Защо Тейлър Суифт, Брус Спрингстийн билетите ще бъдат по-скъпи

Стотици хиляди фенове на Тейлър Суифт внимателно ще проверяват телефоните си в понеделник вечерта в очакване да видят дали са избрани от системата Verified Fan на Ticketmaster, за да купят билети за предстоящото турне на стадиона на поп звездата и певец и автор на песни. Когато тези билети бъдат пуснати в продажба по-късно през седмицата, вероятно ще минат минути, преди да се разпродадат.

Музиката на живо се завърна в САЩ, след като пандемията отшумя, а рефренът за голямото търсене и ниските наличности за билети вече се превърна в обичайна тема за музикалните фенове, които през последните седмици видяха съобщения за турне за 2023 г. за изпълнения, вариращи от Blink-182 и Paramore на Брус Спрингстийн и Крис Стейпълтън водят до почти моментални разпродавания, когато билетите станат налични.

Това изключително търсене идва, тъй като феновете харчат повече пари от всякога, за да отидат на концерт, две неща, които Live Nation Entertainment, компанията-майка на Ticketmaster, наскоро посочи, че вероятно няма да отслабне скоро.

Продажбите на билети за концерти през третото тримесечие на 2022 г. са се увеличили с 37% в сравнение с 2019 г., а продажбите на билети за концерти, които ще се изиграят през 2023 г., нарастват двуцифрено в сравнение с предходната година, каза компанията. Феновете харчат средно с 20% повече на мястото в сравнение с 2019 г.

Джо Берхтолд, президент и главен финансов директор на Live Nation, каза на разговор с анализаторите за третото тримесечие на компанията на 4 ноември, че „това е структурно ниво на разходи, което виждаме от потребителя сега“.

„Повече VIP, повече платинени билети, давайки тези пари на артиста. И виждаме сравнително силна нееластичност в търсенето на тези най-добри билети“, каза той. „Хората се стремят към малко по-високо качество по отношение на част от алкохола, някои от нашите продуктови предложения правят повече сделка за хората да вземат продукти с по-висока цена.“

„Всички тези, които смятаме, са продължение на тенденциите, които сме виждали през последните няколко години, и нямаме причина да очакваме, че това ще бъде различно занапред“, добави той.

През изминалото лято концертите на стадиони на изпълнители като Coldplay и Red Hot Chili Peppers бяха едни от най-търсените, с многобройни турнета, продадени над 500,000 44 билета, тласкайки Live Nation да запише най-високата си посещаемост за всяко тримесечие – повече от 11,000 милиона фенове навсякъде XNUMX XNUMX събития.

Берхтолд каза, че перспективите на Live Nation за обиколки на стадиони през следващата година – подкрепени от Swift – ще бъдат „далече най-големият стадион, който някога сме имали“.

Но с високопоставени изпълнители като Суифт и Спрингстийн, които вече са резервирани за стадиони следващата пролет и лято и потенциалът други изпълнители като Бионсе и Риана също да тръгнат на турнета, това вероятно ще тласне други изпълнители през следващите години. Това означава, че вероятно няма да има край на голямото търсене на билети.

„Добрата новина е, че 22 вероятно ще бъде рекордна година, но има толкова много петъци и съботи и артистите са доста умни за това как насочват турнетата си и как гледат на света и намират правилното си позициониране,“ На живо Това каза главният изпълнителен директор на Nation Майкъл Рапино пред анализатори. „Никога няма да имате куп обиколки в един и същи уикенд. Така че това просто означаваше, че имаме повече инвентар, който да разпространим през '22, '23, а сега говорим за '24. Така че, бих казал, че имаме изоставане, което все още трябва да работи чрез системата през '22, '23, които ще бъдат невероятно силни години.

С все повече хора, които искат да купят билети за турнето на любимия си музикант, критиките около цената на билетите, както и таксите, свързани с тях, също нараснаха.

Миналия месец президентът на САЩ Джо Байдън каза, че като част от плана си за намаляване на разходите за американските граждани, който преследва „скрити нежелани такси”, един от които според него е свързан с билети за концерт.

„Знам, че скритите нежелани такси – като таксите за обработка на билети за концерти – са болка. Те са несправедливи, измамни и добавят“, Байдън Споделено в Twitter.

Live Nation издаде прессъобщение след коментарите на Байдън, в което се казва, че аплодира неговото „застъпничество за прозрачност на таксите във всяка индустрия, включително билети за събития на живо“, добавяйки, че ще подкрепи мандат на Федералната търговска комисия, който ще изисква номиналните цени и такси да бъдат показвани предварително, както се изисква в други части на света.

Въпреки това, Ticketmaster се сблъска с други оплаквания относно нарастващата цена на билетите, както и включването на първокласни места за концерти в своята функция „Официална платина“, които имат променливи цени въз основа на търсенето. Цените на билетите в тези категории скочиха рязко в ситуации на голямо търсене, като съобщенията, че някои места за предстоящото турне на Спрингстийн са били обявени за по-високи от $5,000 всеки в първия ден от продажбата.

Докато Ticketmaster каза, че само 11.2% от местата са включени в тази програма и средната цена на продадения билет за това турне е $262, представителят на САЩ Бил Паскрел написа писмо до Live Nation през август, призовавайки за „много необходима прозрачност на продажбата, ценообразуването и разпространението на билети за събития на живо“.

„Проверената предварителна продажба на билети всяка сутрин предизвика високи нива на стрес и разочарование за нашите избиратели, тъй като те виждат, че билетите изчезват от уебсайта на първичния пазар, сякаш са закупени, само за да се появят отново на по-високи цени“, пише Паскрел.

Ticketmaster се дистанцира от цените на билетите в своите собствено изявление, отбелязвайки, че „промоутърите и представителите на артисти определят стратегия за ценообразуване и параметри за ценови диапазон за всички билети, включително фиксирани и пазарни ценови точки.

„Тъй като през последните няколко години пазарът за препродажба на билети нарасна до повече от 10 милиарда долара индустрия, артисти и екипи загубиха тези приходи в полза на дистрибутори, които нямат инвестиция в това събитието да върви добре или някой от хората, работещи зад кулисите, за да донесат събитието в живота. Като такива, организаторите на събития са се ориентирали към пазарно ценообразуване, за да възстановят тези загубени приходи“, казаха от компанията.

„През годината имахме двуцифрен ръст в пространството за развлечения на живо. Предвиждаме това да продължи както по отношение на цените, така и по отношение на глобалния обем, тъй като търсенето и предлагането продължават да растат по целия свят“, каза Рапино пред анализатори.