Защо лицето на Катар относно продажбите на бира на Световното първенство е проблематично

Официалните спонсори на Световното първенство по разбираеми причини бяха малко сдържани да критикуват Катар, страната домакин през 2022 г.

Решението на катарските власти, обявено в петък, за забрана за продажба на алкохолна бира на осемте стадиона, на които се провеждат мачове представлява промяна в последния момент и несправедлив шамар за марката Budweiser на AB InBev, която е платила 75 милиона долара, за да бъде един от 14-те официални спонсори на игрите.

Забраната за продажба на алкохол по време на игрите (с изключение на корпоративните ложи) вероятно ще ускори критиките към ФИФА, ръководния орган на футбола, и Катар, който от самото начало беше противоречив избор за домакин на най-голямото футболно събитие.

Budweiser има само отговори на новината с изтрит оттогава туит, в който се казва: „Е, това е неудобно...“и изявление, че забраната е извън неговия контрол. Budweiser ще смени и цвета на шатрите около стадионите за да отрази, че ще продава безалкохолна бира Bud Zero. Компанията очевидно разбира дългосрочните залози на своята инвестиция в спонсорството на Световната купа.

Пивоварът може да бъде добре посъветван да остави другите да излагат критиките предвид размера на инвестицията му в Световното първенство и дългосрочните залози на глобалната му рекламна кампания.

Още през септември Budweiser пусна своя Кампания „Светът е твой да вземеш“. който доставя оптимистично послание със сцени на футболно игрище с участието на Лионел Меси, Неймар младши и Рахийм Стерлинг в 70 страни с музика в рекламите от Lil Baby. В допълнение, Budweiser мобилизира 100 инфлуенсъри в световен мащаб кого изпращат на Световното първенство, за да споделят опита си в социалните медии. Посланието на кампанията вероятно ще има силно глобално привличане, тъй като се появява по телевизията и дигиталните медии по целия свят.

Тези от нас, които преподават международни бизнес класове, се стремят да подчертаят важността на зачитането на други култури. Бизнесите, които стават жертва на критерия за самопозоваване - естествената тенденция да виждаме света през собствения си опит и произход - са склонни да се провалят, тъй като в крайна сметка не разбират културата на други страни. И разбира се, суверенните държави могат да избират с кого да правят бизнес.

Възлагането на игрите на Катар, богата на петрол страна с 2.7 милиона души в Близкия изток беше критикуван като начало, сред обвинения, че някои служители на ФИФА са били подкупени по време на процеса на избор на страната като домакин за 2022 г.

В допълнение към обвиненията за подкуп, от момента на обявяването на избора на Катар през 2010 г., бяха изразени опасения относно как някои от законите и ограниченията на страната биха повлияли на събитието. Тези опасения включват негативното отношение на богатата нация от Персийския залив към проблемите на хомосексуалността/ЛГБТК, липсата на защита на свободата на печата, правата на жените и правилата за облекло, както и ограниченията върху продажбата на алкохол в страната.

По всичко личи, служителите на ФИФА работиха усилено, за да преговарят с катарското правителство и получиха уверения, че на чуждестранните гости на игрите ще бъде разрешено да купуват алкохол и да се обличат както обикновено. Така че промяната на политиката за алкохолните везни повдига въпроса какви други ограничения могат да предстоят.

Възможността за по-агресивна критика е съвсем реална. През последните няколко години имаше широко разпространени доклади за малтретиране и смърт сред хилядите работници мигранти, наети от Катар като част от своята инвестиция от 200 милиарда долара в инфраструктура, свързана с домакинството на Световната купа. Human Rights Watch публикува изявление, изискващо обезщетение за смъртни случаи или наранявания на работници мигранти от правителството на Катар и от вчера, четирима от 14-те официални глобални спонсори са подписали.

Това, което се промени сега, е, че правителството на страната домакин се отказа от споразумението с ФИФА, поставяйки под въпрос какво ще последва. Неприятното лице от страна на катарското правителство само два дни преди събитието не е защитимо от никакъв разумен етичен стандарт и в резултат на това критикуването на тази промяна на плановете не е въпрос на уважение към друга култура.

Нещо повече, Budweiser е разумно да избягва да прави каквито и да е директни отрицателни изявления за страната домакин, които биха могли да бъдат тълкувани от някои като културно нечувствителни. Тънки изявления за собствените политики на компанията, като например включването от Budweiser на знаме с дъга сред други знамена, изобразени на футболен мач в нейната реклама, или писменото изявление на Coca Cola за собствените й политики за правата на човека в отговор на искането на Human Rights Watch за подкрепа на плащане за семействата на работниците мигранти има смисъл.

Самите компании обаче трябва да бъдат особено внимателни, за да не изглеждат неуважителни към други култури. Въпреки това, решението на правителството на Катар да промени правилата, договорени дълго предварително, е с основание сигурно, че ще получи широка критика.