Защо Printemps изгради своя собствена Metaverse онлайн и се обедини с DRESSX Digital Fashion In-Store

Без да се задоволи със съществуващ Metaverse, луксозният френски универсален магазин Printemps изгради своя собствена мини версия, развивайки платформата си за електронна търговия, за да включва уеб 3.0 виртуален магазин.

Потапящото 3D пространство, разположено в омагьосана градина под дигиталното преосмисляне на известния купол на Printemps Haussmann, е населено с редактиране на бестселъри и ексклузиви за пазаруване от партньорските марки Balenciaga и Gucci до By Far и Ganni.

Клиентите, които купуват продукт от виртуалния магазин, участват в теглене, за да спечелят едно от 30 NFT цифрови произведения на изкуството, създадени в сътрудничество с художника Romain Froquet и изсечени чрез блокчейн платформата Arianee*. Произведенията на Froquet са изложени в Printemps физически флагман на Haussmann.

Printemps също си партнира с водещия търговец на дигитална мода DRESSX във физически изскачащ прозорец, който приветства клиентите на главния вход на флагмана на Haussmann.

Посетителите могат да изпитат AR технологията на DRESSX и да пробват цифрови тоалети чрез виртуално огледало в цял ръст. Консултантите са на разположение, за да улеснят процеса на покупка на фотофитните устройства и филтри. DRESSX също така създаде пет ексклузивни визии за Printemps в яркото зелено на новата визуална идентичност на магазина.

DRESSX е известен със своите партньорства с луксозни модни марки, последно Седмица на модата на Metaverse участник, Светът на Дундас. Дигиталните версии на физическите визии на Dundas, създадени за изпълнението на Mary J. Blige в Superbowl и за НЕЯ на наградите Грами, бяха достъпни за закупуване като NFT носими.

Всичко това формира основна част от преоткриването на Printemps през 2022 г., което включва нова визуална идентичност, нови пространства, услуги и концепции – подчертавайки нейната ДНК в иновациите и пазаруването с опит.

За протокола, първите модерни асансьори в универсален магазин бяха представени в Printemps през 1874 г., докато флагманът на Haussmann беше първото обществено място в Париж с електрическо осветление от 1883 г.

По време на ексклузивно интервю, главният мърчандайзинг директор на Printemps Карън Вернет и директорът по дигитален маркетинг Морган Лопес обсъдиха новата фигитална стратегия на луксозния универсален магазин около активациите на Web 3.0 чрез опит, NFT и тяхното потенциално приложение за програми за лоялност на клиентите плюс неговото фигитално партньорство с DRESSX.

Защо избрахте да създадете виртуален магазин в него Printemps.com за разлика от партньорството със съществуваща Metaverse?

Морган Лопес: Нашата цел е да тестваме и да се учим. Нашата аудитория не е типичната, която намирате в Web 3.0, така че искахме за да го направи достъпен независимо дали сте запознати с Метавселената или не.

Какво се надявате да постигнете?

Лопес: За да накараме клиентите ни да мислят за нас като за отправна точка, когато искат да изживеят нови неща, да бъдат хипнотизирани и да имат поезия около себе си. Искахме да разберем дали нашите клиенти се интересуват от този вид активиране и да съберем знания, за да изградим нашата Web 3.0 стратегия.

Това първо активиране във виртуалния магазин продължава шест седмици. Как ще се развие?

Лопес: Други марки се интересуват от партньорство с нас в кобрандирани виртуални пространства, така че обмисляме как да продължим историята. Може също да си сътрудничим с нов изпълнител - може би музикант.

Планирате ли да интегрирате допълнително технологията, базирана на NFT или блокчейн, във вашето предложение?

Лопес: Ние наистина разглеждаме NFT като начин да подобрим нашата програма за лоялност на клиентите, за да предлагаме както услуги, така и уникални преживявания.

Партнирахте си с Arianee, за да копаете NFT. Какво мотивира избора и как може да се развие връзката?

Лопес: Искахме да покажем на нашите клиенти, че Web 3.0 не е страшно. Това беше логиката. Arianee предлага наистина лесен начин за изтегляне на цифров портфейл и NFT на вашия телефон. Той има собствена базирана на Ethereum валута, но е разработил портфейл, който можете да включите към всяка криптовалута и да го свържете с Coinbase или Metamask.

Планирате ли сами да приемете криптовалута?

Лопес: Ние мислим за това. Трябва да проучим въздействието върху бизнеса поради неговата нестабилност и да видим как можем да го интегрираме в нашата обща стратегия.

Защо избрахте да си партнирате с DressX?

Карън Верне: DressX е най-модерната платформа в дигиталната модна арена. Той е много креативен и вече работи с луксозни марки като Balenciaga, така че вече е много добре разпознат от другите ни партньори в света на лукса. Balenciaga е еталон за нас, тъй като е и най-модерната марка във виртуалния свят.

Какво ви мотивира да предоставите на DressX физическо присъствие в магазина?

Верне: Важно е да развиваме нашия омни канален бизнес. Изскачащият прозорец DressX е на главния вход на магазина, който получава 40% от нашия трафик.

Имахте ли някакви съмнения?

Верне: За DressX не е естествено да бъде във физическия свят, а само в цифровия. Запитахме се дали нашите клиенти ще разберат, но позиционирането на Printemps принадлежи да бъде предварително – да обяснява и предлага нови решения и да използва подход, който е образователен, без да бъде претенциозен.

Вероятно ли е да интегрирате виртуалната мода в бъдещото си предложение?

Верне: Можем да се свържем с DRESSX чрез printemps.com в бъдеще.

Този разговор е редактиран и съкратен за по-голяма яснота.

*Arianee е френската компания Web 3.0, чиито различни подразделения включват създаване на цифрови паспорти за луксозни стоки и предоставяне на решения за мобилни портфейли чрез своя протокол с отворен код Arianee. Той си партнира с The Richemont Group, Sandbox Metaverse и марки като Breitling, Mugler и Audemars Piguet.