния и уелнес сектор, твърди, че да.

„Amazon инвестира в съдържание, а Peloton е компания за съдържание. Докато Amazon натиска Alexa и гласа, оборудването на Peloton ще бъде друг екран/устройство в къщата“, пише Vennare в публикация.

Базата на Peloton може да увеличи продажбите на Amazon на активно облекло и хранителни добавки, както и на Whole Foods, добавя Венаре. Например, магазинът за хранителни стоки може да даде на ездачите на Peloton награди за завършване на фитнес класове.

Равноденствие

Класически пример за наследен бизнес, който придобива дигитално разбиращ нов старт, Equinox, купуването на Peloton, може да се окаже логична придобивка. Настоящият бизнес на Equinox – който включва фитнес зали, хотели, различни бутикови тренировки и SoulCycle – е силно изложен на капризите на блокирането на covid-19 и никоя фитнес марка не може да пренебрегне стойността на предлагането у дома.

От миналата година Equinox се впусна в тези води със собствения си конкурентен фитнес велосипед, SoulCycle At-Home. Подобно на Peloton, SoulCycle изгради бизнеса си върху харизматични инструктори, въпреки че наскоро загуби част от блясъка си. Инвестирането в Peloton може да помогне на Equinox да остане доминираща сила в бъдещето на фитнеса.