Поп звездата, превърнала се в магнат за красота, няма да спечели нито стотинка в неделя - и това не е защото е милиардер.
In2019 г. Риана прочуто отхвърли шансът да оглави шоуто на полувремето на Super Bowl, разказващо мода тя направи това в подкрепа на бившия куотърбек Колин Каперник, който беше изгонен от НФЛ, защото коленичи в знак на протест срещу системния расизъм и полицейската бруталност. „Просто не можех да бъда продаден“, каза попзвездата по онова време, „Не можех да бъда активатор.“
Сега певицата се обърна красота милиардер ще излезе на сцената като концерт на Apple Music на полувремето за Super Bowl LVII пред около 190 милиона зрители в неделя. „Чувствах, че за мен е сега или никога“, Риана каза в интервю преди няколко месеца. „Супербоул е една от най-големите сцени в света, мечтата на всеки артист е да бъде на такава сцена.“
Изпълнението бележи завръщането на Риана към музиката след близо шест години отсъствие. През октомври тя пусна първия си сингъл от 2017 г. насам – „Lift Me Up“ от Черната пантера: Уаканда завинаги, което й донесе номинация за Оскар за най-добра оригинална песен. Не че 34-годишната певица се отпусна по време на паузата си от музиката. В допълнение към раждането на първото си дете през май, 34-годишната изгради Fenty Beauty — стартирана преди шест години с гиганта за луксозни стоки LVMH — в една от най-всеобхватните и успешни козметични марки в индустрията, струваща около 2.8 милиарда долара. През 2018 г. тя стартира и марката за бельо Дивак X Fenty, което тежеше IPO от 3 милиарда долара, след кръг от финансиране от 125 милиона долара миналата година. Заедно бизнесите съставляват по-голямата част от състоянието на Риана, оценявано на 1.4 милиарда долара.
Така че е добре, че не е притисната за пари, защото на Риана няма да бъде платено за представянето й на Super Bowl, както е обичайно за хедлайнерите на полувремето.
Докато изпълнители от A-списъка, включително Бионсе, Бруно Марс, Джъстин Тимбърлейк и Лейди Гага, не получават заплащане, шоуто предлага огромни Ползи от излагането на огромна публика. Тази година броят на зрителите е очакван до над 192 милиона. Наречете го ефект на шоуто на полувремето: когато Лейди Гага излезе на сцената през 2017 г., продажбите на нейните албуми и песни например се увеличиха с 1000%, "Билборд" съобщиха и Дженифър Лопес придобит 2.3 милиона нови последователи в социалните медии, след като тя и Шакира бяха хедлайнери през 2020 г.
Миналогодишното представяне включваше хип-хоп легендите от Западния бряг с участието на легендите Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, Eminem и 50 Cent, всеки от които видя тласък в личните си каталози. В седмицата след Super Bowl Dr. Dre отбеляза 183% ръст в продажбите на албуми и 105% ръст в потоците по заявка, според данни от Luminate. Продажбите на албуми на Blige скочиха с 999% през това време, а Snoop Dogg се покачи с 361, каза Luminate. А самата продукция продължи да печели похвали дълго след края на голямата игра: беше номинирана за пет награди Еми и спечели три, включително трофея за най-добро разнообразно специално предаване на живо, първият път, когато шоу на полувремето на Super Bowl спечели тази чест.
За Риана, която вече има близо 250 милиона последователи в Twitter и Instagram, представянето на Super Bowl е нейният шанс да се върне към музикалните си корени и да се свърже отново с публиката след години далеч от сцената. (Тя се появи в музикалния видеоклип на партньора си A$AP Rocky от май 2022 г.). Това е още едно сътрудничество с Jay-Z, чиято Roc Nation влезе в дългосрочно партньорство с NFL през 2019 г. като нейни стратези за музика на живо.
И подобно на рекламите на Super Bowl, шоутата между полувремето не са евтини – продукцията може да струва на север от 10 милиона долара. За шоуто на полувремето на The Weeknd през 2021 г. той похарчи 7 милиона долара от собствените си пари, за да се увери, че отговаря на визията му, а източник, близък до д-р Дре, каза Forbes че рапърът и продуцент също похарчи около 7 милиона долара за шоуто си миналата година. Точно както предишният дългогодишен спонсор, Pepsi, направи в миналото, NFL и Apple Music се очаква да платят сметката за представянето на Риана, потвърди говорител на NFL за Forbes.
Представител на Риана отказа да потвърди дали тя влага собствени пари в изпълнението. Roc Nation и Apple Music не отговориха Forbes " искания за коментар.
„Включвам се във всеки аспект на всичко, което правя“, каза Риана в четвъртък на пресконференция преди мача. „Независимо дали е Super Bowl, дали е продукт за грим, дали е бельо Savage… искам да видя копието на уебсайта. Искам да назова всяко червило, което правя“, каза изпълнителният директор. „Ако падне или хвърчи, името ми трябва да стои зад това.“
Разбира се, Fenty Beauty и Savage X Fenty също е вероятно да постигнат големи резултати от неделния спектакъл. Спектакълът идва дни преди Свети Валентин, исторически натоварено време за индустрията за бельо. И двете марки пуснаха лимитирани серии за деня на играта, включващи суичъри с футболна тематика, тениски с надпис „Концерт на Риана, прекъснат от футболен мач, странно, но каквото и да е“, червила намлява дори гъба за грим във формата на топка.
„Хайлайтърът Fenty определено помага днес“, пошегува се Риана на пресконференцията, като си взе почивка от репетициите. — Защото все още не спя.
Но истинският фокус на неделното шоу е музиката на Риана. „Това шоу ще бъде празник на моя каталог, най-добрият начин да го съберем“, каза тя преди представлението. „Опитвате се да натъпчете 17 години работа в 13 минути.“ Може да е знак за това, което предстои. Певицата е слухове ще тръгне на турне по-късно тази година, първото й от 2016 г., нещо, което феновете се надяват, че тя ще обяви в неделя.
Все пак феновете на Риана може да се наложи да управляват очакванията си.
„Супербоул е едно нещо“, тя каза. „Новата музика е друго нещо.“
ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИ
Източник: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/02/10/why-rihanna-wont-get-paid-for-her-super-bowl-halftime-show/