Ще се стичат ли хората към новата услуга на Netflix, поддържана от реклами? Експертите преценяват

За всеки бизнес правенето на нещо, което никога преди не сте правили, винаги е рисковано действие - особено когато сте известни с това, че не правите това, което сега ще правите.

И това е NetflixNFLX
прави. Услугата за стрийминг пусна в четвъртък дългоочакваните подробности за своята нова ниво, поддържано от реклами, който ще дебютира през ноември. Той определи цената ($6.99), продължителността (четири до пет минути на час) и наличността (пускане с ограничен първоначален брой филми и телевизионни предавания, поради лицензионни сделки).

Но най-големият въпрос относно поддържаното от реклами ниво е, на който Netflix все още не може да отговори и това е дали ще помогне спре бавното изтичане абонати, които има през тази година, сред предизвикателства от други стримери и въпроси относно устойчивостта на неговата настоящ бизнес модел.

Поддържаната от реклама опция вероятно ще бъде по-скоро лейкопласт, отколкото дългосрочен отговор. Експерти от индустрията обаче казват, че първоначалните планове на Netflix за добавяне на реклама изглеждат обещаващи.

„Netflix разбира невероятно добре потребителите на стрийминг“, казва Ашуин Навин, съосновател и главен изпълнителен директор на Samba TV, компания за телевизионни технологии, предлагаща изследователски и аналитични прозрения. „Сладкото място за стриймърите, които искат да преминат към модел, поддържан от реклами, е този, който предлага пет минути или по-малко реклама на час и намалява цената на техния абонамент наполовина. Този нов ред нишки, които се забиват добре.”

Навин посочва, че целта на Netflix наистина е да предефинира начина, по който хората мислят за компанията. Повечето потребители са отворени за реклама; те просто не са свикнали да го виждат в Netflix, което беше без реклами от стартирането му. Той вижда предложение за растеж в новия подход.

„Вълнуващото предложение за стойност за Netflix не е само в преместването на тези с по-ниски ценови нива към рекламния модел, за да се увеличат средните приходи на потребител; това е значителната възможност, която сега имат, за да привлекат и монетизират милиони нетни нови или изтекли абонати“, казва Навин. „Девет от 10 възрастни, които в момента нямат абонамент за Netflix, гледат друго поддържано от реклами поточно съдържание днес. Този огромен адресируем пазар на нови зрители не изпитва отвращение към гледането на реклами в замяна на безплатно съдържание или съдържание на намалени цени и са главните кандидати да се обърнат към новото поддържано от реклами ниво на Netflix.“

Тами Паркър, главен анализатор в доставчика на данни и анализи GlobalData, отбелязва, че новото ниво е с три долара по-малко от основното ниво на стриймъра и с 8.50 долара по-малко от стандартната цена, добра цена.

„Като не разкрива разрушително ниска цена или разочароващо оскъдна AVOD [базирана на реклама видео по заявка] отстъпка, Netflix поддържа своите инвеститори доволни и си оставя място за коригиране на цените в бъдеще, в зависимост, разбира се, от това какво правят конкурентите със собствени ценови точки“, казва тя.

Тя вярва, че ценообразуването се сравнява благоприятно с няколко настоящи или скорошни AVOD опции. Всъщност Netflix ускори своя AVOD, който първоначално беше планиран за следващата година, за да изпревари пускането на AVOD на Disney+ през декември.

„Netflix Basic с реклами ще струва един долар по-малко от поддържаното от реклами ниво на Hulu и предстоящото ниво на Disney+ AVOD, всяко от които е на цена от $7.99 на месец. Basic with Ads също идва с три долара на месец по-малко от нивото на HBO Max от $9.99, поддържано от реклами, което е позиционирано като първокласна услуга за гледане на развлечения“, казва тя.

Паркър посочва обаче, че AVOD опцията на Netflix на месец е с два долара по-висока от двете Paramount + or паунови AVOD нива. Тя казва, че Netflix може да смята, че може да се измъкне с по-високата цена, защото има „богат набор от телевизионни сериали и филми, [които] осигуряват по-привлекателно изживяване при гледане от тези малко по-евтини услуги“.

Паркър отбелязва, че през лятото Netflix прогнозира, че ще получи платени нетни добавяния от повече от 1 милион през третото тримесечие на 2022 г., което е спад от 4.4 милиона, които добави през третото тримесечие на миналата година. Тя е предпазлив оптимист за това как новото ниво ще се отрази на спрения растеж.

„Тъй като разходите за живот продължават да ескалират, бюджетните потребители, които търсят по-евтино ниво на Netflix, с радост ще приемат реклами, които се намесват в тяхното гледане в замяна на по-ниски месечни абонаментни разходи“, казва тя.

Netflix каза, че е почти разпродаден от рекламите в първоначалния си инвентар. Службата ще се поклони на 3 ноември.