Защо Farfetch на отгледани в лаборатория диамантени бижута стават физически

Бъдещите скали, онлайн пазарът за лабораторно отгледани диамантени бижута, стартира през 2021 г. Въпреки това, съоснователят и главен изпълнителен директор Антъни Цанг твърдо вярва, че физическите активации са ключови за продължаващото му разширяване.

„Физическите активации ни дават възможност да взаимодействаме лично с нашите клиенти, да им позволим да видят, почувстват, почувстват и носят нашите бижута. За мнозина това е първият път, когато виждат лично отгледани в лаборатория диаманти. Правейки това, можем да се ангажираме с нашите клиенти на 360 градуса: онлайн плюс офлайн.“

„Физическите активации също така ни позволяват да увеличим допълнително нашите маркетингови и PR усилия, тъй като те генерират информираност по различен начин“, добавя той. „В бъдеще това е стратегия, която ще продължим да преследваме и усъвършенстваме.“

След стартирането в Япония и Китай през втората половина на 2022 г., платформата затвърди отпечатъка си на японския пазар през януари с изскачащ прозорец в луксозния универсален магазин в Токио Isetan Shinjuku.

Future Rocks поеха атриума на четвъртия етаж на Isetan, посрещайки клиентите в своя свят чрез пространство, измислено от съоснователя на TFR и дизайнерския директор Рей Ченг, който също е обучен архитект.

„Япония е глобален създател на тенденции, който се основава на своите традиции и култура, като същевременно приема нови концепции и начини на мислене. В TFR имаме дълбоко уважение към майсторството, което съчетаваме с технология, за да правим иновации и да култивираме активна ангажираност, която отваря врати и свързва различни култури“, казва той.

The Future Rocks включва марки, които използват само лабораторно отгледани диаманти и рециклирани метали в дизайна си. Курирането съчетава установени опасения като Курбе базирана на парижкия Place Vendôme, с по-малки, по-бутикови тоалети като японския лейбъл Terra.

Частите, ексклузивни за изскачащия прозорец, включваха крушовиден диамант от френската марка Loyal.e Paris, докато платформата също така демонстрира парчета от своята бестселър колекция Hikari, която съчетава лабораторно отгледани диаманти и отговорно произведени метали, като тези от рециклирани от електронни отпадъци . Бижутата са получили сертификат B-Corp и се произвеждат за TFR от Terra.

Както и допълнителни преживявания, планирани за Токио, Бъдещите скали има Ню Йорк в полезрението си за 2023 г. „Ние поставяме голям фокус върху САЩ, които са най-големият пазар за лабораторно отгледани диаманти по отношение на приходите от продажби“, каза Цанг.

„Това е само началото на пътуването на TFR, което включва създаване на възможности за среща с нашите клиенти“, заключава Ченг. „Ние твърдо вярваме, че личната ангажираност е незаменим ключ към интимно и персонализирано изживяване с бижута.“

ПОВЕЧЕ ОТ ФОРБИЗапознайте се с Future Rocks, новото Farfetch на отгледани в лаборатория диамантени бижутаBy Стефани Хиршмилер