Защо филмът "Turning Red" на Pixar пропуска кината за премиера на Disney+

Уви, както честно казано се страхуваха, тъй като завладяването Encanto касовите приходи през уикенда на Деня на благодарността, Pixar Обръща се в червено няма да получи кината. В територии (включително Северна Америка), където Disney+ е наличен, оригиналната анимационна функция на Domee Shi ще пропусне кината за дебют за стрийминг. Датата няма да се промени, все пак ще бъде 11 март 2022 г. Това е третият пореден оригинал на Pixar, който върви по този път с Душа дебютира в услугата на Коледа 2020 г. и Luca дебютира онлайн на 18 юни.

За да бъдете справедливи, Encanto едва натрупа 200 милиона долара в световен мащаб за глобалното си кино пускане, доста под 500-800 милиона долара харесвания на Ралф разбива интернет, Моана намлява кокосова палма в минали години. Pixar е приятен за публиката Luca беше редовна част от списъка с най-гледани филми, предлаган от Nielsen за цялата задна половина на 2021 г. Encanto дебютира в Disney+ след само 31-дневен прозорец на 24 декември и е много ясен (както по отношение на онлайн чат, така и по отношение на Encantoпесните на 's стават „вирусни“), че хората чакаха, докато високобюджетният театрален мюзикъл стане достъпен „безплатно“ на платформата, преди да го гледат.

Такъв беше случаят с редица популярни театри на Disney тази година, включително шепата, които бяха предложени като театрални и Disney+ Premier Access миналата година. Например, Рая и Последният дракон намлява Cruella и двете дебютираха в списъка на Nielsen с 355 милиона гледани минути и 280 милиона минути гледани в началото на март и след това в края на май. Но когато направиха премиерата си като „безплатно“ заглавие на Disney+, то достигна до 1.078 милиарда минути гледани и 815 милиона минути.

Шан-Чи и легендата за десетте пръстена спечели $430 милиона в световен мащаб през септември/октомври и все още спечели 1.072 милиарда минути в своя „уикенд на откриването“ на Disney+ през уикенда на 12 ноември. Мрачната истина е, че когато условите потребителите си да очакват нещо безплатно, почти веднага след като първоначално достъпен на първо място, много широка публика, която няма нужда да гледа най-новия филм „в момента“, ще изчака, докато не струва нищо. Това е голямата опасност със свиващите се театрални прозорци и стратегиите за пускане на пазара с ден и дата.

Говорим за филми с голям бюджет, които се нуждаят от голяма глобална възвръщаемост в боксофиса, за да се оправдаят, както по отношение на необработената възвръщаемост, така и при определянето на по-високи изплащания за участниците с таланти и сделки за платена телевизия след кината. Но това, което Холивуд направи, е потенциално обусловило широката публика да очаква да види тези много скъпи филми за абсолютно нищо. Разбира се, в момента има възприемана стойност (особено по отношение на това, че Уолстрийт дава приоритет на приходите от стрийминг) по същество да раздавате тези филми от 150 до 200 милиона долара като лидер на загубите. Но това не е постоянно решение на специфичните за пандемията обстоятелства.

Ако вече не съществуват конвенционалните средства за възвръщане на инвестицията или потенциала за неочаквана печалба, добре, защо да харчите 200 милиона долара за Мулан когато можете да похарчите 60 милиона долара Дама и скитник? Не обвинявам изцяло Дисни за гледането на зрителите Luca и касата за Encanto и се процедира съответно. Уви, много от тези „изпратени на стрийминг“ или „изпратени да загинат“ заглавия на Дисни (Soul, Raya and the Last Dragon, Luca, Encanto, Turning Redи т.н.) бяха оригинални и/или разнообразни мащабни филми, докато първият театър на Pixar от 2.5 години може да се окаже на Крис Евънс Светлинна година.