Защо тази Tiffany & Co TiffCoin беше полуистинска, 499 са отсечени в 18k злато

На 1 април, Деня на шегата, Tiffany & Co организираха измама в най-важната част от момента чрез своите канали в социалните медии.

„Ние стартираме нашата собствена криптовалута, наречена TiffCoin – с ексклузивни пускания на продукти, NFT издания и събития само с покани за най-добрите притежатели на TiffCoin!“ се казва в публикация в Twitter. „Вземете злато в портфейла си с #TiffCoin.“

Въпреки това, докато последващи публикации разкриха, че аспектът на криптовалутата е шега, изглежда, че монетите действително съществуват IRL. Както беше посочено на 2 април, както в социалните медии на марката, така и в собствения й уебсайт, 499 от споменатите монети наистина бяха отсечени в 18k злато и достъпни за закупуване на tiffany.com за ограничен период от време от 24 часа — по $9,999 всеки.

Тази сложна първоаприлска измама с маркетингов трик съвпада перфектно с желанието на главния изпълнителен директор Антъни Ледру да модернизира 185-годишната марка бижута.

Всъщност подобна пиеса се състоя миналата година. След първоаприлските публикации, че Tiffany променя цялата си концепция за брандиране от синьо на патешко яйце с жълто „Big Bird“, марката временно изплиска магазина си в Бевърли Хилс Родео Драйв в оживена сянка и домакинства на място кафене „Yellow Diamond“.

„Наследихме гигантска спяща красавица и мисля, че се събужда бързо“, каза Ледру WWD в скорошно интервю.

След придобиването на Tiffany от LVMH за 15.8 милиарда долара през 2020 г., Ledru беше назначен за главен изпълнителен директор през януари 2021 г. Той произхожда от Louis Vuitton, където беше вицепрезидент по търговските дейности.

Работейки заедно с Ledru е изпълнителен вицепрезидент по продуктите и комуникациите, наследник на Arnault и бивш главен изпълнителен директор на Rimowa, Александър Арно.

Всъщност Арно беше този, който оглави звездните кампании на Тифани като „About Love“ с участието на Бионсе Ноулс и Jay-Z и картина на Tiffany Blue Basquiat, разпродадено сътрудничество със Supreme и назначаването на други посланици на знаменитости, включително Rosé на Black Pink.

Самият Арно, който има Cryptopunk NFT като своя Instagram PFP, несъмнено беше и движещата сила зад 'TiffCoin', който падна в събота сутринта, включвайки на видно място в началната страница за електронна търговия на Tiffany'e с бутон "Купете сега", свързващ към продукта.

Както е посочено подробно в копието на продукта, TiffCoin е „почит към нашата история за създаване на „Tiffany Money““.

Както е посочено, изключителните 18k златни монети са индивидуално гравирани, номерирани и опаковани в персонализирани торби за прах Tiffany Blue. Размерът е 34.8 мм диаметър, дебелина 2.8 мм и покупката е ограничена до един на клиент.

Според уебсайта на Tiffany, притежателите на TiffCoin получават достъп до „случки на Tiffany, внасящи висок блясък в Метавселената“. Разбира се, това е донякъде съмнително твърдение, като се има предвид, че споменатите събития са неуточнени, но вероятно е насмешлива препратка към много подобни неопределени помощни програми, предлагани от безброй NFT.

Историческата препратка към „Tiffany Money“ е достатъчно реална. Марката започва да сече сребърни монети през 1970-те години на миналия век, които могат да бъдат изкупени за физически стоки.

По-специално, отказ от отговорност под копието на продукта за TiffCoin гласи „TiffCoins не могат да бъдат изразходвани като действителна валута — крипто или по друг начин — но защо бихте искали?“

По-рано тази година ретро реклама на списание Tiffany от 1974 г. беше продадена за $16.99 в Ebay. Текстът гласи „Пари от Тифани в стерлингово сребро са съвсем нова идея в сватбените подаръци“.

„Булката може да ги използва, за да допълни регистрирания си избор от сребро, кристал и порцелан... дайте й един, десет или сто, Tiffany Money е единственият подарък, който булката не може да получи твърде много. И освен това, тя няма да има толкова много за размяна след сватбеното пътуване. През 1974 г. всяка монета е била на цена от 25 долара, която може да бъде изкупена за стока на стойност 25 долара.

Рекламата доказва, че един непочтителен подход към маркетинга в Tiffany не е лишен от исторически прецедент.

Остава да видим дали Tiffany & Co ще започне да предлага плащане в криптовалута. Philipp Plein пусна метода на плащане миналата година и Off-White обявиха подобна инициатива миналата седмица.